Ett handelsnamn är en unik (vanligtvis verbal) beteckning på en produkt , ett arbete , en tjänst , en institution, en organisation eller ett företag. För deltagare i socioekonomiska relationer är varumärken ett verktyg för att skilja en enhet från en annan. Ett varumärke för en produkt, ett arbete eller en tjänst kallas ett " varumärke " ("varumärke"). I marknadsföring används ofta ordet " varumärke ", som är lånat från det engelska språket, istället för termen "varumärke" , vilket har en bredare betydelse. Samtidigt, i Pariskonventionen, likställs inte begreppen varumärke och handelsnamn : "Artikel 8. (Varubeteckningar). Ett handelsnamn är skyddat i alla länder i unionen utan att en ansökan måste lämnas in . eller registrering och oavsett om det är en del av ett varumärke ”.
Handelsnamn är deras ägares immateriella egendom , vilket styrs av den nationella lagstiftningen i det land där produkten/tjänsten säljs, arbete utförs eller aktiviteter av en juridisk person under detta handelsnamn utförs. Regleringen av handelsnamnsrättigheter på nationell nivå kan leda till konflikter mellan utländska och inhemska rättighetshavare. Till exempel resulterade det amerikanska företaget Apples användning av varumärket iPad på den kinesiska marknaden i en rättegång med det kinesiska företaget Proview, som ägde rättigheterna till iPad- varumärket i Kina och Taiwan [1] .
Samma företagsnamn på juridiska personer kan skapa nyfikna situationer på marknaden. Till exempel mellan det amerikanska företaget Apple Inc. och det brittiska konglomeratet Apple Corps Ltd. det finns inget gemensamt förutom ordet "äpple" i deras varumärken; men i vardagligt tal kallas vart och ett av företagen ofta helt enkelt som "Apple".
I Ryssland är företagsnamnet för en juridisk person skyddat i enlighet med artiklarna 1473–1476 i del IV av den ryska federationens civillag som ett sätt att individualisera . Ett företagsnamn definieras i en persons konstituerande dokument och består av två delar: ett organ ( juridisk form ) och en hjälpdel (namn). Till exempel : PJSC Gazprom .
En organisation vars firma är registrerat i enlighet med det fastställda förfarandet har ensamrätt till det. Den som olovligen använder någon annans registrerade firmanamn, på begäran av innehavaren av rätten till det, är skyldig att ersätta de förluster som orsakas. Det är inte tillåtet för en juridisk person att använda ett företagsnamn som är identiskt med företagsnamnet för en annan juridisk person eller till förväxling liknar det om dessa juridiska personer bedriver liknande verksamhet och den andra juridiska personens företagsnamn ingick i Unified State Register of Legal Entities tidigare än företagsnamnet på den första juridiska personen. Det är inte tillåtet att förfoga över ensamrätten till ett företagsnamn (inklusive genom att avyttra det eller ge en annan person rätt att använda företagsnamnet).
En persons varumärke påverkar konsumenternas attityd till honom. Till exempel, om ett varumärke som är bekant för konsumenten får konsumenten att associera med företagets aktiviteter och positiva känslor, ökar detta sannolikheten för konsumenternas förtroende. Enligt sociologiska studier, om namnet på ett företag orsakar avslag bland konsumenter, så vägrar 11 procent av dem att köpa dess varor eller tjänster [2] .