| Snödrottningen | |
|---|---|
| Sorts | privat företag |
| Bas | 1998 |
| Grundare |
Vugar Isaev , Denis Kuliev |
| Plats | Ryssland :Moskva |
| Nyckelfigurer | Vugar Isaev - VD och ägare av företaget |
| Industri | detaljhandel ( ISIC : 47 ) |
| omsättning | ▲ 16,7 miljarder rubel (2013) |
| Hemsida | snowqueen.ru |
Snow Queen är en rysk kedja av klädbutiker. Den har 133 butiker för ytterkläder för päls - det största antalet bland ryska butikskedjor [1] .
Företaget grundades 1998 av Vugar Isaev och Denis Kuliev. Öppnandet av den första butiken ägde rum i Moskva. 2002-2003 öppnades även butiker i St. Petersburg och Krasnoyarsk [2] .
2004, efter en slutgiltig oenighet med en partner på grundval av ytterligare affärsutvecklingsplaner, köpte Vugar Isaev ut sin andel och har sedan dess varit VD och ensam ägare till företaget. Som ett resultat började snödrottningen sälja vardagskläder . År 2007, efter att ha ändrat butiksformatet av Vugar Isaev, började snödrottningen äga 23 butiker i 14 städer och kontrollerade cirka 10-12 % av den allryska marknaden och 40 % av den i Moskva [3] , och hälften av den ryska marknaden. utbudet av ytterkläder var under eget varumärke [2] . Som en del av omformateringen av handelsnätverket ändrade snödrottningen även reklamkampanjens ansikte. 2007 var det Kristina Orbakaite , som ersatte Tina Kandelaki , och första dagen som skyltarna med sångerskan dök upp i butiker såldes 16 av samma jackor, som den där hon fångades på fotografiet [4] . 2011 ersattes Orbakaite av Arina Sharapova , Alexei Yagudin , Yulia Kovalchuk och Maria Kozhevnikova [5] .
2013 lanserade Snödrottningen en onlinebutik baserad på tjänsteplattformen för e-handel, som stod för 40 miljoner rubel i försäljning i slutet av året, vilket stod för eller 0,24 % av den totala omsättningen [6] .
2016 lanserade The Snow Queen ett varumärke med samma namn, vars produkter sys på ryska fabriker av olika typer av naturlig päls. Dessförinnan producerade 80% av pälsprodukterna från sitt eget märke, företaget i Kina och andra länder i Asien-Stillahavsområdet , och de återstående 20% - i Italien , Grekland och Tyskland [7] [8] .
Till en början var företagets huvudsakliga verksamhet försäljning av ytterkläder gjorda av naturlig päls, men sedan 2004 började Snow Queen att arbeta med fritidskläder. År 2006 utökades sortimentet av butiker genom att lägga till ett segment av lediga herr- och damkläder gjorda av textilier och stickade plagg, inklusive sådana globala varumärken som Levi's , Calvin Klein , Tommy Hilfiger och andra [2] . Enligt publikationen "Retailer" för 2013 står läder- och pälsprodukter i "Snow Queen" för 40-45% av sortimentet [7] .
År 2005, enligt publikationen Delovoy Peterburg, ansågs snödrottningen vara världens största kedja specialiserad på päls och läder [9] , och 2013 uppskattades företagets omsättning till 18 miljarder rubel [7] .
2011 mottog Snow Queen utmärkelsen " Varumärke nr 1 i Ryssland " i kategorin "Nätverk av modebutiker med flera märken" [10] .
Sedan 2016 har Snödrottningen släppt ett eget märke av produkter som sys på ryska fabriker av inhemsk päls [8] och introducerat Big Data -teknik , vilket gjorde det möjligt att bilda en målgrupp för varumärket baserat på analyser och prognoser av preferenser och regelbundna utgifter [11] .
År 2017 öppnade kedjan Snezhnaya Koroleva mer än 100 butiker i Moskva, St. Petersburg och ett antal regionala centra: Jekaterinburg , Irkutsk , Kazan , Kemerovo , Krasnoyarsk , Magnitogorsk , Naberezhnye Chelny , Omsk - Roovsk , Perm , Omsk - Roovsk. Don , Samara , Surgut , Tyumen , Chelyabinsk och andra [12] .
Företagets VD och enda (sedan 2004) ägare är Vugar Isaev (chef för Association of Trade Companies and Importers of Fur, Leather and Textile Clothing, medlem av AKORT Presidium [13] ).
Enligt 2016 års data är pälsmarknaden i Ryssland huvudsakligen koncentrerad till två städer - St Petersburg och Moskva-regionen. Och om andelen stora detaljhandelskedjor i Moskva (Snow Queen, To-To, World of Leather and Fur, Kalyaev) står för cirka 5% (resten är enskilda entreprenörer, små och medelstora företag), så i St. detaljhandelskedjorna upptar upp till 75 %. I regionerna är över 90 % av pälshandlare småföretagare, enskilda företagare [14] .
En av snödrottningens huvudkonkurrenter är världen av läder och päls, en utmärkande egenskap är försäljningen av endast ytterkläder, medan Vugar Isaevs företag har sålt vardagskläder sedan 2006. Enligt Vugar Mirzakhanovich "kommer det att bli svårt för hans konkurrent att ändra formatet" på grund av företagets specifika namn [2] .
| Association of Retail Companies (AKORT) | |
|---|---|
| |
| Föreningen för Internethandelsföretag | |
|---|---|
| Medlemmar |
|