| Deca | |
|---|---|
| Sorts | offentligt bolag |
| Bas | 1992 |
| avskaffas | 20 maj 2020 |
| Anledning till avskaffande | Konkurs |
| Tidigare namn | öl och alkoholfri växt "Novgorodsky" |
| Grundare | Andrey Mansky, Konstantin Barinov |
| Plats |
Ryssland , Veliky Novgorod pr. Alexander Korsunov, 34B |
| Industri | livsmedelsindustrin |
| Produkter | kvass " Nikola ", öl |
| omsättning | ▲ 2,685 miljarder RUB (2010) |
Deka är ett Novgorod-företag som grundades 1992 av entreprenörerna Andrei Mansky och Konstantin Barinov, en stor producent av öl, kvass och läsk.
Företagets huvudmärke för närvarande är Nikola levande jäst kvass , de äger även Big Kvass, Dobrynya Nikitich, Stepan Timofeevich kvass, Silver Spring mineralmedicinskt bordsvatten, Megabier ölmärken , "Big beer", en linje av öl: " Sammet", "Golden", "Stark", " Zhigulevskoe ". Från och med 2011 upptar Deka 32 % av marknaden för kvass på flaska i Ryssland, vilket i denna indikator endast ger efter för Ochakovo , som har 35 % [1] .
Anläggningen grundades den 1 januari 1973, under perioden 1976-1986 ingick den i föreningen för öl- och alkoholfri industri. I juni 1986 döptes det om till Novgorodskys öl- och alkoholfria växt. Sedan oktober 1992 är det registrerat som ett öppet aktiebolag Deka.
Under en lång tid producerade företaget sina produkter - öl, kolsyrade drycker och mineralvatten - exklusivt för den lokala marknaden, försäljning utfördes endast i vissa städer i nordvästra Ryssland: främst i Novgorod, Pskov, något i St. Petersburg. Vändpunkten i utvecklingen av Deka inträffade 2005, när företaget valde produktion av naturligt jäst kvass som sin huvudsakliga specialisering . För att bemästra produktionen av nya produkter rekonstruerade företaget produktionsanläggningar, köpte och installerade ny utrustning - initiala investeringar i utvecklingen av kvassriktningen uppgick till mer än 60 miljoner rubel. Som ett resultat, den 22 april, började Nikola kvass säljas , som snabbt tog en av de ledande positionerna på den ryska läskedrycksmarknaden, under två år av sin existens ockuperade den 16% av flaskmarknaden för kvass i Moskva och St. Petersburg . Kvass fick stor popularitet främst på grund av framgångsrika, minnesvärda slagord som spelar på motståndet från den ryska folkdrycken till västerländsk cola : "Ingen kolonisering , kvass är nationens hälsa", "Kvass är inte en cola, drick Nikola" [2 ] .
Översatt till ryska blir "Uncola" "Nekola". När det gäller dess ljud (liknande namnet " Nikola ") och de tillhörande associationerna, passar detta ord perfekt in i estetiken för en trolig framtid. Möjliga sloganalternativ:
Sprite. Icke-cola för Nikola.
(Det är vettigt att tänka på att införa "Nikola Spriteov" i konsumentens sinne - en karaktär som Ronald McDonald , bara djupt nationell i andan).
Låt det inte finnas någon påle och ingen gård. Sprite. Icke-cola för Nikola.
Viktor Pelevin , Generation "P" -romanDen kvicka ordleken är faktiskt lånad från författaren Viktor Pelevin , som kom på den för sin roman Generation "P" , där huvudpersonen utvecklade en annons för läsken Sprite . Faktumet med att låna erkändes av marknadsdirektör Nikita Volkov: "Vi registrerade vårt varumärke i mars och alla rättigheter till det tillhör oss. Vi vill tacka Pelevin hela tiden, men det finns inga kontakter” [3] . Därefter, författaren ohövligt "hämnd" "Deca" i en av hans nästa romaner, Empire V , skriva en ny slogan: "Nikola, en gång - inte en faggot!".
