Informationskampanj

En informationskampanj är ett informationsflöde planerat med specifika mål och syften , distribuerat genom olika medel och kanaler av mass och individ/ information , som kännetecknas av lång tid och intensitet.

Typer av informationskampanjer

• efter typ av aktivitet
  • Mediekampanjer för genomförandet av vilka endast media används .
  • Kommunikation - kampanjer, inte bara media , utan andra kommunikationsresurser används: broschyrer , direktreklam, visuella kampanjverktyg , etc.
  • Komplexa - processioner , demonstrationer , filantropiska aktioner, etc.
• efter syfte
  • Strategisk - fokuserad på att uppnå strategiska mål , såsom: att upprätthålla och ändra den konstitutionella ordningen , uppnå internationell prestige av landet , etc., och som regel är mycket långa i tiden (ibland varar i flera år).
  • Taktisk - fokuserad på att uppnå taktiska mål , såsom: ge stöd till vissa program, skapa bilder för politiska ledare och deras rörelser, etc.
• i termer av tidslängd beror kampanjens lång- och kortsiktiga varaktighet i regel på vilket mål informationskampanjen är inriktad mot.
• efter intensitet
  • Massiva kampanjer är informationskampanjer som genererar ett oavbrutet informationsflöde, såsom: kampanjer inför valet , kampanjer för att förbereda en folkomröstning .
  • Diskreta kampanjer är kampanjer som genererar ett intermittent flöde av information.
• efter prevalens
  • Globala kampanjer är inriktade på bildandet av den allmänna opinionen inom landet och det internationella samfundet, eller bildandet av hela samhällets massmedvetande .
  • Lokalfokuserad på en specifik region eller bildandet av massmedvetandet hos en specifik social grupp .

Ämnen för informationsprocessen

• Journalister
• nyhetsmakare
• Informationskällor
• Experter
• Annonsörer (och andra kunder)
• Partners
• Konsumenter (läsare)
• Målgruppen
• samhälle

Typer av långsiktiga åtgärder inom informationskampanjen

• Serier - material relaterat till ett gemensamt tema: uppsatser, skisser, etc.
• Ett rundabordssamtal är en gratis konferens med olika deltagare och experter för direkt diskussion om vissa problem från alla håll.
• Direktlinje - onlinekommunikation av en inbjuden gäst med tittare eller lyssnare som har ringt studion. Huvudfiguren i en rak linje är vanligtvis en igenkännbar och populär (eller något irriterande) person.
• Spel och tävlingar i pressen . Med hjälp av spelelement, konkurrenskraft och underhållning löses vanligtvis 2 uppgifter: 1) att aktivera publikens intresse för problemet, 2) att uppmärksamma din media ytterligare.

Mätresultat

För att mäta resultat måste du definiera KPI:er (de bör återspegla alla stadier av kampanjen. För att direkt utvärdera resultat i enlighet med KPI:er kan du använda ARAR-systemet, där:

• "A" (åtgärd) - aktivitet om organisation av publikationer. Antalet pressmeddelanden, presskonferenser, intervjuer etc visar på intensiteten i arbetet.
• "R" (räckvidd) - täckning av publiken av publicerade publikationer.
• "A" (uppmärksamhet) - procentandelen av publiken som läser publikationen.
• "A" (attityd) - vilken attityd publiken har bildat sig mot materialet.
• "R" (reaktion) - målgruppens reaktion på informationskampanjen (köp, besök på webbplatsen etc.) [1] .

Anteckningar

1. ↑ Umarov, Mikhail, 2016 , sid. 177.

Litteratur

• Mikhail Umarov. Realtids PR: Trender. Fall. Regler. — M .: Alpina Publisher , 2016. — 230 sid. - ISBN 978-5-9614-5746-9 .