Siemens (varumärke)

Siemens
Nuvarande ägare Siemens AG
Ursprungsland Tyskland
Komma igång 1899
Marknader hela världen

Siemens är Siemens AGs  primära varumärke . Används också och har använts av vissa dotterbolag till Siemens AG och licenstagare . Enligt Millward Brown värderades Siemens varumärke till 14,665 miljarder USD 2008 [1] .

Varumärkeshistorik

År 1847 skapade de tyska uppfinnarna Werner Siemens och Johann Halske företaget Telegraphen-Bauanstalt Siemens & Halske , som officiellt började arbeta den 12 oktober 1847 och, förutom elektrisk telegrafi, var engagerad i ett brett spektrum av arbeten inom precisionsområdet mekanik och optik, samt skapandet av elektromedicinska apparater. Företaget fick sitt namn efter dess grundare.

1899 blev monogrammet med de latinska bokstäverna S och H logotypen för Siemens & Halske AG.

Samtidigt tillverkade inte alla företag anslutna till Siemens & Halske AG (S&H) och Siemens-Schuckertwerke (SSW) produkter under Siemens logotyp. Protos Automobile GmbH förvärvades 1908 och tillverkade bilar under varumärket Protos . Varumärket var populärt och SSW började till och med tillverka hushållsapparater under Protos-logotypen.

1925 lades en cirkel till monogrammet med de latinska bokstäverna S och H, som var företagets emblem, som beskriver monogrammet. 1927 sker ett nytt logotypbyte - under cirkeln med monogrammet läggs den egentliga inskriptionen SIEMENS, omsluten tillsammans med cirkeln med monogrammet i en femhörning. Samma logotyp används av SSW. Men för till exempel PROTOS hushållsapparater tillverkade av SSW användes en monogram 2-S monogram pentagon från SSW, men ordet PROTOS skrevs istället för SIEMENS .

År 1935 etablerade företaget en central reklamavdelning som sköter företagets marknadsföring och reklamverksamhet. Det leddes av Hans Domitslaff , en framstående tysk marknadsförare och designer som skapade cigarettmärkena "R6" och "Ernte 23" som var populära på den tiden . Under omprofileringen av företaget ändrade han på allvar logotypen - femhörningen och cirkeln övergavs, nu var logotyperna för företagen som ingick i "Siemens House" ett monogram av två initiala bokstäver i namnet (SS, SH, SP , etc.) och inskriptionerna Siemens som symboliserar enheten i Siemens House. En annan viktig bedrift för Domitslaff var utfasningen av varumärket Protos för hushållsapparater till förmån för Siemens . (Domitslaff hade stor respekt för företagets grundare, Werner von Siemens [2] .)

1966 slås Siemens & Halske AG , Siemens-Schukertwerke AG och Siemens-Reinigerwerke AG samman till Siemens AG  - varumärkesförenandet börjar.

1967 grundade Siemens AG-koncernen tillsammans med Robert Bosch GmbH hushållsapparatföretaget Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH , som får rätten från moderbolagen att använda sina logotyper för tillverkade hushållsapparater.

1990 slog Siemens samman sin datorsystemdivision Data and Information Systems Group och det nyförvärvade företaget Nixdorf Computer AG till Siemens dotterbolag Nixdorf Informationssysteme AG (SNI). Dess logotyp använde båda företagens varumärken.

Inte alla förvärvade eller skapade företag använde Siemens varumärke , till exempel använde Siemens VDO Automotive AG endast varumärket VDO Daytona för vissa linjer av konsumentelektronik. Det var också planerat [3] att skapa ett separat varumärke för tillverkning av mobiltelefoner, men dessa planer genomfördes praktiskt taget inte.

Varumärket är för närvarande

Företaget ser sig själv som ett "hus med ett namn" snarare än ett "namnhus", i motsats till företag som använder olika varumärken för sina produkter [3] . För närvarande är logotypen en SIEMENS-inskription med versaler med ett speciellt typsnitt. Används vanligtvis turkos eller svart typsnittsfärg. En variant av vita bokstäver på turkos bakgrund används också. Om huvudbakgrunden är svart används vanligtvis också vita bokstäver.

De flesta divisioner av Siemens AG använder Siemens varumärke som ett globalt paraplyvarumärke, medan de använder undervarumärken (t.ex. Sintony, SIMATIC , SIMEAS, etc.). Ett stort antal befintliga och historiska undervarumärken inleds med SI - varumärkets förkortade namn, som bland annat används som aktieticker . Till exempel:

Samtidigt, på grund av OSRAM GmbH :s historiska traditioner , använder företagets belysningsavdelning, som har sin egen juridiska status, endast paraplyvarumärket OSRAM [4] .

För att uppmärksamma företagets 160-årsjubileum, 2007, lanserades en 4-årig reklamkampanj i samarbete med reklambyrån Ogilvy & Mather , bestående av fyra etapper [5] .

Siemens Answers

Som en del av ett fyraårigt program utvecklades ett nytt reklammotiv - Siemens Answers ( Russian Answers Siemens ). Företaget överväger tre huvudtrender förknippade med samhällsutvecklingen: demografiska förändringar, urbanisering, klimatförändringar (de så kallade megatrenderna). För dessa tre huvudtrender, den sk. Svar :

Företag som använder eller har använt varumärket

Anteckningar

  1. ↑ Millward Brown. 2008 BRANDZ Arkiverad från originalet den 26 mars 2009.
  2. ↑ Corey Ross. Media och skapandet av det moderna Tyskland: masskommunikation, samhälle och politik från imperiet till det tredje riket . - Upplaga: 2. - Oxford University Press, 2008. - P.  221 . — 430p. — ISBN 0199278210 .
  3. ↑ 1 2 Jeanette Hanna, Alan Middleton. Iconica: A Field Guide to Canada's Brandscape . — Douglas & McIntyre, 2008. —  S. 186-190 . — 224 sid. — ISBN 9781553652755 .
  4. ↑ John Naylor. Ledning . - Upplaga: 2. - Pearson Education, 2004. - S.  308 . — 668 sid. — ISBN 0273673211 .
  5. ↑ Agendainställning. Wie ett tema zur hachricht wird. Stefan Denig Reputation Management: Durch aktives Agenda Setting die Positionierung stärken (länk ej tillgänglig) . Datum för åtkomst: 30 januari 2009. Arkiverad från originalet den 29 december 2008. 
  6. ↑ Dräger Medical. Företagsöversikt Arkiverad 11 december 2008.