Det andra kvassmärket, Dobrynya Nikitich, började produceras 2006 och, tillsammans med en storskalig reklamkampanj, fick det också avsevärd popularitet. "Deka" köpte rättigheterna till bilden av den tecknade karaktären " Dobrynya Nikitich och Zmey Gorynych ", och en reklamfilm för kvass visades på alla biografer i landet innan visningen började. Våren 2009 började det anti-krisbudgetmärke Bolshoi Kvas att produceras, en dryck av lägre kvalitet i trelitersflaskor till ett lägre pris. Ledningen tog detta steg för att konkurrera med de liknande varumärkena "Pershin" och "Khlebny Krai" från företagen " Eugène Bougele Vine " respektive " Baltika ". I september förvärvade Deka varumärket Stepan Timofeevich från Heineken , som enligt experter upptog 7-9 % av kvassmarknaden [4] .
Därmed äger företaget fyra separata kvassmärken. Kapaciteten hos anläggningen i Veliky Novgorod gör det möjligt att producera upp till 60 miljoner dekaliter kvass och 8 miljoner dekaliter öl per år. I mars 2010 ingick företaget ett avtal med den amerikanska jätten PepsiCo , enligt vilket deras Russky Dar kvass kommer att buteljeras på Novgorod-företaget, produktion kommer att utföras huvudsakligen på vintern, under en nedgång i konsumentaktivitet, medan på sommaren , när efterfrågan på kvass ökar kraftigt , koncentrerar "Deka" sig främst på produktionen av sina egna varumärken [5] . 2012 inkluderade tidningen Forbes Nikola bland de tio mest framgångsrika ryska varumärkena under de senaste sju åren [6] .
Under lång tid ägdes alla aktier i OJSC Deka i lika stora kvantiteter av grundarna av företaget, Andrei Mansky och Konstantin Barinov, men 2009 beslutade de att dela upp verksamheten: enligt villkoren i avtalet, hela företaget var tänkt att gå till den första, medan dotterbolaget mälteriet Nevsky Bereg var till den andra. Affären gick dock aldrig igenom och i januari 2011 lämnade Barinov in en stämningsansökan för att återta kontrollen över de lukrativa varumärkena. Åklagarmyndigheten inledde ett brottmål, och en månad senare började många sökningar, Mansky åtalades. Men den 24 november lades ärendet ned på grund av bristen på corpus delicti, åklagaren försökte ifrågasätta detta beslut av domstolen, men lämnade till slut ingen protest [7] .
Senare visade det sig att Mansky överförde alla varumärken till sina offshore-strukturer, dessutom måste cirka 70% av aktierna ges bort som skuldåterbetalning till borgenärerna City Invest Bank och Promsvyazbank , som sedan sålde sina tillgångar vidare till andra entreprenörer. För närvarande är ägarna till cirka 60 % av Deka, enligt Barinov, strukturerna för affärsmannen Nikolai Levitsky , president och delägare i oljefältsserviceföretaget Geotek, Gennady Timchenkos partner i oljebranschen. Ytterligare 40 % återstod hos Andrei Mansky. En källa i bankkretsar rapporterar att Levitsky och Kuzmin, ägaren till City Invest Bank, endast äger 30 % av företaget [1] .
Enligt analytikern av investerings- och finansbolaget " Metropol ", baserat på företagets ekonomiska resultat, är kostnaden för "Deka" i intervallet 140 till 200 miljoner dollar. Enligt en av de högsta cheferna för Novgorod-företaget ökade intäkterna 2010 med 75% till 2,685 miljarder rubel, EBITDA - med 98%, till 709,353 miljoner rubel, förhållandet mellan skuld och EBITDA översteg inte 2 [1] . Komplicerade relationer mellan aktieägare hade ingen effekt på bolagets verksamhet, som fortsatte att visa positiv dynamik under 2011. Under det första halvåret ökade Dekas intäkter med 19% till 2,031 miljarder rubel. Rent fysiskt ökade försäljningen av företagets kvass under denna period med 28 %, till 15,1 miljoner dekaliter [8] .