Internetreklam - reklam placerad på Internet [1] .
Internetreklam har som regel en tvåstegskaraktär. Det första steget är extern reklam som annonsören placerar hos publishers – ett reklammedium. Typer av denna reklam: banners, textblock, videoannonser. Sådana annonser länkar vanligtvis direkt till annonsörens webbplats. Annonsering på Internet har ett antal fördelar, i motsats till konventionell reklam: möjligheten att spåra reaktionen och handlingar från internetanvändaren, kan annonsören snabbt göra ändringar i den aktuella reklamkampanjen. Den önskade användaråtgärden kallas en konvertering .
En av de viktigaste moderna internetannonseringsteknikerna är RTB - plattformen (från engelska Real Time Bidding), som låter dig organisera en auktion av annonser i realtid.
Reklam är uppdelat i:
Cost Per Action (CPA) (från engelska - "cost per action") är en betalningsmodell för onlineannonsering, där endast vissa användaråtgärder på annonsörens webbplats betalas.
E-post (elektronisk post, e-post) är en nätverkstjänst som tillåter användare att utbyta meddelanden eller dokument utan att använda pappersmedia. Fördelar med att använda e-post för att leverera reklammeddelanden:
För att främja användningen av e-post används följande huvudmetoder:
Nyhetsbrev till prenumeranter (e-postlistor, "opt-in" e-postmarknadsföring)Det finns många e-postlistor på Internet som behandlar olika ämnen. Mottagarna av sådana e-postmeddelanden har personligen prenumererat på e-postlistan och när som helst har de rätt och möjlighet att säga upp sin prenumeration. Det finns öppna utskick (för alla), stängda (för personer i en viss krets), gratis (finns på grund av skaparnas entusiasm, sponsring, betalda annonsörer), betalda. Eftersom en e-postlista vanligtvis är ett sändningsmedium för en specifik målgrupp och ofta har tusentals prenumeranter är den ett effektivt marknadsföringsverktyg. Ett antal företag på sina officiella webbplatser erbjuder besökare att prenumerera på ett nyhetsbrev som informerar om företagsnyheter och sajtuppdateringar. Detta nyhetsbrev påminner prenumeranter om webbplatsen och dess ägares verksamhet, informerar och stimulerar till återbesök.
Placering av annonser i nyhetsbrevEtt betydande antal utskick till prenumeranter är av nyhetskaraktär och fungerar på samma sätt som massmedia och får inkomster, inklusive från reklam. Annonsering i e-postlistor liknar vanligtvis bannerannonsering på Internet, med en skillnad i hur målgruppen är begränsad: sociodemografiska parametrar och publikintressen kan bero inte bara på ämnet för e-postlistor, utan också på uppgifterna från abonnentens profil.
Otillåten distributionSpam är massdistribution av annonser via e-post utan mottagarnas samtycke. Att skicka spam anses vara ett brott mot etikett och regler för användning av datornätverk. Det specifika med denna typ av marknadsföring på Internet ligger inte i annonsörens anonymitet och inte i det faktum att skräppost är ett oönskat utskick (många typer av reklam är oönskade eller "otillåtna", många är anonyma). Det speciella med spam är att konsumenter och internetleverantörer står för huvuddelen av kostnaderna för att leverera annonser , medan källan till spam inte kompenserar dem för att de levererar meddelanden. På grundval av detta är spam inte reklam, eftersom reklam per definition använder betalkanaler för att föra budskapet till publiken. Spam åtalas eller begränsas av lagarna i ett antal länder.
Enskilda bokstäverAtt skicka enskilda brev via e-post är ett direktmarknadsföringsverktyg som tar tid och personalisering av meddelanden. Det föregås av arbetet med att samla in adresser. Å andra sidan når brevet exakt till de medlemmar av publiken vars uppmärksamhet e-postinitiatorn är mest intresserad av.
Sökmotoroptimering (SEO) för vissa typer av sajter tar sökmotorer upp till hälften eller fler av alla besökare (det vill säga potentiella kunder). En nödvändig förutsättning för detta är närvaron av en länk i de första raderna av sökresultat för de mest populära frågorna. Eftersom sökresultat vanligtvis sorteras efter relevans , är optimerarens uppgift att öka relevansen av webbsideskod för de vanligaste sökfrågorna.
