| National Advertising Alliance | |
|---|---|
| Sorts | Aktiebolag |
| Bas | 2016 |
| Plats | Moskva |
| Nyckelfigurer | Alexey Tolstogan (VD) |
| Industri | TV-reklam |
| omsättning | ▲ 20,5 miljarder rubel (2018) [1] |
| Nettoförtjänst | ▲ 1,5 miljarder rubel (2018) [1] |
| Hemsida | nra.media |
National Advertising Alliance (NRA) är ett ryskt företag som kontrollerar försäljningen av nästan all tv-reklam i landet [1] [2] .
I början av 2010-talet kontrollerade Video International (Vi) distributionen av reklam på de flesta federala kanaler i Ryssland. 2014 försökte Vi -grundaren och Gazprom Media - chefen Mikhail Lesin skapa en enda annonssäljare , varav 20 % skulle ägas av Gazprom Media, Channel One , National Media Group (NMG), VGTRK och högsta ledningen Vi. Sergey Vasiliev, vd för Vi, skulle leda det nya företaget. Samma år lämnade Lesin Gazprom-Media och affären blev inte av. Under 2016 skapade ovanstående fyra medieinnehav en enda TV-reklamsäljare, National Advertising Alliance, på lika villkor. NRA leddes av en annan Vi-delägare, Hovhannes Sobolev [3] . Andrei Kashevarov , biträdande chef för Federal Antimonopoly Service, uppskattade sedan andelen av marknaden som kontrolleras av alliansen till 80-90% av tv-reklam och 35-40% av reklam i allmänhet. Han noterade att FAS inte kommer att ha anspråk mot NRA förrän klagomål om överträdelser av prissättning har lämnats in. Kort efter att alliansen skapats tillkännagav alliansen en 15% ökning av kostnaden för annonsering 2017, vilket var flera gånger högre än ökningen ett år tidigare [4] .
Inledningsvis antogs det att NRA också skulle kontrollera distributionen av internetreklam , men medieinnehaven kom inte överens sinsemellan. Sedan, i slutet av 2016, skapades New Service Company (NSK), som inkluderade divisioner av Gazprom-Media och Vi; i synnerhet Gazprom-Media Digital och säljaren av regional TV-reklam Alcazar från det förra, samt aktierna i Vi Trend och IMHO Vi från det senare. När NSC skapades ägdes Vi och NMG av samma konsortium som leddes av Rossiya Bank . En källa inom NRA sa att alliansen skulle överföra redovisning, juridiska tjänster, ekonomiskt stöd, IT och mediakonsultation till NSC [5] . NSC anses vara NRA: s backoffice, som distribuerar reklam för alliansen på Internet och på regionala kanaler [6] . 30,9 % av NSC ägs av Gazprom-Media, 23,55 % vardera av Taimuraz Bolloev och Dmitry Lebedev , 22 % av Sergey Rudnov. Bolloev, som inte arbetade inom detta område, påstås ha blivit en nyckelinvesterare [5] , de andra två representerar Rossiya Bank - Lebedev leder dess styrelse, och Rudnov är son till den avlidne Oleg Rudnov , kopplad till affärer och nära vänskap med chefen för Rossiya Bank Yuri Kovalchuk [7] .
I april 2017 tog Sergey Vasilyev över som chef för NRA istället för Sobolev. Priset på reklam för 2018 har höjts med 15-20%. I slutet av 2018 lämnade Vasiliev posten som vd, anledningen kallades otillräckligt hög, enligt alliansens delägare, de planerade intäktsindikatorerna [3] . Samma år förvärvade National Media Group den sista oberoende ägaren av stora TV-kanaler, CTC Media , varefter NRA:s andel i TV-reklam började kallas 95 % [8] . Under 2018 gav TV-reklamförsäljningen i Ryssland för första gången efter till onlineannonsering [9] . Under 2019 skedde den första nedgången i TV-reklamintäkter på flera år [1] .