Agent Provocateur (märke)

Agent Provocateur
Sorts privat företag
Bas 1994
Grundare Joe Corr , Serena Reese
Plats London , Storbritannien
Industri kläder
Produkter underkläder , pyjamas, strumpor, badkläder, accessoarer , ytterkläder , parfymer
Antal anställda 600
Moderbolag 3i [d]
Hemsida agentprovocateur.com
 Mediafiler på Wikimedia Commons

Agent Provocateur är ett brittiskt underklädesmärke grundat 1994 av Joe Corr och Serena Reese [1] . Företaget har butiker i 13 länder [2] .

Historik

1994–2007

Agent Provocateur grundades 1994 av Joseph Corr, son till Vivienne Westwood och hans dåvarande fru Serena Reese. Den första butiken öppnade i Soho på Broadwick Street [3] .

Företaget sålde ljusa och moderiktiga underkläder [4] . Joseph Corr var designern av varumärket [5] .

2007–2017

2007, efter Corr och Reeses skilsmässa, förvärvade ett private equity-företag, 3i, som investerar i medelstora företag [6] 80 % av företaget för £60 miljoner [1] [7] .

Mellan november 2007 och mars 2009 öppnade företaget 13 butiker och expanderade till USA , Ryssland , Dubai och Hong Kong [8] .

I mars 2008 hade Agent Provocateurs vinster sjunkit 18 % till 2,2 miljoner pund på grund av expansionskostnader [8] .

Harry Hogarth avgick som VD i februari 2016 [9] .

I mars 2017 gick verksamheten in i administration [10] . I en "pre-pack" -affär förvärvades det av Four Holdings , ett företag som till en tredjedel ägs av den brittiske affärsmannen Mike Ashley , som enligt uppgift betalade cirka 25 miljoner pund efter att han höll en tävling från private equity-företaget Lion Capital [10] .

Marknadsföring

Varumärket är känt för sina provocerande videor. Melissa George , Chloe Hayward och Elettra Rossellini Wiedemann spelade i John Cameron Mitchells kampanj, som uppmanade kvinnor att bestämma sitt eget öde med Agent Provocateur- underkläder [11] .

I december 2001 släppte företaget en kontroversiell kortfilm med Kylie Minogue iklädd Agent Provocateur- underkläder [12] [13] .

På 2000-talet blev varumärkets årliga webbrenovering, först av Wax New Media [14] och senare av Large Design [15] , ett branschriktmärke.

2006 regisserade Mike Figgis en kortfilm för Agent Provocateur med modellen Kate Moss [16] .

Skådespelerskan Maggie Gyllenhaal , den brittiska modellen Daisy Lowe och modellen Hayley Clauson har varit ansiktet utåt för varumärket vid olika tidpunkter [17] [18] . I januari 2019 anställde märket plus-size-modellen Charlie Howard för att spela huvudrollen i en annonskampanj för Alla hjärtans dag [19] .

Kritik

Vissa av Agent Provocateur- reklamerna har förbjudits av Advertising Standards Authority (UK) för att vara nedsättande mot kvinnor [20] [21] .

Anteckningar

  1. ↑ 12 Cooper, Leonie . G2: Stil: Frilly business: Vi kan kräva billiga kläder, men vi är beredda att skvätta mycket mer på det som ligger under. Leonie Cooper på boomen i lyxunderkläder (11 januari 2008).
  2. ↑ Traill-Nash, Glynis Agent Provocateur inställd på storfest för att markera den 100:e butiksöppningen i Sydney . theaustralian.com.au . Den australiensiska. Tillträdesdatum: 11 april 2016.
  3. ↑ Hamilton, Alan . Underkläderschefen avvisar MBE eftersom Blair är moraliskt korrupt , The Times  (21 juni 2007). Arkiverad från originalet den 15 juni 2011. Hämtad 23 april 2010.
  4. ↑ Joe Corré och Serena Rees: Sex and the City , The Independent  (29 juli 2002). Arkiverad från originalet den 12 april 2010. Hämtad 23 april 2010.
  5. ↑ M&S lanserar underklädesbutiker  , Storbritannien: BBC (23 oktober 2000). Arkiverad från originalet den 24 februari 2021. Hämtad 15 mars 2017.
  6. ↑ 3i tillkännager omstrukturering för att minska kostnaderna  , Storbritannien: BBC (29 juni 2012). Arkiverad från originalet den 17 januari 2022. Hämtad 1 april 2017.
  7. ↑ Agent Provocateur såldes till private equity-företaget 3i för 60 miljoner pund  , The Independent (  16 november 2007). Arkiverad från originalet den 17 november 2017. Hämtad 22 mars 2017.
  8. ↑ 1 2 Agent Provocateur säger att försäljningen av underkläder håller i sig  , The Telegraph (  23 mars 2009). Arkiverad 1 december 2020. Hämtad 22 mars 2017.
  9. ↑ Agent Provocateur ställde upp för eventuell försäljning när chefen Garry Hogarth avgår  , The Independent (  9 februari 2016). Arkiverad från originalet den 21 april 2019. Hämtad 24 november 2020.
  10. ↑ 1 2 Firman Mike Ashley köper underklädesfirman Agent Provocateur  , Storbritannien: BBC (2 mars 2017). Arkiverad från originalet den 11 januari 2018. Hämtad 2 mars 2017.
  11. ↑ Melissa George leker på catwalken för Agent Provocateurs höstkampanj , The Telegraph  (2 september 2013). Arkiverad från originalet den 5 april 2016. Hämtad 15 mars 2017.
  12. ↑ Happy hours med non-stop annonser?  (engelska) , Storbritannien: BBC (7 september 2004). Hämtad 15 mars 2017.
  13. ↑ Topp 10: Agent Provocateur Modeller - Nummer 2 (nedlänk) . askmen.com. Hämtad 24 januari 2014. Arkiverad från originalet 11 november 2018. 
  14. ↑ Serena Rees förklarar hur Agent Provocateur har funnit framgång på internet . Hämtad 21 december 2018. Arkiverad från originalet 25 november 2020.
  15. ↑ Agent Provocateur-webbplatsen erbjuder voyeuristisk upplevelse . Hämtad 21 december 2018. Arkiverad från originalet 21 december 2018.
  16. ↑ Filmskaparen Figgis inramar London  , Storbritannien: BBC (27 oktober 2006). Hämtad 15 mars 2017.
  17. ↑ Daisy Lowe  , Storbritannien: BBC (2008) . Arkiverad från originalet den 4 februari 2021. Hämtad 17 mars 2017.
  18. ↑ Agent Provocateur tar till köket , WWD (22 januari 2014). Arkiverad från originalet den 19 februari 2014. Hämtad 22 januari 2014.
  19. ↑ Glamour "Du var redan perfekt - jag var bara blind för det": Charli Howards kärleksbrev till hennes kropp är så jävla stärkande . GlamourUK . Hämtad 26 januari 2019. Arkiverad från originalet 21 september 2020.
  20. ↑ Tony Yeshin. reklam . - Cengage Learning EMEA, 25 juli 2005. - S. 24. - ISBN 978-1-84480-160-2 . Arkiverad 6 april 2017 på Wayback Machine
  21. ↑ Jim Blythe. Marknadsföringsprinciper och praxis . - Cengage Learning EMEA, 2006. - P. 48. - ISBN 978-1-84480-120-6 . Arkiverad 6 april 2017 på Wayback Machine

Länkar