Scott, David Mirman

David Mirman Scott
David Meerman Scott

David Mirman Scott, 14 maj 2010, San Francisco. Foto av Jay Blacksberg
Födelsedatum 25 mars 1961 (61 år)( 1961-03-25 )
Födelseort
Medborgarskap USA
Ockupation expert på onlinemarknadsföring och sociala medier, professionell offentlig talare, bästsäljande författare
Make Yukari Watanabe Scott
Hemsida davidmeermanscott.com
 Mediafiler på Wikimedia Commons

David Meerman Scott (född 25  mars 1961 ) är en amerikansk onlinemarknadsföringsexpert [1] och författare till åtta böcker, mest kända The New Rules of Marketing and PR . ) har publicerats i mer än 250 000 exemplar och översatts till mer än 25 språk, inklusive ryska [2] .  

De nya reglerna för marknadsföring och PR kom till som ett resultat av en oavsiktlig upptäckt som Scott gjorde när han var NewsEdges vice VD för marknadsföring: att skapa användbart innehåll och publicera det online nästan gratis är mer effektivt än dyra PR-program. The New Rules låg på BusinessWeeks bestsellerlista i sex månader . Scotts efterföljande böcker baserades på hans erfarenhet som handlare [3] , resultaten av att studera innovativ marknadsföring i så stora och mångsidiga företag som IBM [4] , såväl som lärdomarna från rockbandet The Grateful Dead [5] .

Tidiga år

1983 tog David Mirman Scott examen från Kenyon College , Ohio , USA med en kandidatexamen i ekonomi .  Sedan arbetade han som kontorist i flera handelshus på Wall Street , och från 1985 till 2002 - i media och onlinenyheter.

Från 1989 till 1995 hade Scott ledande befattningar på Knight-Ridder (ett av de största tidningsföretagen i världen vid den tiden). I synnerhet arbetade han som marknadsdirektör i Asien för företagets onlineavdelning [6] . Från 1987 till 1993 arbetade han i Tokyo och från 1987 till 1993 i Hong Kong [7] .

I Tokyo arbetade Scott även som modell och skådespelare. Höjdpunkten av hans karriär var hans roll i Giacomo Puccinis opera Turandot , regisserad av Franco Zeffirelli , dirigerad av James Levine , under en turné på La Scala- teatern i Tokyo [8] 1995 flyttade David Mirman Scott till Boston och började arbetade på Desktop Data, som sedan omorganiserades till NewsEdge Corporation (online nyhetsdistributör). Scott avslutade sin företagskarriär som Vice President of Marketing för NewsEdge, som han innehade fram till försäljningen av verksamheten till Thomson Corporation 2002 [7] .

När Scott och hans personal arbetade på NewsEdge fann han att hemgjorda program baserade på att skapa användbart innehåll och publicera det gratis online konsekvent lockade mer kvalificerade köpare än dyra professionella PR- program. Scotts idéer verkade dock för radikala för de nya cheferna på The Thomson Corporation, så han slutade och startade sitt eget företag [7] .

Sedan 2001 började han använda sitt mellannamn "Mirman" för att särskilja sig från andra ägare av namnet "David Scott".

Karriär

Idéer

Scotts huvudbudskap i The New Rules for Marketing and PR är att användningen av internet för marknadsföring och PR kräver metoder som är fundamentalt annorlunda än de som används i traditionella medier [9] .

Enligt de "gamla reglerna" för traditionella medier, att komma fram till konsumenten involverade att köpa dyra annonser eller prata med media för att få en gratis publikation, säger Scott och hävdar att dessa regler inte fungerar på Internet. För marknadsföring och PR på Internet behöver du följa helt andra regler [10] [11] : använd möjligheten att dra till sig konsumentens uppmärksamhet genom verktyg för sociala medier som bloggar, podcaster, onlinevideor, etc. [12] [13] :

Internet har förändrat spelets regler, och du måste ändra din marknadsföring för att få ut det mesta av Internets öppna marknadsplats för idéer.

— David Mirman Scott "De nya reglerna för marknadsföring och PR"

Föreställningar

David Mirman Scott fungerar som huvudtalare vid olika evenemang [14] runt om i världen mer än 50 gånger om året.

Böcker publicerade på ryska

Böcker publicerade på engelska

I en artikel om Scotts bok "Newsjacking" noterade tidskriften Forbes att författaren och hans förläggare "markerade utvecklingens vektor" genom att endast publicera boken i elektroniskt format [18] .

