Konvergens i mediebranschen är processen att integrera traditionella och nya medier, som åtföljs av duplicering av innehåll och/eller skapandet av alternativa medieplattformar.
Globaliseringsprocesserna, konkurrensen, medias politisering, deras funktion i villkoren för informationskonfrontation krävde av massmedia nya former av existens och överlevnad på informationsmarknaden. [6] Anledningen till detta var processerna för mediakonvergens [4, sid. 78-84].
Konvergens (från latinets konvergere - närmande, konvergera) - närmandeprocessen, konvergens (i en annan mening), kompromisser. Termen används ofta inom olika natur- och humanvetenskaper. Baserat på denna innebörd av begreppet konvergens började man i västvärlden inom vetenskapen om filosofi och sociologi på 50-talet av förra seklet använda termen konvergens i den offentliga och politiska sfären. De ansluter sig till utvecklingen av vetenskapliga och tekniska framsteg och framförde åsikten att de huvudsakliga skillnaderna mellan kapitalistiska och socialistiska samhällen sakta utjämnas. Den nyckelfaktor som, enligt antagandet av den amerikanske vetenskapsmannen W. Rostow och den holländska vetenskapsmannen J. Tinbirgen , bidrog till utvecklingen av konvergensen av ideologiskt motsatta samhällsformationer, var revolutionen på det vetenskapliga och tekniska området. I detta avseende tittade sociologer också på konvergensprocessen på ett nytt sätt. 1962 gav den amerikanske sociologen Daniel Bells bok , The End of Ideology , ett stort bidrag till utvecklingen av teorin om socio-politisk konvergens. I sitt arbete gav Bell tungt vägande argument som kunde stärka hans uppfattning om ett postindustriellt samhälle, som han tidigare framfört, med slutsatsen om utvecklingen av en ny social typ av människor. Enligt D. Bell själv kommer detta samhälle i sin verksamhet att baseras på resultaten av den vetenskapliga och tekniska revolutionen och informationsindustrin – tillsammans utgör de den framtida basen för den framtida ekonomin. Därefter utvecklades idén från D. Bell om informationssamhället och fungerade som en slags bro till ytterligare begrepp och idéer om informationssamhället, konvergens omtänktes och uppfattades i ett nytt sammanhang. Sedan 1970-talet har denna term allt oftare använts för att hänvisa till integrationen av informations- och kommunikationstekniska enheter (datorer, telefoner, tv-apparater). Nästa steg i utvecklingen av begreppet "konvergens" faller på 80-talet, under debatten om avregleringen av telemarknaden i USA och sändningsmarknaden i Västeuropa. Men verkligt aktiv konvergens började utvecklas först på 1990-talet, detta underlättades av den snabba utvecklingen av internetteknik. Internet kom mycket snabbt in i många miljoner människors dagliga liv, vilket gav en ny impuls till utvecklingen av konvergens och gav diskussionen om detta problem en bred praktisk innebörd.
Som noterats av A. G. Kachkaeva skedde en överföring av begreppet "konvergens" till vetenskaperna om masskommunikation [2, sid. 60]. Speciellt noterar Kachkaeva att de huvudsakliga skillnaderna mellan konvergent journalistik och traditionell journalistik är "i nya tillvägagångssätt för innehåll, bildandet av redaktioner och rollfördelning, såväl som användningen av verktyg baserade på internetteknik" [2, s. . 60] En analys av moderna mediers arbete visar att för att utöka sin verksamhet och mer effektivt marknadsföra sina tjänster på mediemarknaden går ofta många välkända redaktioner för att utöka produktionstyperna – t.ex. reklamprodukter eller publiceringsaktiviteter, ett exempel är - " Komsomolskaya pravda ", skapandet av en elektronisk version av publikationen, etc., i sin tur låter detta oss prata om ett "konvergent" språng i informationssfären. I processen för mediekonvergens blir Internet den huvudsakliga plattformen för att överföra information, även om dess publicering i pappersform (tidningar, tidskrifter) och sändningar på radio och TV förblir i kraft, men vad gäller dess omfattning kan Internet förenar allt och ger större möjligheter för både konsumenter och mediamagnaterna själva. Tvetydigheten i begreppen "mediekonvergens", "konvergent massmedia", förklarar författaren till den auktoritativa teorin om informationskapitalism M. Castells, enligt hans åsikt beror detta på det faktum att "mediarevolutionen äger rum före våra ögon och sammanslagning av tidigare disparata press, radio, tv går på olika sätt" [ 1, sid. 157]. Enligt M. Castells bör förståelsen av konvergens i mediebranschen komma direkt från förståelsen av själva processerna som sker idag i mediebranschen: avreglering, privatisering, monopolisering - skapandet av mäktiga mediegrupper som representerar ett nätverk av olika medier. Ju större skala informationsimperiet är (till exempel BBC- företaget ), desto mer sannolikt är det att använda en mängd olika plattformar för att skapa samma informationsprodukt [5, sid. 5]. Trots de täta förändringarna i den moderna mediebranschen finns det redan väletablerade ledare. Bland dem kan man notera mediajättarnas uppenbara ledarskap - Disney ; Time Warner ; NBC ; räv . Inom radioområdet går det välkända företaget Westinghouse i spetsen . Det är inte svårt att se att ledarna på mediemarknaden har förblivit desamma som tidigare, 1900-talet. Ovanstående företags ekonomiska ledarskap tillhör den traditionella marknadstyp som kallas oligopol . I detta sammanhang kan vi säga att utvecklingen av konvergerande marknader förstärks av enskilda marknadsaktörers makt och dominans.
