"MTS" (från "Mobile TeleSystems") är ett varumärke under vilket det ryska företaget " Mobile TeleSystems " tillhandahåller kommunikationstjänster i Ryssland och ett antal OSS-länder. Även under detta varumärke Sistema Shyam Teleservices Ltd. , ett dotterbolag till AFK Sistema [1] , tillhandahåller mobilkommunikationstjänster i CDMA-standarden i Indien [2] . Verksamheten på den indiska marknaden är inte direkt kopplad till Mobile TeleSystems-företaget: MTS och det indiska dotterbolaget till AFK Sistema är endast sammankopplade genom ett avtal om ömsesidigt tillhandahållande av konsulttjänster och en varumärkesfranchise [3] .
MTS är ett av två ryska varumärken (tillsammans med Beeline ) som ingår i listan över de 100 största globala varumärkena som sammanställdes i april 2009 av den brittiska tidningen Financial Times , rankad 71:a i den [4] . Enligt resultaten av en studie av Interbrand , utförd 2010, blev MTS det dyraste ryska varumärket, och tog förstaplatsen med ett uppskattat värde på varumärket till ett belopp av 213 198 miljoner rubel (+12% jämfört med 2008) [5] .
MTS-logotypen används på SIM-kort, men inte alltid - på SIM-kort med "Jeans", "RED" och "Ultra" tulllinjer används tullemblem i vissa regioner. MTS har ändrat 3 logotyper i sin historia. Den nuvarande är den 4:e i ordningen.
Den 10 maj 2006 tillkännagavs omprofileringen av företaget [6] . Denna process inleddes för att införa en enhetlig grafisk design för alla verksamheter inom telekomkoncernen Sistema [ 7] (en division av AFK Sistema ), som bland annat inkluderar mobiloperatören MTS. Den nya MTS-logotypen består av två röda rutor placerade sida vid sida. På den högra rutan är varumärket skrivet med vita bokstäver och till vänster finns en genomgående bild av ett vitt ägg, som ska symbolisera yttre enkelhet, bakom vilket komplext innehåll döljer sig [1] . Varumärket skapades av den världsberömda brittiska byrån Wolff Olins, som tidigare döpt om Beeline. Enligt historien från Forbes och i tidningen "The Secret of the Firm" fattades beslutet att välja "ägget" i form av varumärket MTS av VD:n för Sistema Telecom, Sergei Shchebetov, med aktivt motstånd från högsta ledningen för MTS och AFK Sistema. Efter lanseringen av varumärket förutspådde nästan alla ledande ryska marknadsförare dess fullständiga misslyckande och den slutliga förlusten av MTS av sina ledande positioner på marknaden. Dessa prognoser visade sig vara långt ifrån verkligheten - på lite över ett år bröt MTS sig avsevärt från sina konkurrenter (därmed växte företagets omsättning 2006 med 35% istället för de 10-15% som analytiker förutspådde ), och Företagets börsvärde mer än tredubblades och nådde sin historiska topp är 40 miljarder dollar.
Omprofilering i andra länder där MTS är verksamt genomfördes senare. Således startades omprofilering i Uzbekistan den 15 juni 2006 [8] , i Turkmenistan - den 28 september 2006, i Ukraina - den 25 juli 2007 [9] , i Armenien - den 8 september 2008 [10] . Övergången till ett nytt varumärke åtföljdes av en aktiv reklamkampanj och olika kundprogram.
Enligt oberoende studier har varumärkeskännedomen för företaget ökat från 84 % till 91 % under året efter omprofileringen [11] . Antalet svarande som anser att MTS är en önskvärd operatör har ökat med 19 % under denna tid [11] . I april 2008 blev MTS-varumärket det första och enda ryska varumärket som inkluderades bland de 100 bästa globala varumärkena enligt BRANDZ™-betyget publicerat av Financial Times och den ledande internationella analysbyrån Millward Brown. Samtidigt värderades varumärket MTS till mer än 8 miljarder dollar. .
2010 köpte MTS sitt varumärke från CJSC Sistema Telecom för 440 miljoner dollar .
År 2014 inkluderade tidningen Vedomosti MTS omprofilering bland de 15 mest betydande omprofileringarna i modern rysk historia.
I Vitryssland, den 16 augusti 2007, inleddes ett civilmål för att skydda upphovsrätten till personer från vitryska kulturen - poeten Ales Ryazanov och konstnären Viktor Markovets, som hävdade sin upphovsrätt på bilden av ett ägg i en kvadrat [12] [13] . Den 16 oktober 2007 avslog Vitrysslands högsta domstol detta krav [14] .
I början av 2010, efter publiceringen av en artikel från en onlinepublikation under rubriken "MTS visade sitt andra ägg", krävde MTS pressekreterare att titeln skulle korrigeras, eftersom jämförelsen av logotypen med ägget "har en extremt negativ effekt på bilden av MTS” [15] . Enligt viss information finns det inom företaget ett "förbud mot att namnge ett ägg till ett ägg - anställda borde kalla det en ellipsoid " [16] .