I likhet med spam används konsumentresurser för distribution. Men metoden är inte lika billig som spam. Dessutom erkänns spionprogram som skadlig programvara i många fall .
Denna metod har inte visat mycket effektivitet i jämförelse med andra och används för närvarande lite.
En elektronisk anslagstavla är en webbplats som till innehåll ganska liknar vanliga anslagstavlor för hushåll eller reklamtidningar . Kvalitativt skiljer sig från dem i hög effektivitet av innehållsuppdateringar och global tillgänglighet.
Deltagande i betyg - denna metod för vissa webbplatser ger en betydande del av kunderna. För de flesta är det en mindre del. Dessutom finns det inga ärliga sätt att stiga i rankingen för pengar. Därför passar denna metod inte in i det typiska ekonomiska systemet "pengar-reklam-kunder-pengar". Det kan dock knappast hänföras till annonseringsmetoder.
Utvecklingen av bloggosfären och sociala nätverk har gett upphov till tusentals opinionsbildare ( bloggare ), vars publikationer dagligen följs av hundratusentals människor. Publiken på vissa bloggar är jämförbar med bevakningen av traditionella medier, men nivån av förtroende för dem är högre. Redan 2006 uppmärksammade annonsörer bloggosfären och sociala nätverk, men direktförsäljning är ganska svår att uppnå och detta verktyg uppfattas mer som ett bildverktyg.
När du annonserar på sociala medier bör följande indikatorer beaktas [2] :
Displayannonsering förmedlar sitt reklambudskap visuellt med hjälp av text, logotyper, animationer, video, fotografier eller annan grafik. Annonsörer riktar ofta in sig på specifika egenskaper för att förbättra resultatet för sina annonser. Internetannonsörer använder ofta cookies , som är unika identifierare för specifika datorer, för att bestämma vilka annonser som ska visas för en viss konsument. Cookies kan spåra om användaren har lämnat sidan utan att köpa något, så att annonsören senare kan omdirigera användaren bort från en annons från webbplatsen som användaren besökte. [3]
Eftersom annonsörer samlar in data om en användares onlineaktivitet på flera externa webbplatser kan de skapa en detaljerad profil över en användares intressen för att ge ännu mer riktad annonsering. Denna kombination av data kallas beteendeinriktning . [4] Annonsörer kan också rikta in sig på sin målgrupp genom att använda kontextuell reklam för att visa visningsannonser relaterade till innehållet på webbsidan där annonserna visas.
Webbbanners eller bannerannonser är vanligtvis grafiska annonser som visas på en webbsida. Många bannerannonser placeras på en central annonsserver. Bannerannonser kan använda multimedia för att inkludera video, ljud, animationer, knappar, formulär eller andra interaktiva element som använder Java-applets, HTML5, Adobe Flash och andra program.
Annonser (text och grafik) som visas för användare via trådlösa mobila enheter som smartphones, mobiltelefoner eller surfplattor. Mobilannonsering kan ta formen av statiska eller multimedievisningsannonser, SMS eller MMS, mobila sökannonser, annonser på mobilwebbplatser eller annonser i mobilappar eller spel. [5] Branschgrupper som Mobile Marketing Association har försökt standardisera specifikationer för mobila annonsenheter på ett sätt som liknar IAB:s ansträngningar för konventionell onlineannonsering. [6]
Mobilannonsering växer snabbt av flera anledningar. Det finns fler och fler mobila enheter inom detta område, anslutningshastigheterna har förbättrats (vilket bland annat gör att rikare rich media-annonser kan visas snabbare), skärmupplösningen har förbättrats, mobilleverantörerna blir mer sofistikerade när det gäller att inkludera annonser, och konsumenterna använder allt mer mobila enheter. [5]
Det låter dig visa annonser för riktade användare. Riktade annonser kommer endast att visas för den del av publiken som uppfyller de angivna kriterierna [7] . Du kan ställa in olika typer av riktad reklam beroende på reklamföretagets räckvidd. Varje typ av riktad reklam (text-grafiska banners i sociala nätverk, innehållsannonsering, programmatisk , Google Display Network, Yandex reklamnätverk) är ett ständigt förbättrat system baserat på att söka efter en målgrupp enligt angivna kriterier och parametrar och på att visa en annons för det .
Skapa och använda annonseringstjänster på Internet : ett annonsnätverk .
Internationellt: Google Ads , DoubleClick , Smowtion .