I en intervju med Marketing Update, när han pratade om The New Rules of Marketing and PR, hävdade Scott att nytryckningen av boken inte bara berodde på snabba förändringar i marknadsföringen, utan också på att boken fanns med i läslistorna på många universitet. Så han planerar att återsläppa den ett år senare, i augusti 2012 [19] [20] .

Såväl som:

David Mirman Scott skrev också förordet till The New Rules of Social Media, en serie böcker som han redigerade för John Wiley & Sons [31] [32] .

De första sex böckerna i denna serie är:

  1. Inbound Marketing: Bli hittad med hjälp av Google, sociala medier och bloggar av Brian Halligan och Dharmesh Shah [33] .
  2. Get Seen: Online Video Secrets to Building Your Business av Steve Garfield [34] .
  3. Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment av Jim Sterne [35] .
  4. Beyond Viral: How to Promote and Sustain Your Brand with Online Video av Kevin Nalty [36] .
  5. Innehållsregler: Hur man skapar mördande bloggar, podcaster, videor, e-böcker, webbseminarier (och mer) som engagerar kunder och tänder ditt företag av Ann Handley och CC Chapman [37] .
  6. Go Mobile: platsbaserad marknadsföring, appar, mobiloptimerade annonskampanjer, 2D-koder och andra mobilstrategier för att växa ditt företag av Jeanne Hopkins och Jamie Turner [38]

Inlägg online och på sociala medier

Efter sina egna föreskrifter publicerar David Mirman Scott också regelbundet på Internet. På hans konto:

Bolagsstyrning

David Mirman Scott sitter i de rådgivande styrelserna för HubSpot [44] , Eloqua [45] , VisibleGains [46] , Newstex [47] , Converseon, Nashaquisset [48] , Massachusetts Air and Space Museum [49] och Grateful Dead Archive vid UC Santa Cruz .

