Politisk reklam är en typ av reklam som syftar till att förändra det politiska beteendet i ett samhälle eller en del av det när det gäller politiska val . Det är en uppsättning aktiviteter och metoder för att presentera och främja politiska föreningar , krafter, idéer och praktiker som är inriktade på förändrade politiska stämningar i samhället och på att uppnå individuella mål relaterade till politik [1] .
Politisk reklam är inte kommersiell eftersom den inte syftar till att tjäna pengar på försäljning av varor eller tjänster . Detta gör politisk reklam relaterad till social reklam , såväl som andra typer av icke-kommersiell reklam [2] . Syftet med politisk reklam är att förändra attityden till reklamobjektet och motsvarande förändringar i samhällets eller dess enskilda gruppers politiska beteende. Objektet för politisk reklam är den så kallade politiska produkten, som inkluderar:
I detta avseende kan politisk reklam klassificeras enligt dess syfte till reklam för en politisk organisation, politisk person eller politiskt projekt. Målgruppen för politisk reklam är som regel många grupper av människor som förenas av social status . Publiken i detta fall är en uppsättning deltagare i den politiska processen som har rätt till politiska val, som ansluter sig till vissa politiska åsikter [3] . Det viktigaste kännetecknet för politisk reklam är dess mest bestämda och tydliga målinriktning, såväl som användningen av aggressiva känslomässiga effekter. Politisk reklam har stora möjligheter att påverka massmedvetandet på grund av egenskaper som masskaraktär, emotionalitet, kortfattadhet och komplex påverkan genom att använda olika kommunikationskanaler [4] . Funktionerna för politisk reklam inkluderar:
I modern mening uppstod politisk reklam i början av 1900-talet i Europa och Nordamerika , men de första politiska proto-reklammeddelandena publicerades i antikens Grekland . Dessa tillkännagivanden var muntliga och syftade till att ge medborgarna ett val, samt att främja en politiker bland väljarna. Dessa annonser tonade vanligtvis ned prestationerna och kapaciteten hos en viss politikers konkurrenter, samtidigt som objektet för annonsen placerades som smart, rikt och vältaligt. Dessutom hade politisk reklam också en visuell form - porträtt och skulpturer av linjaler med monumentala inskriptioner och dedikationer. Under medeltiden var politisk reklam i form av en återberättelse av härskarens order, såväl som ord till hans stöd. I Ryssland uppstod politisk reklam som en form för att främja politiska idéer på 1910- och 1920 -talen, när Lenins tal till försvar av kommunistiska och socialistiska idéer hördes på radio. Politisk radioreklam i sin moderna mening dök upp i Ryssland först i början av 1990-talet, då ett demokratiskt system med ett flerpartisystem utropades. Den ökande politiska konkurrensen har avgjort behovet av politisk reklam [5] .
Politisk reklam har framför allt kritiserats för att inte hålla sig till etiska normer när man främjar en politisk person genom att påpeka bristerna hos hans konkurrenter. Valreklamkampanjer uppfattas mestadels negativt av väljarna på grund av "ondskefulla attacker" mot motståndare, som åtföljs av liknande attacker från motståndare. Negativ reklam framkallar också människors missnöje med politik och politiker. Skaparna av politisk reklam anklagas också ofta för oetiska metoder: förfalskning av fakta, redigering av intervjuer med väljare som förvränger information.
Politisk reklam är ett ganska populärt föremål för masskultur, det mest populära ämnet är valreklam. Hon blev föremål för de ryska "farsstora" komedierna " Valdag " och " Valdag 2 ", filmade av Kvartet I -teamet. Filmerna beskriver satiriskt kampanjen för en "teknisk kandidat" i guvernörsvalet i en av regionerna i Volga-regionen. Äventyren i "kampanjteamet" "Som en radio" ackompanjeras av komiska situationer.