Konvergens har en mycket viktig roll, inte bara i mediebranschen, utan också en viktig roll i sammanhanget, påverkan på vetenskap, samhälle och politik. Konvergens spelar en viktig roll och medför de viktigaste förändringarna i de processer som äger rum i mediebranschens ekonomi idag, vilka stimuleras av makroekonomiska faktorer. Åsikterna från olika författare om politiska och ekonomiska faktorer är märkbart olika, men de är överens om en sak, att den senaste tekniken och utvecklingen av vetenskap har en betydande inverkan på utvecklingen av ekonomin och konvergensen av mediebranschen. Utvecklingen av den vetenskapliga och tekniska processen har en stimulerande effekt på utvecklingen och omvandlingen av medieekonomin. Medieekonomer, som bedömde konsekvenserna av teknisk konvergens för moderna medier, lade fram tesen om en nästan fullständig omstrukturering av medieekonomin, och motbevisade de teorier som har rådt under de senaste decennierna [1, sid. 159].
Ledarna för megafusioner inom 1900-talets medieindustri var välkända mediejättar: Time Warner , Viacom , Disney , som bestämde sig för att fokusera på traditionella, redan etablerade områden i flera år. I en intervju med Financial Times sa chefen för Disney , M. Eisner , att Disney inte längre är intresserade av att förvärva nya radio- eller tv-stationer, och kommer att ändra strategin för att erövra mediemarknaden och skapa divisioner som kommer att ansvarig för utvecklingen av företagets verksamhet på Internet och e-handel. Nya marknadsmodeller i populära mediaföretag skapas i motsats till den tidigare populära processen för diversifiering av produktionen, som genom att ta pengar och sprida resurser försvagade företagets kapacitet i konvergensförhållanden. Konvergens kräver att medieföretagen är både flexibla i strategi och fasta i marknadsposition. Fler och fler västerländska forskare är benägna att tro att konvergens kommer att resultera i en omfördelning av marknadssegment [1, sid. 164]. I stället för de traditionella industrierna som upprepar den fortfarande existerande uppdelningen av media - tidningar, sändningar, kabel, nya kommer att uppstå - produktion av hushållsapparater och tekniska apparater, skapandet av meningsfulla produkter och underhållet av distributionskanaler.
Konvergensen har gjort sina egna anpassningar inte bara till ekonomin, utan också lett till allvarliga förändringar i det politiska systemet i de flesta världsländer. Den konvergens som aktivt äger rum idag i mediebranschen har gjort betydande förändringar inte bara inom medieteknikområdet och lett till märkbara förändringar på mediemarknaderna, utan har också fungerat som en märkbar drivkraft för att förändra politikers syn på processen. av pågående omvandlingar. Konvergens i samband med att påverka världspolitiken har påverkat framväxten av nya lagar, vars syfte är att liberalisera telekommunikationsmarknaderna och höja konkurrenskraften. Lagstiftningspolitiken syftar till att försvaga mediejättarnas tidigare monopol på de globala mediemarknaderna och göra det möjligt för små företag att ockupera sin nisch på denna marknad, minska taxorna och göra informations- och kommunikationstjänster mer tillgängliga för allmänheten.
Hittills har konvergens stått i centrum för politiken för de ledande utvecklade länderna i världen, främst USA och medlemsländerna i Europeiska unionen. På global politisk nivå håller på att antas inflytelserik lagstiftning om konvergens, av vilka de mest ökända är telekommunikationslagen (USA, 1996) och konvergensgrönboken som godkändes av EU i december 1997 - dessa högprofilerade policydokument syftar till att stödja och stimulera konvergensprocessen på politisk nivå. Dessa dokument syftar till att ta itu med de frekvensbegränsningar som de elektroniska medierna brukade hantera. Konvergens eliminerar i sin tur detta problem, detta beror på det faktum att den moderna informations- och kommunikationsmiljön inte kommer att behöva frekvensallokering. Fri tillgång till moderna telekommunikationsmediasystem håller på att bli en målkomponent i världsstaternas nya politik. På grund av konvergens ökar dessutom antalet "deltagare" på mediemarknaden - leverantörer, nätoperatörer, innehållsproducenter och konsumenterna av detta innehåll själva, vars aktiva roll avgör deras särställning.
Mediabranschens konvergensprocess öppnar upp för nya lovande och tidigare okända utrymmen, men samtidigt får den också negativa konsekvenser. Konvergensen behöver ständigt stöd från de statliga myndigheterna, innovationsförmågan hos företagsstrukturerna, annars kommer utvecklingen av konvergensen till stor del att hämmas.
Det är medieteknologier för skapande, logistik och integration av multimediainnehåll som för närvarande ligger till grund för utformningen av strategier för utveckling av olika områden inom masskommunikation (journalistik, reklam och PR). Och här uppstår ett antal problem: från att ändra publikens status i mediekonsumtionsprocessen, till att flytta till en ny nivå av professionell utbildning av mediespecialister. Under inflytande av konvergensprocessen sker en övergång från användningen av mono-medias sändningsplattformar och medieprodukter till multimediaprodukter och, viktigast av allt, digitala medieportaler för flera ändamål. Medieföretag för konsumenten utvecklar "inte bara färdiga medieprodukter, utan också parametrarna för att välja multiriktade kommunikationskedjor, samtidigt som de skapar en interagerande multimediamiljö för producenten och konsumenten" [3, sid. 203].
Således har den moderna informationsmiljön väckt liv "en ny typ av kommunikation, vars mekanism för genomförandet är pressen som följer vägen för sammanslagning av kommunikationsmetoder och inte undviker interaktion med reklam och PR" [7, sid. 170]. Tack vare sammanslagning av kommunikationsmetoder och tillgången till PR-material informerar företagets ledning personalen om nyheter, planer och etablerar även kontakter med potentiella kunder, investerare och partners.