Personligt liv

Se även

Anteckningar

  1. ↑ Willaman, Mark Tankeledaren David Meerman Scott Rubriker Juliwebinarium som visar HR-leverantörer hur man riktar in sig på köpare (10 juli 2007). Hämtad 10 maj 2009. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  2. ↑ Böcker av David Meerman Scott (länk ej tillgänglig) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 31 december 2011. 
  3. ↑ 12 Scott, David Meerman . Marknadsföring och PR i realtid : Hur du omedelbart engagerar din marknad, ansluter till dina kunder och skapar produkter som får ditt företag att växa nu . - Wiley , 2010. - ISBN 9780470645956 .  
  4. ↑ 1 2 David Meerman Scott. De nya reglerna för marknadsföring och PR : Hur man använder sociala medier, bloggar, nyhetsmeddelanden, onlinevideo och viral marknadsföring för att nå köpare direkt  . - 2. - Hoboken, NJ: John Wiley & Sons Inc , 2010. - ISBN 0470547812 . Arkiverad 13 oktober 2005 på Wayback Machine Arkiverad kopia (länk ej tillgänglig) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 13 oktober 2005. 
  5. ↑ 12 David Meerman Scott; Brian Halligan. Marknadsföringslektioner från Grateful Dead : Vad varje företag kan lära sig av historiens mest ikoniska band  . — Hoboken, NJ: John Wiley & Sons Inc , 2010. — ISBN 0470900520 . Arkiverad 13 oktober 2005 på Wayback Machine Arkiverad kopia (länk ej tillgänglig) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 13 oktober 2005. 
  6. ↑ Scott, David Mirman, 2011 , sid. 19.
  7. ↑ 1 2 3 Bio: David Meerman Scott (länk ej tillgänglig) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 13 november 2011. 
  8. ↑ Scott, David Meerman. Gaijin Male Model: A Case Study in Conflict-Driven Business Writing  //  The North American Review : journal. — S. 23 . Arkiverad från originalet den 8 februari 2012.
  9. ↑ Kirsner, Scott . Att öka marknadsföringen är inte bara en enkelriktad gata , Boston Globe , NY Times Co (26 april 2009). Arkiverad från originalet den 29 april 2009. Hämtad 10 maj 2009.
  10. ↑ Köp det inte med annonser. Be inte om det med PR. Inte bugga individer med kalla samtal för det. Nej, få uppmärksamhet genom att skapa bra innehåll. (inte tillgänglig länk) . Hämtad 1 oktober 2017. Arkiverad från originalet 24 juli 2018. 
  11. ↑ Smith, Helaine . Bli äventyrlig med "nya regler" online , The Boston Herald , Herald Media (1 februari 2008). Arkiverad från originalet den 10 december 2008. Hämtad 6 februari 2008.
  12. ↑ Flandez, Raymund . Hantera teknik - Ljus! kamera! Försäljning! , The Wall Street Journal , Dow Jones (26 november 2007). Arkiverad från originalet den 5 februari 2008. Hämtad 6 februari 2008.
  13. ↑ Moran, Gwen . Under Influence , Entrepreneur.com , Entrepreneur.com, Inc. (1 juli 2007). Arkiverad från originalet den 1 maj 2008. Hämtad 6 februari 2008.
  14. ↑ Tidigare och framtida taluppdrag (nedlänk) . davidmeermanscott.com . Hämtad 15 december 2011. Arkiverad från originalet 30 december 2011. 
  15. ↑ David Meerman Scott. Newsjacking: Hur du injicerar dina idéer i en nyhet och genererar massor av  mediabevakning . — Mobipocket . — Hoboken, NJ: John Wiley & Sons Inc , 2011. — ISBN 9781118252307 . Arkiverad 4 maj 2012 på Wayback Machine
  16. ↑ David Meerman Scott. Newsjacking: Hur du injicerar dina idéer i en nyhet och genererar massor av  mediabevakning . — Elektronisk publikation . — Hoboken, NJ: John Wiley & Sons Inc , 2011. — ISBN 9781118252314 . Arkiverad 4 maj 2012 på Wayback Machine
  17. ↑ David Meerman Scott. De nya reglerna för marknadsföring och PR : Hur man använder nyhetsmeddelanden, bloggar, podcasting, viral marknadsföring och onlinemedia för att nå köpare direkt  . - 3. - Hoboken, NJ: John Wiley & Sons Inc , 2011. - ISBN 9780470113455 . Arkiverad 13 oktober 2005 på Wayback Machine Arkiverad kopia (länk ej tillgänglig) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 13 oktober 2005. 
  18. ↑ Nick Morgan. The Future of the Book: David Meerman Scott, Publishing, and Newsjacking (länk ej tillgänglig) . forbes.com (14 november 2011). Hämtad 15 november 2011. Arkiverad från originalet 21 september 2020. 
  19. ↑ Marknadsföringsuppdatering (nedlänk) . hubspot.tv (19 augusti 2011). Hämtad 8 oktober 2011. Arkiverad från originalet 11 oktober 2011. 
  20. ↑ Instruktör Companion Site, Scott: De nya reglerna för marknadsföring & PR (länk inte tillgänglig) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 12 mars 2012. 
  21. ↑ Taylor, Barbara . Affärsböcker värda att hitta tid att läsa , New York Times  (11 december 2009). Arkiverad från originalet den 11 juli 2011. Hämtad 1 maj 2010.
  22. ↑ Marknadsföring på sociala medier: 5 böcker som måste läsas . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  23. ↑ David Meerman Scott. World wide rave : skapa triggers som får miljontals människor att sprida dina idéer och dela dina berättelser  . — Hoboken, NJ: John Wiley & Sons , 2009. — ISBN 0470395001 . Arkiverad 18 april 2012 på Wayback Machine
  24. ↑ Hur kommer DU att skapa ett World Wide Rave? . Tillträdesdatum: 9 maj 2009. Arkiverad från originalet 28 februari 2009.
