| The Mechanical Bride: External Extensions of Man | |
|---|---|
| engelsk The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man | |
| Omslag till 1951 års upplaga | |
| Genre | uppsats |
| Författare | Marshall McLuhan |
| Originalspråk | engelsk |
| skrivdatum | 1951 |
| Datum för första publicering | 1951 |
| förlag | Vanguard Press [d] |
The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man är en bok skriven av Marshall McLuhan 1951, där författaren presenterar resultaten av en studie av moderna medier (tidningar, serier och annonser) som poetiska texter.
McLuhan var oroad över omfattningen och inriktningen av den nordamerikanska kulturindustrin. "Vår era är den första eran där många tusen av de mest förberedda individuella sinnen ägnade hela sin tid åt att penetrera det kollektiva sociala medvetandet", skriver McLuhan i förordet till boken. Han trodde att alla hölls i "ett hjälplöst tillstånd som skapats av en lång mental rutin, som är resultatet av både reklam och mycket underhållning." McLuhan hoppades att den här boken skulle hjälpa till att vända denna process, i hopp om att genom att använda populärkulturartefakter som ett sätt att utbilda allmänheten, skulle allmänheten medvetet kunna observera hur populärkulturen påverkar dem.
McLuhans intresse för studiet av masskulturens inflytande på samhället inspirerades av författaren och konstteoretikern Wyndham Lewis essä "The Death of Youth" (1932) och boken av den brittiske litteraturkritikern och kulturologen Frank Leavis "Kultur och miljö" (1933) [1] . McLuhan var också starkt influerad av den amerikanske sociologen David Riesman , som gav McLuhan råd om konsumtionssamhällets problem . Titeln på boken "The Mechanical Bride" hänvisar till en av installationerna av dadaisten Marcel Duchamp som heter "The newlywed, stripped naked by her bachelors, even " . McLuhan använde sitt språk och stil i sin bok .
I inledningen till boken konstaterar McLuhan att modern folklore är produkten av den intellektuella aktiviteten hos en enorm armé av yrkesverksamma: reklamagenter , författare , manusförfattare , konstnärer , regissörer , designers , journalister , vetenskapsmän , etc. Alla dag för dagen dag skapa en känsla i massmedvetandet ofullständig förståelse för vad som händer. Tillståndet av "missnöje" i massmedvetandet är nödvändigt för att upprätthålla den "prestigefyllda" formen av masskonsumtion. McLuhans uppgift i denna bok är att visa de dolda formerna av inflytande på massmedvetande i olika former av masskommunikation: reklam, tv-program, filmer, etc. [3] .
Under 1940-talet höll McLuhan regelbundna föreläsningar där han analyserade reklambilder [1] . Han kallade först den nuvarande eran för den mekaniska brudens ålder 1945 under en serie föreläsningar i Windsor, Ontario. McLuhan planerade att publicera dessa föreläsningar och bilder redan före 1945 [4] .
Denna bok, McLuhans första stora verk, blev en av de första inom området studier av masskultur och masskommunikation . Enligt McLuhan är den huvudsakliga formen för presentation av meddelanden av massmedia mosaik , och samma sätt att presentera används av honom i andra verk. På en sida av hans skrifter kan man till exempel hitta både citat från Shakespeare och en tabloidtidning.
Liksom hans senare bok The Gutenberg Galaxy från 1962 är The Mechanical Bride original på sättet den presenteras och består av korta essäer som inte behöver läsas i följd. McLuhan kallade den här stilen att skriva en "mosaikstrategi" för att skriva en bok. Varje uppsats börjar med en tidnings- eller tidskriftsartikel eller annons, följt av McLuhans analys av den. Analysen utgår från de estetiska överväganden som ligger till grund för bilder och text, samt konsekvenserna av den aktuella publikationens utseende. McLuhan valde annonserna och artiklarna som ingår i hans bok inte så mycket för att uppmärksamma deras symbolik och deras betydelse för de företag som skapar och distribuerar dem, utan för att reflektera över vad sådan reklam tillför samhället, som den är riktad mot.
Varje kapitel i boken är ett isolerat verk och ägnas åt analys av en eller annan aspekt av populärkulturen. Titeln på en av uppsatserna, "The Mechanical Bride", gav titeln till hela boken. I den undersöker författaren problemet med förhållandet mellan sex och teknik i modern kultur. Som ett exempel ges reklam för strumpbyxor "På en piedestal". Den här annonsen visar ben i strumpbyxor som står på en piedestal. Som ett resultat av detta är ”sexets betydelse onormalt överdriven genom användningen av marknadsmekanismer och tekniken för industriell produktion ... Attityden till sex som ett beteendeproblem, vilket reducerar den sexuella upplevelsen till nivån av mekaniska och hygieniska problem, är latent närvarande och visar sig i allt. Detta gör en oenighet mellan fysisk njutning och fortplantningsfunktionen oundviklig, och är också orsaken till homosexualitet ” [5] .
Varför låtsas journalister vara de senaste romantikerna? Eller är det de första romanserna? (sida 8)
Annons för en kistbehållare av stål (sid. 15)
Landsbygdens miljö framhäver radion positivt (s. 20)
Betyder en djärv blick att croonerns magsmärta är över? (sida 71)
Reklam för underkläder i en restaurerad film från 1930 (s. 94)
Kan kvinnokroppen hänga med i textilindustrins krav? (sida 95)
Annons för en herrkostym med bilden av James Bond (s. 130)