| Trafikljus | |
|---|---|
| "Trafikljus" i St Petersburg | |
| Bas | 1955 |
| Grundare | Sergey och Andrey Schneider |
| Plats | Ryssland ,Krasnoyarsk, st. Molokova 35. |
| Industri | detaljhandel ( ISIC : 47 ) |
| omsättning | ▲ 189 miljarder ₽ (2020) [1] |
| Mediafiler på Wikimedia Commons | |
" Svetofor " är en rysk detaljhandelskedja av stormarknader - butiker med fyndpriser . I slutet av 2020 är det en av de sju största detaljhandelskedjorna i Ryssland med konsumentvaror [1] (i termer av omsättning, i termer av antalet butiker, är nätverket i topp fem, och när det gäller regionala täckning, 76 regioner ligger på första plats ).
Butikens format är unikt för stora butikskedjor: ett typiskt "Traffic Light" finns i ett litet rum i industrizonen (vanligtvis upp till 1500 m², företagets butiker i större byggnader, från 2500 m², har ett annat namn , " Mayak ") i utkanten av staden med minimal dekoration, pallvisning av varor, en liten personal (10 personer per butik med en yta på 1000 m²). Tack vare extrema besparingar är priserna i butiken lägre än konkurrenternas [1] . Ursprungligen designade, tydligen, för de fattigaste segmenten av befolkningen i Ryssland, butikerna är populära bland medelklassen [1] .
Familjen Schneider (bröderna Sergei, född 1966 och Andrei, född 1974, och deras mor, Valentina), ägde före Svetofor ett grossistföretag som sålde öl och lågalkoholdrycker Lenkom, ett nätverk av ölbutiker Napilnik [2] och kännetecknas av sekretess (företaget det finns ingen PR-avdelning , ägarna ger inte intervjuer och försöker inte kommunicera med andra marknadsaktörer) [1] , därför, i källorna, presenteras företagets historia huvudsakligen från ord från dess tidigare anställda och entreprenörer .
Den första butiken öppnades av Schneiders 2009 i Krasnoyarsk ( ett lån erhölls från Sberbank); idén, enligt en tidigare anställd, såväl som chefen för ett annat nätverk, tillhörde Sergei, som inspirerades av exemplet med (tidiga) Wal-Mart ( Walmart ), men gick mycket längre än S. Walton . Sedan dess har Svetofor utvecklats, men ekonomiska svårigheter under 2014 tvingade ägarna att stänga en del av butikerna. År 2020 närmade sig antalet butiker tvåtusen [1] .
Den internationella expansionen av "Svetofor" har pågått sedan 2017 i Vitryssland , Kazakstan (från mars 2022 har nätverket i landet 36 butiker) [3] , Ukraina [4] och under varumärket " Mere " nätverket verkar i EU-länderna: Tyskland (år 2021 öppnade fyra butiker 2008 [1] , konkurrenter ( Aldi och Lidl ) uppfattade inte Mere som ett hot [5] ), Lettland [6] [7] , Litauen [8] , Polen, Rumänien, samt i Serbien och Kina.
Kedjans butiker är vanligtvis belägna på platser som inte är attraktiva för konkurrenterna, borta från bostadsområden, med förväntan på en köpare som kommer med kollektivtrafik eller egen bil (en relativt stor parkeringsplats krävs från hyresvärden ), även om butiker senast 2020 började dyka upp på mer bekanta platser. Nätverkets butiker ligger på ett betydande avstånd från varandra (minst 5 kilometer) så att intäkterna är cirka 30 miljoner rubel per månad (i intervallet 10-50 miljoner rubel). En typisk butik inuti är en betonglåda utan något försök att utforma den som en traditionell butik , i själva verket är det ett lager med varor på pallar ( pallar ) och kassaregister. Detta tillvägagångssätt gör att du kan uppnå hyrespriser flera gånger lägre än konkurrenternas (“Traffic Light” kan också ge ägaren av lokalen en procentandel av omsättningen, men inte mer än 2%) [1] .
Svetofor har också en hård policy gentemot leverantörer, antingen genom att använda föga kända varumärken eller få betydande rabatter från stora leverantörer. För de sistnämnda är kedjan attraktiv eftersom försäljningen av de varor kedjan väljer på grund av det smala sortimentet blir oproportionerligt hög jämfört med kedjor som ger köparen större valmöjligheter. Svetofor använder också ett annat traditionellt (men unikt i Ryssland) tillvägagångssätt för sådana nätverk - den utbredda användningen av varor som tillverkare är redo att "tömma" till ett reducerat pris (till exempel på grund av att en hållbarhetstid snart går ut) [1] .
I april 2021 planerade Svetofor att öppna en onlinebutik med leverans av Yandex. Leverans". Det var planerat att leverera varor för 100-200 rubel i regionerna och för 150-400 i Moskva och St. Petersburg [9] .
| Association of Retail Companies (AKORT) | |
|---|---|
| |