Ryska: Yandex.Direct , Begun (service) , Advmaker .
Fördelar med onlineannonsering framför andra typer av offlinereklam (TV, radio, press, utomhusreklam):
PrisDen låga kostnaden för elektronisk kommunikation minskar kostnaden för att visa onlineannonsering jämfört med offlinereklam. Onlineannonsering, och sociala medier i synnerhet, ger annonsörer ett billigt sätt att engagera sig i stora, etablerade samhällen. [8] Onlineannonsering ger bättre resultat än andra medier. [9]
mätbarhetOnlineannonsörer kan samla in data om resultatet av deras annonser, till exempel storleken på den potentiella publiken eller publikens faktiska svar, [10] hur besökaren nådde sin annons, om annonsen resulterade i en försäljning och om annonsen faktiskt laddades i besökarens synfält. [59][60]: 59 . Du kan också beräkna kostnaden för varje attraherad kund, ringt samtal, analysera beteendet hos målgruppen på webbplatsen. Detta hjälper onlineannonsörer att förfina och förbättra sina annonskampanjer över tid. [elva]
interaktivitetAnnonsörer har ett brett utbud av sätt att presentera sina reklambudskap, inklusive möjligheten att skicka in bilder, video, ljud och länkar. Till skillnad från många offlineannonser kan onlineannonser också vara interaktiva . [12] Till exempel tillåter vissa annonser användare att skriva in frågor eller tillåter användare att följa annonsören på sociala medier. [13] Onlineannonsering kan också vara ett litet onlinespel.
InriktningAnnonsörer kan nå anpassningsbara och smala marknadssegment för riktad annonsering . Onlineannonsering kan använda geotargeting för att visa annonser som är relevanta för användarens geografi. Annonsörer kan anpassa varje enskild annons för en specifik användare baserat på användarens tidigare preferenser. [14] Annonsörer kan också spåra om en besökare har sett en viss annons för att minska oönskade repetitiva visningar och säkerställa att det är tillräckligt med tid mellan visningarna. [femton]
RapporteringOnlineannonsering kan nå nästan vilken marknad som helst (lokal eller global) och påverka offlineförsäljningen. [16]
FartNär annonsdesignen är klar kan onlineannonsen lanseras. Annonsvisningar online behöver inte vara kopplade till en publicists publiceringsschema. Dessutom kan onlineannonsörer ändra eller ersätta annonstext snabbare än sina offline-motsvarigheter. [17]
Eye-tracking-studier har visat att internetanvändare ofta ignorerar områden på webbsidor som kan innehålla visningsannonser (ibland kallad " bannerblindhet "), ett problem som är värre online än offlinemedia. [18] Å andra sidan visar forskning att även de annonser som "ignoreras" av användare kan undermedvetet påverka användaren. [19]
AnnonsörsbluffDet finns många sätt som annonsörer kan få för dyrt för sina annonser. Klickbedrägeri inträffar till exempel när en utgivare eller tredje part klickar (manuellt eller på automatiserat sätt) på en CPC-annons utan legitima köpavsikter. [20] Till exempel kan klickbedrägerier uppstå när en konkurrent klickar på en annons för att tömma sin konkurrents annonsbudget, eller när utgivare försöker generera intäkter. [tjugo]
IntegritetsfrågorInsamling av information om användare av utgivare och annonsörer väcker konsumenternas oro för deras integritet [21] . Enligt Gallup oroar sig mer än hälften av alla Google- och Facebookanvändare för sin integritet när de använder Google och Facebook. [22]
SpamDen låga kostnaden för reklamdistribution på Internet uppmuntrar spridningen av spam , särskilt av storskaliga spammare. Många ansträngningar har gjorts för att bekämpa skräppost, allt från svartlistning till obligatoriska märkningar och innehållsfilter, men de flesta av dessa ansträngningar har negativa bieffekter såsom felaktig filtrering. [23]
Potentiellt oetiska egenskaper hos annonsering på webbplatser som inte är relaterade till hacking av användarprogram:
På grund av förekomsten av oetisk reklam och följaktligen användarnas negativa inställning till den, finns det många sätt att blockera eller dölja den ( proxyservrar , inbyggda och plug-in webbläsarfunktioner, värdfilen , etc.).
