Geomarketing

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 26 maj 2022; kontroller kräver 3 redigeringar .

Geomarketing (geografisk marknadsföring)  är en marknadsföringsdisciplin som syftar till att interagera med en lokal publik, identifierad på geografisk basis, för att planera, främja och genomföra försäljningsaktiviteter.

Termen lokal marknadsföring används också ofta .

Översikt

Geomarketingforskning är en form av marknadsundersökning som låter dig analysera de externa och interna geospatiala (geografiskt refererade) indikatorerna för företaget, olika aspekter av dess tidigare, nuvarande och framtida aktiviteter, inklusive infrastruktur och konkurrensmiljö .

Geomarknadsföring förväxlas ofta med geoanalytik, men det finns vissa skillnader, främst inom användningsområdena. Geoanalytics används i många branscher, men geomarketing gör det inte.

Ett separat område för geomarketing är geomarketing online (lokal marknadsföring), inom ramen för vilken aktiviteter utförs på Internet som syftar till att locka kunder från geotjänster: bilnavigatorer, organisationskataloger, kartografiska tjänster.

Metoder som används

Metoder för geomarketingforskning motsvarar i allmänhet geoinformationsmetoder för rumslig analys [1] .

Följande metoder är vanligast och efterfrågade [2] :

Förutom geoinformationsmetoder är demografiska , socioekonomiska och fysiografiska egenskaper hos territorier med olika rumslig täckning viktiga.

Geomarketingverktyg

Geomarketingforskning utförs med hjälp av geografiska informationssystem (GIS) eller geomarketingsystem med inblandning av extern och intern socioekonomisk information om företaget och det analyserade territoriet. Användningen av informationsteknologi som en integrerad del av geomarketinganalys definierar geomarketing som en relaterad disciplin mellan informationshantering och marknadsföring .

Vissa GIS har utvecklat specialiserade funktioner som syftar till att lösa geomarketingproblem. Förutom fullfjädrade geografiska informationssystem, som kännetecknas av höga kostnader och licensrestriktioner, kan uppgifterna med geomarketing och rumslig analys lösas med programvara med öppen källkod , såsom QGIS , webbläsarbaserade GIS och datavisualiseringsprogram [9] .

Geomarketingsystem är företagsbaserade, utplacerade på företagets hårdvara och molnbaserade, och arbetar på SaaS eller DaaS affärsmodeller. Marknaden för molnlösningar växer, varje system är individuellt och löser olika problem. En viktig komponent i alla geomarketingsystem är kartografiska tjänster (eller förberedda baskartor), geodata om antalet personer inom vallokaler, bosättningar, hushåll samt konkurrenter och infrastrukturobjekt (intressanta platser eller POIs). Ett antal geodataanalyslösningar erbjuds av mobiloperatörer baserade på anonymiserad abonnentdata, det är möjligt att analysera målgruppen och förstå transittrafik. [tio]

Geospatial data

Grunden för geomarketingforskning är rumslig data [11] . Ett utmärkande drag för dessa data är närvaron av en geografisk referens ( koordinat , adress , register , etc.). Ett av de vanligaste lagringsformaten för georefererade vektordata är Shapefile , såväl som GEOJson. Rumslig data kan samlas in av CRM- system, sänds av enheter som stöder GPS-navigering , geokodade av adresser. En viktig roll i tillhandahållandet av rumslig data spelas av geoportaler , öppna myndighetsdata och OpenStreetMap-projektet [12] .

Tematiska tidskrifter

Geoinformationssystem, kartografi Marknadsföring och ekonomi

Se även

Anteckningar

  1. ↑ Michael de Smith, Paul Longley, Mike Goodchild. geospatial analys. En omfattande guide. Gratis bok online . — The Winchelsea Press, 2015. Arkiverad 18 februari 2015 på Wayback Machine
  2. ↑ Tsvetkov V. Ya. Geomarketing: tillämpade uppgifter och metoder .. - Finans och statistik. - Moskva: Finans och statistik, 2002. - 240 s. — ISBN 5-279-02.563-1.
  3. ↑ Ugarov A.S. Metoder för att välja platsen för en detaljhandel // Marknadsföring i Ryssland och utomlands. : Tidning. - 2005. - Nr 6 . - S. 99 .
  4. ↑ Hur en georgisk restaurangkedja hittade en plats för en ny etablering, baserat på data om miljön och intäkterna för nuvarande restauranger | New-Retail.ru . new-retail.ru . Hämtad 25 maj 2022. Arkiverad från originalet 25 maj 2022.
  5. ↑ Grigory Rzyanin. Platsbedömning inom gatuhandeln: varför tillgänglighetszoner behövs . new-retail.ru. Datum för åtkomst: 16 december 2016. Arkiverad från originalet 20 december 2016.
  6. ↑ T.ex. Lovtsov, K.V. Kuznetsov. Användningen av regressionsanalys i geomarketingforskning. // Samling av vetenskapliga artiklar "Geografisk forskning i Krasnodar-territoriet": Samling av artiklar. - 2010. - S. 143-146 .
  7. ↑ Strukov D.R. Plats för att öppna en klinik: principen för geomarketing . Tidningen "Klinikdirektören" . ICEFR (14 mars 2018). Hämtad 11 oktober 2019. Arkiverad från originalet 10 oktober 2019.
  8. ↑ Hur används maskininlärning i detaljhandeln  (ryska)  ? . Detaljhandelsliv! (26 maj 2018). Tillträdesdatum: 25 maj 2022.
  9. ↑ Katalog för geomarketingprogramvara . Hämtad 2 februari 2015. Arkiverad från originalet 27 maj 2018.
  10. ↑ Geomarketing: hur man utvärderar effektiviteten av platsen för köpcentret | New-Retail.ru . new-retail.ru . Hämtad 25 maj 2022. Arkiverad från originalet 25 maj 2022.
  11. ↑ V.M. Markelov. Rumslig information som kontrollfaktor. // Statsråd: Tidskrift. - 2013. - Nr 4 . - S. 34-38 .
  12. ↑ A.N. Pirogov. Bensinstationer i Moskva och Moskvaregionen: Rumslig analys . GISGeo.org (09.02.2015). Datum för åtkomst: 17 februari 2015. Arkiverad från originalet 14 juni 2018.

Litteratur

Böcker Artiklar

Länkar

  Gå till Wikidata-objektet  I bibliografiska kataloger