Yuru-kyara (ゆる キャラ) är en japansk term för maskotkaraktärer designade för att uppmärksamma en geografisk eller administrativ region, kulturell händelse eller affärsorganisation. Typiskt har sådana karaktärer en enkel och attraktiv design som passar definitionen av " kawaii " ( jap. 可愛い, "söt"), och förkroppsligar områdets kulturella särdrag eller företagets historia. I det första fallet kan den regionala regeringen ta initiativ till att utveckla karaktärer och i det andra fallet företaget självt. Vid olika festivaler och reklamevenemang används aktivt personer klädda i en kostym som föreställer en karaktär. Vissa yuru-kara har kändisstatus i sitt hemland och är kända utanför Japan. Till exempel Kumamonbjörn eller Funassi - päron .