Effekten av att gå med i majoriteten

Effekten av att gå med i majoriteten (imitationseffekt) är en form av grupptänk , manifesterad i det faktum att populariteten för vissa trosuppfattningar ökar när fler människor accepterar dem [1] . Inom ekonomi innebär detta en ökning av konsumenternas efterfrågan i samband med att konsumenten , enligt allmänt accepterade normer, köper samma produkt som andra köper. Vilket beslut ämnet fattar beror alltså på andra ämnens åsikter och beteende.

Tendensen att följa andras handlingar eller övertygelser kan bero på att människor föredrar att hålla med andra, eller för att människor får information från andra. Båda förklaringarna har använts i psykologiska experiment för att bevisa överensstämmelse . Till exempel förklarades Asch-experimentet av socialt tryck [2] , och Sheriff- experimentet förklarades  av överföring av information [3] .

Allmän betydelse

I en allmän mening beskriver anknytningseffekten människor som gör vissa saker för att andra människor gör det, oavsett deras egen övertygelse, som de kan ignorera eller ändra. Den upplevda "populariteten" hos ett föremål eller en person kan påverka hur de ses i allmänhet. Till exempel, så fort en produkt blir populär tenderar fler och fler att komma in i trenden och även köpa den.

När människor gör rationella val baserat på informationen de får från andra, kan en informationskaskad bildas där människor fattar beslutet att ignorera personliga informationssignaler och följa andras beteende [4] . Kaskader förklarar varför sådana trender är kortlivade - människor förstår att de är baserade på mycket begränsad information [5] .

I politiken

Effekten av att gå med i majoriteten uppstår vid röstning: vissa röstar på de kandidater eller partier som har större chans att vinna (eller om de har sådana chanser i media). Därmed hoppas de hamna på "vinnande sidan".

I USA, på grund av skillnaden i tidszoner, rapporteras resultatet av valen i den östra delen av landet medan omröstningen fortfarande pågår i väst. Utifrån detta genomfördes studier om hur väljarnas beteende i den västra delen av USA påverkas av nyheter om väljarnas vilja i andra tidszoner. Så, 1980, förklarade NBC News , baserat på utträdesundersökningar, Ronald Reagan som vinnare av presidentvalet några timmar före slutet av omröstningen i väst.

Det har också hävdats att anslutningseffekten spelar en stor roll i de amerikanska presidentvalen . Röstning sprids över flera månader eftersom olika stater röstar vid olika tidpunkter snarare än alla på samma dag. Vissa stater (som Iowa och New Hampshire ) har en speciell preferens för att rösta i förtid, medan andra måste vänta till ett visst datum. Det hävdas ofta att detta ger de första staterna otillbörligt inflytande, eftersom att vinna dem ger kandidaten fart och total seger i slutändan.

Flera studier har testat teorin om effekten av att gå med majoriteten på politiskt beslutsfattande. 1994 publicerade Robert Goidel och Todd Shields en studie i The Journal of Politics där de slumpmässigt delade in 180 University of Kentucky-studenter i nio grupper och ställde frågor till dem om samma valscenarier. Cirka 70 % av deltagarna fick information om de förväntade vinnarna. Inledningsvis var neutrala deltagare som inte stödde ett av partierna dubbelt så stor sannolikhet att rösta på den republikanska kandidaten om de fick veta att han hade större chans att vinna. Om den förväntade vinnaren var en demokrat röstade oberoende republikaner och svaga republikaner på honom.

I mikroekonomi

Inom mikroekonomi beskriver effekten av att gå med i majoriteten samspelet mellan efterfrågan och preferens [6] . Fästeffekten uppstår när preferensen för en produkt ökar med en ökning av antalet personer som köper den. Denna interaktion bryter potentiellt mot de normala resultaten av teori om utbud och efterfrågan , vilket tyder på att konsumenter fattar sina köpbeslut enbart baserat på pris och personliga preferenser. Ekonomen Gary Becker hävdade att sammankopplingseffekten kan vara så stark att den kan få efterfrågekurvan att luta uppåt [7] .

Anteckningar

  1. ↑ Colman, Andrew. Oxford Dictionary of Psychology  (engelska) . — New York: Oxford University Press , 2003. — S.  77 . — ISBN 0-19-280632-7 .
  2. ↑ Asch SE Åsikter och socialt tryck  // Scientific American  . - Springer Nature , 1955. - Vol. 193 , nr. 5 . - S. 31-35 . - doi : 10.1038/scientificamerican1155-31 .
  3. ↑ Sherif, M. Sociala normers psykologi  (neopr.) . — New York: Harper Collins , 1936.
  4. ↑ Bikhchandani, Sushil; Hirschleifer, David; Welch, Ivo. En teori om modeflugor, mode, sedvänjor och kulturell förändring som informationskaskader  //  Journal of Political Economy : journal. - 1992. - Vol. 100 , nej. 5 . - P. 992-1026 . - doi : 10.1086/261849 . — .
  5. ↑ Lohmann, S. The Dynamics of Informational Cascades: The Monday Demonstrations in Leipzig, East Germany, 1989-91   // World Politics : journal. - 1994. - Vol. 47 , nr. 1 . - S. 42-101 . - doi : 10.2307/2950679 . — .
  6. ↑ Leibenstein, Harvey . Bandwagon, Snob och Veblen Effects in the Theory of Consumers' Demand  // Quarterly Journal of Economics  :  journal. - 1950. - Vol. 64 , nr. 2 . - S. 183-207 . - doi : 10.2307/1882692 .
  7. ↑ Gisser, Misch; McClure, James; Ökten, Giray; Santoni, Gary. Vissa anomalier som uppstår från bandwagons som ger uppåtlutande segment till marknadsefterfrågan  // Econ Journal  Watch : journal. - 2009. - Vol. 6 , nr. 1 . - S. 21-34 .

Litteratur

  Gå till Wikidata-objektet  Ordböcker och uppslagsverk
I bibliografiska kataloger