Eftersom annonserna som placeras ofta inte väcker användarnas intresse, utan får dem att vänta längre på att nedladdningen ska slutföras, kan de aktivera blockering av alla annonser utan undantag. Detta kan beröva ägarna av "gratis" webbplatser som endast existerar genom reklam , medel för att underhålla sådana webbplatser.
Författaren till AdBlock Plus -annonsblockeraren ansåg att många av dessa användare i allmänhet inte har något emot annonser och inte skulle blockera annonser om de inte var påträngande [28] och föreslog ett sätt för användare att råda användare att stänga av annonsblockering på webbplatserna de besöker ofta [29] . I de senaste versionerna av AdBlock Plus är alternativet "Tillåt vissa icke-påträngande annonser" inställt som standard (finns sedan version 2.0) [30] .
Huvuddragen hos pseudositer:
1. Traditionella reklamlagar kanske inte alltid reglerar onlineannonsering effektivt eftersom :
Under de senaste åren har det dykt upp specialiserade regler i olika länders lagstiftning som reglerar reklam på Internet. Till exempel, 2006, gjordes ändringar i den ryska lagen "On Advertising", angående "detaljerna för reklam i telekommunikationsnätverk." Och den 21 juli 2012 infördes ett förbud mot internetreklam för alkoholhaltiga produkter.
2. Problem relaterade till intrång i patent för teknologier och mekanismer för onlineannonsering (Yahoo och Facebook) .
På toppen av den globala krisen 2009 skar nästan alla företag i världen ner sina reklambudgetar.
Internetreklam dök upp i Ryssland 1997, när de första prislistorna upprättades, och banderoller såldes på pay-per-view-basis och kostade cirka 35 USD per dag. Sedan dess har onlineandelen ständigt ökat, även i förhållande till andra plattformar. Så 2007-2010 fördubblades det nästan, och 2008 gick det förbi radion.
Under 2009 nådde nedgången på reklammarknaden enorma proportioner: 26% jämfört med 2008, vilket uppgick till cirka 70 miljarder rubel. Hårdast drabbade av krisen var utomhusreklam och trycksaker : kollapsen översteg 40 %. Samtidigt växte volymen av onlineannonsering från 17,6 miljarder rubel 2008 till 19 miljarder rubel 2009 (det vill säga med 8%). [31]
Under 2010-2014 tillväxttakten för onlineannonseringsmarknaden var betydligt högre än liknande indikatorer för andra annonssegment: 2010 - 40 % [32] , 2011 - 56 % [33] , 2012 - 35 % [34] , 2013 - 27 % [35] , 2014 - 18 %. Samtidigt fanns en tendens att minska andelen medieannonsering, främst mot bakgrund av den snabba utvecklingen av det kontextuella segmentet. Under 2014, enligt Association of Communication Agencies of Russia (ACAR), stod Internet för nästan 25% av alla reklambudgetar, vilket i absoluta tal uppgick till 84,6 miljarder rubel, inklusive kontextuell reklam - 65,5 miljarder (mer än 70% - Yandex , mer än 20% - Google , ca 6% - Mail.Ru ), media - 19,1 miljarder (33% - Mail.Ru, 19% - Yandex) [36] [37] .
J'son & Partners Consulting- analytiker tror att potentialen för internetreklammarknaden, som historiskt sett främst tillhandahållits av den snabba tillväxten av onlinepubliken, nästan är uttömd, och den nya ekonomiska krisen leder till att stora annonsörers budgetar överförs till TV-reklam. , vilket är anledningen till att volymen av mediareklam minskar (2014, för första gången i historien, minskade den med 5% jämfört med föregående år). Detta segment inkluderar dock videoannonsering , som tvärtom snabbt tar fart: under 2012-2014. dess volym ökade med nästan 3 gånger - upp till 4,9 miljarder rubel, och 2015 förväntar sig experter en tillväxt med ytterligare 20%. Samtidigt bibehålls den positiva dynamiken i kontextuell reklam , som växer på grund av det stora antalet små och medelstora annonsörer. [37]
| Reklam | |
|---|---|
| Genom mål | |
| Efter plats | |
| Ytterligare ämnen |
|
| Relaterade ämnen | |
| Webb och hemsidor | |
|---|---|
| globalt | |
| Lokalt | |
| Typer av webbplatser och tjänster |
|
| Skapande och underhåll | |
| Typer av layouter, sidor, webbplatser | |
| Teknisk | |
| Marknadsföring | |
| Samhälle och kultur | |