Ölreklam är en aktivitet som syftar till att öka konsumtionsvolymen och försäljningen av öl .
Enligt ölproducenter har ölreklam den positiva effekten att den minskar konsumtionen av starkare alkoholhaltiga drycker, i synnerhet vodka . Således anser Airat Khairullin , tidigare generaldirektör för det tidigare bryggeriföretaget Krasny Vostok , att öl bör främjas i Ryssland [1] .
Samtidigt hävdar vice ordföranden för den statliga dumans hälsokommitté, professor Alexander Chukhraev, att "ökningen av antalet alkoholister är främst förknippad med lågalkoholdrycker. En gång bestämde vi oss för att marknadsföringen av öl skulle minska konsumtionen av vodka" [2] .
Den interdepartementala kommissionen från säkerhetsrådet i Tatarstan för att bekämpa missbruk av droger och deras olagliga handel rekommenderade ett förbud mot att hålla "ölfestivalen" i Kazan . Enligt Tatarstans vice premiärminister Zili Valeeva hindrar ölpropagandan bildandet av en hälsosam livsstil bland ungdomar [3] .
År 2001 antog Ryssland en resolution av Rysslands förste vice hälsominister, landets chefsläkare i landet Gennadij Onishtjenko "Om att stärka den statliga sanitära och epidemiologiska övervakningen av bryggprodukter" [4] .
Att begränsa ölpropagandan är utmanande. Valentina Matvienko kopplar detta samman med att "det ligger mycket pengar bakom det här" [5] . Presidenten av Chuvashia , Nikolay Fedorov , noterade att federala TV-kanaler är engagerade i marknadsföringen av öl [6] .
Vice talmannen för Perm City Duman Denis Ushakov motsätter sig marknadsföringen av öl vid sportevenemang: "främjande eller marknadsföring av öl på sådana platser är oacceptabelt" [7] .
Sedan den 5 september 2004 har reklam för öl tagits bort från morgon- och eftermiddagssändningen på ryska TV-kanaler , såväl som från arenor. Begränsningen av reklam påverkade inte fotbollssändningar från Champions League , UEFA-cupen och ryska mästerskapet [8] . Den 25 oktober 2004 trädde lagen i kraft. Från samma år, på NTV-kanalen (fram till 2009), började en separat skärmsläckare användas innan ölannonsering (skärmsläckarna var annorlunda, i stil med vanliga skärmsläckare).
Sedan den 1 januari 2005 är det förbjudet att använda bilder på människor och djur i ölreklam. Samtidigt var sändningstiden för denna annons i radio och tv avsevärt begränsad [9] . 2009 lades ett förslag fram om att helt förbjuda det [10] . Samtidigt krävde Federal Antimonopoly Service att dialoger utanför skärmen skulle tas bort från öl-tv-reklam [11] .
Enligt vissa experter lobbys sådana restriktioner av vodkaproducenter [12] .
På grund av juridiska restriktioner och mediainflation föredrar ölproducenter i allt högre grad att anordna evenemang riktade till företrädare för vissa konsumentgrupper [13] .
Den 20 juli 2011 hade Rysslands president Medvedev D.A. ett lagförslag undertecknades som likställer öl med andra alkoholhaltiga drycker och tillämpar samma restriktioner på det, inklusive ett förbud mot reklam från den 1 september 2012 . [14] Enligt VTsIOM- studien den 13-14 augusti 2011, ett förbud mot alkoholreklam, inkl. och öl, som stöds av 93 % av de ryska medborgarna. [femton]
Den 1 juli 2014 antog statsduman ändringar i artikel 21 i den federala lagen "On Advertising", som tillåter reklam för öl och ölbaserade alkoholhaltiga drycker fram till den 31 december 2018 . Denna ändring orsakades av FIFAs krav på fotbolls-VM , vars sista del kommer att hållas i Ryssland 2018 . [16]
Som påpekats av Rysslands inrikesminister, Rashid Nurgaliyev , har främjandet av öl under de senaste åren blivit orsaken till alkoholism för hundratusentals tonåringar [17] . En liknande åsikt delas av medicinska arbetare, i synnerhet Sergey Polyatykin, chef för medicinska program vid No to Alcoholism and Drug Addiction Foundation [18] [19] .