PESO- modellen är en strategisk planeringsmodell för integrerad marknadskommunikation , som består i att utveckla en enhetlig kommunikationsstrategi för fyra kanaler: Betald (betalda publikationer); Intjänade (intjänade kanaler); Delad (sociala medier); Ägda (egna kanaler).
Modellen låter dig närma dig utvecklingen av en kommunikationsstrategi på ett heltäckande sätt [1] .
Den då namnlösa modellen har använts sedan 2009 av kommunikationsbyrån Arment Dietrich. Modellen fick sitt namn först 2013, när Gino Wickman i sin bok " Traction: Get a Grip on Your Business " betecknade den med förkortningen PESO. Även 2014 introducerade Gini Dietrich, grundare av Spin Sucks-bloggen och chef för Arment Dietrich-byrån, PESO-modellen i boken Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age.
Betalkanaler inkluderar:
Intjänade kanaler – det betyder att du behöver "tjäna" omnämnanden genom att lägga upp väl förberedda uppmärksammade nyhetsbrev i media. Sådana publikationer placeras gratis i media och bloggare, men deras förberedelse kräver mer tid och ansträngning. Sådana placeringar inger mer förtroende hos publiken och ser mer naturliga ut.
Sociala eller allmänna kanaler är allt innehåll på varumärkets officiella sidor på sociala nätverk och på företagsbloggar på externa resurser.
Till exempel:
Egna kanaler är helt varumärkesstyrda kommunikationsplattformar och innehåll.
Till exempel:
Det första du ska göra är att bestämma målgruppen och dela in den i grupper (efter ålder, intressen, vilka sociala nätverk de föredrar). Välj sedan publikationer som läses av målgruppen, förbered intressant innehåll. Efter publiceringen av nyhetsavbrottet som förberetts av dig i media måste du distribuera länkar i sociala nätverk och sätta upp riktad reklam för målgruppen.