  25. ↑ Craig Stull, Phil Myers och David Meerman Scott. Inställd: upptäck de extraordinära möjligheter som leder till  affärsgenombrott . — Hoboken, NJ: J. Wiley & Sons , 2008. — ISBN 047026036X . Arkiverad 5 maj 2012 på Wayback Machine
  26. ↑ David Meerman Scott. De nya reglerna för marknadsföring och PR : hur man använder pressmeddelanden, bloggar, podcasting, viral marknadsföring och onlinemedia för att nå köpare direkt  . - 1. - Hoboken, NJ: Wiley, 2008. - ISBN 0470379286 . Arkiverad 13 oktober 2005 på Wayback Machine Arkiverad kopia (länk ej tillgänglig) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 13 oktober 2005. 
  27. ↑ BusinessWeek-bästsäljarlistan, sida 2 , BusinessWeek , The McGraw-Hill Companies Inc (26 mars 2009). Arkiverad från originalet den 1 maj 2009. Hämtad 10 maj 2009.
  28. ↑ De nya reglerna för marknadsföring och PR (nedlänk) . Hämtad 10 maj 2009. Arkiverad från originalet 13 oktober 2005. 
  29. ↑ David Meerman Scott. Pengar in med innehåll : hur innovativa marknadsförare använder digital information för att förvandla webbläsare till köpare  . - Medford, NJ: Information Today/CyberAge Books, 2005. - ISBN 0910965714 . Arkiverad 10 januari 2012 på Wayback Machine Arkiverad kopia (länk ej tillgänglig) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 10 januari 2012. 
  30. ↑ David Meerman Scott. Eyeball wars: en roman med dot-com-intriger  (engelska) . - Lexington, Mass.: Freshspot Pub., 2001. - ISBN 0970141483 . Arkiverad 8 januari 2012 på Wayback Machine Arkiverad kopia (länk ej tillgänglig) . Datum för åtkomst: 2 maj 2012. Arkiverad från originalet den 8 januari 2012. 
  31. ↑ Wiley lanserar en ny serie marknadsföringsböcker redigerad av bästsäljande författaren David Meerman Scott (26 maj 2009). Hämtad 28 maj 2009. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  32. ↑ Bokserien The New Rules of Social Media (länk ej tillgänglig) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 9 januari 2012. 
  33. ↑ Brian Halligan och Dharmesh Shah. Inkommande marknadsföring: Bli hittad med hjälp av Google, sociala medier och  bloggar . - John Wiley & Sons Inc , 2009. - ISBN 0470499311 .
  34. ↑ Garfield, Steve Bli sedd : Videohemligheter online för att bygga ditt företag  . - John Wiley & Sons Inc , 2010. - ISBN 0470525460 .
  35. ↑ Sterne, Jim. Statistik för sociala medier: Hur du mäter och optimerar din  marknadsföringsinvestering . - John Wiley & Sons Inc , 2010. - ISBN 0470583789 .
  36. ↑ Nalty, Kevin Beyond Viral : Hur du marknadsför och upprätthåller ditt varumärke med onlinevideo  . - John Wiley & Sons Inc , 2010. - ISBN 0470598883 .
  37. ↑ Handley, Ann; CC Chapman. Innehållsregler : Hur man skapar mördande bloggar, poddsändningar, videor, e-böcker, webbseminarier (och mer) som engagerar kunder och tänder ditt företag  . - John Wiley & Sons Inc , 2010. - ISBN 0470648287 .
  38. ↑ Hopkins, Jeanne; Jamie Turner. Go Mobile : Platsbaserad marknadsföring, appar, mobiloptimerade annonskampanjer, 2D-koder och andra mobila strategier för att få ditt företag att växa  . — John Wiley & Sons Inc , 2012. — ISBN 1118167783 .
  39. ↑ David Meerman Scott - e-böcker (länk inte tillgänglig) . Hämtad 7 maj 2009. Arkiverad från originalet 16 februari 2009. 
  40. ↑ Web Ink Now-bloggen . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  41. ↑ Todd Andrlik , Charlie Moran. AdAge Power 150: A Daily Ranking of Marketing Blogs , Advertising Age Magazine , Crain Communications. Arkiverad från originalet den 4 april 2012. Hämtad 10 maj 2009.  "#20: Web Ink Now (per tillträdesdatum: rankningen uppdateras dagligen)".
  42. ↑ Huffington Post: David Meerman Scott . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  43. ↑ EInnehåll: Om David Meerman Scott . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  44. ↑ HubSpots styrelse . Hämtad 7 maj 2009. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  45. ↑ OM ELOQUA > ADVISORY BOARD > David Meerman Scott . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  46. ↑ VisibleGains: Rådgivare . Hämtad 10 mars 2010. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  47. ↑ Newstex: Vilka vi är (nedlänk) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 25 april 2012. 
  48. ↑ David Meerman Scott, bio (nedlänk) . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 13 november 2011. 
  49. ↑ Om Massachusetts Air and Space Museum Board, DAVID MEERMAN SCOTT . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  50. ↑ Effektivitet som marknadsföringstillgång . WebInkNow.com . Hämtad 14 december 2011. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  51. ↑ Lämnar av min dotter (& enda barn) för hennes första år vid Columbia University idag .
  52. ↑ Apollo-artefakter . Hämtad 7 maj 2009. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  53. ↑ Lollapalooza på teckenspråk . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 20 september 2012.
  54. ↑ Fantastisk dag att surfa med min dotter på Fat Ladies Beach på Nantucket Island . Hämtad 2 maj 2012. Arkiverad från originalet 20 september 2012.

Länkar

  Gå till Wikidata-objektet