Produktens livscykel

Produktens livscykel
 Mediafiler på Wikimedia Commons

En produkts livscykel  är den tidsperiod under vilken en produkt cirkulerar på marknaden , från det ögonblick den kommer ut på marknaden och slutar med att den dras tillbaka från marknaden [1] [2] . En av de grundläggande begreppen i begreppet modern marknadsföring [3] [4] .

Stadier av produktens livscykel

Enligt marknadsföringskonceptet går vilken produkt som helst igenom en livscykel, det vill säga det finns en viss tidsperiod när den finns på marknaden. I en typisk produktlivscykel finns det fyra faser, fyra steg [3] [5] :

  1. Att ta ut varor på marknaden . Första uppkomsten av produkten på marknaden. Kännetecknande är en liten ökning av försäljningsvolymerna och följaktligen är vinsten minimal eller obefintlig.
  2. Tillväxt . En period av snabb tillväxt i försäljningsvolym om produkten accepteras av marknaden och efterfrågan på den växer. Vinsten ökar också när försäljningen ökar.
  3. Mognad . Försäljningsvolymerna är betydande, men ytterligare försäljningstillväxt observeras inte. Vinsten i detta skede har stabiliserats, eftersom ytterligare kostnader inte krävs för att få ut produkten på marknaden.
  4. Nedgång , tillbakadragande från marknaden. Denna fas av produktens livscykel kännetecknas av en betydande minskning av försäljningsvolymer upp till en fullständig nedgång i efterfrågan på denna produkt. Vinsten rasar till noll.

I vissa fall delas enskilda faser in i ytterligare flera steg för en mer detaljerad beskrivning av produktens beteende och beslutsfattande relaterat till aktiviteten i detta skede. Till exempel kan den första fasen av att släppa ut en produkt på marknaden delas upp i två steg: att skapa en ny produkt och släppa ut den på marknaden [3] .

Beroendet av förändringen i försäljningsvolym visas vanligtvis grafiskt. Tiden plottas längs abskissaxeln och  försäljningsvolymen, mätt i värde eller fysiska termer, plottas längs ordinataaxeln .

Beroendet av förändringar i indikatorer i samband med närvaron av varor på marknaden är inte alltid detsamma för alla typer av varor och kan skilja sig från den typiska som visas i figuren. Produktens livscykelkurva kan återvinnas. Återtillväxten i efterfrågan på produkten kan förklaras av säljfrämjande åtgärder som genomfördes i det skede av produktens nedgång. En annan typ av produktlivscykelkurva kan vara en "kam"-kurva, som är en serie på varandra följande cykler genererade, till exempel genom upptäckten av nya produktegenskaper, nya användningsområden eller uppkomsten av nya användare. Ett sådant fenomen observerades i förhållande till nylon , vars försäljning ökade flera gånger på grund av uppkomsten av nya områden av dess användning över tiden: fallskärm , strumpor och underkläder, skjortor, mattor.

Begreppet livscykel är också tillämpligt på en produktklass (till exempel bensindrivna bilar), en typ av produkt (till exempel cabriolet ) eller ett särskilt bilmärke (till exempel Ford Focus). Produktklasser har den längsta livscykeln, medan produktvarianter har en kortare livscykel. Längden på ett visst varumärkes livscykel beror på hur framgångsrikt och efterfrågat det visade sig vara, samt på hur konkurrenterna fungerar [3] .

Se även

Anteckningar

  1. ↑ Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Produktlivscykel (otillgänglig länk) . Modern ekonomisk ordbok. 5:e uppl., reviderad. och ytterligare — M.: INFRA-M, 2007. — 495 s . 
  2. ↑ Produktens livscykler . Hämtad 7 juli 2013. Arkiverad från originalet 30 augusti 2012.
  3. ↑ 1 2 3 4 Kotler F. Kapitel 9. Utveckling av nya produkter: ett tillvägagångssätt för utveckling av nya produkter och problem i produktens livscykel // Marknadsföringsgrunder / Allmän redaktionell och introduktionsartikel av E. M. Penkova. — M .: Framsteg, 1991. — 698 sid. — ISBN 5-87672-003-8 .  (inte tillgänglig länk)
  4. ↑ Romanov A. A., Basenko V. P., Zhukov B. M. Utveckling och produktlivscykel // Marknadsföring i strukturella logikdiagram . - M . : "Academy of Natural History", 2009. - 698 sid. - ISBN 978-5-91327-055-9 .
  5. ↑ Basovsky L. E. Kapitel 9 Utveckling och produktlivscykel // Marknadsföring. - M . : Infra-M, 2001. - S. 108-109. — 218 sid. — ISBN 5-16-00368-1.
  Gå till Wikidata-objektet  I bibliografiska kataloger