20 idéer för utvecklingen av Ryssland är en reklamkampanj som lanserades 2021 för att främja Dmitrij Davydovs idéer för att förbättra Ryska federationen .
De första aktiviteterna för kunderna i reklamkampanjen 20 Idéer i Runet började dyka upp i slutet av juni - början av juli 2021. Så, enligt analysbyrån WhoIsBlogger, så tidigt som den 25 juni var projektet i storyformatet den första bloggaren som stödde Stas Cherkashin (1,3 miljoner följare på Instagram ), och den 27:e började en våg av publikationer som täckte mest populära Instagram-användare. Annonsen gjordes enligt mallen: stjärnan håller en blå inbunden bok "20 Ideas" i sina händer eller är i samma ram som boken och åtföljer inlägget/berättelsen med en bildtext som råder prenumeranter att bekanta sig med Dmitry Davydovs idéer som kan förbättra livet i Ryssland [1] .
I början av juli registrerades sajten 20idei.ru, skapad i början av året, Davydov Dmitry Viktorovich anges som dess administratör, vars IP-adress används av flera dussin fler resurser. Icke-originella stockbilder användes i designen av webbplatsen, och brevlådan [email protected] registrerad i Tyskland är "tyst". Flera programmerare som kontaktades av The Bell för hjälp studerade de digitala fotavtrycken av "20 Ideas" i nästan två veckor, men sa bara att projektet ursprungligen var fokuserat på anonymitet [1] . Reklamvideon "20 Ideas" skapades av studiobyrån 3daddy från Sergey Kotiks affärsgrupp Kenguru, men de kontaktades av mellanhänder [1] .
Enligt källor från BBC Russian Service och The Bell finansierades reklamkampanjen med kontanter i media och genom mellanhandsbyråer från Ryssland och Vitryssland i sociala nätverk för att inte lämna några spår och på grund av pengarnas okända ursprung. Det fanns ingen offentlig information om anspråken på att finansiera kampanjen från Rosfinmonitoring och Federal Tax Service [1] [2] .
I media började marknadsföringen av "20 idéer" den 7 juli med publikationen "En expert uttryckte huvudproblemet med den moderna ryska ekonomin" i onlinepublikationen Capital of the Country, en partner till Patriot-gruppen av entreprenören Evgeny Prigozhin . Det fanns inget "Reklam"-märke på lappen, till skillnad från de flesta efterföljande publikationer i andra medier. Materialet beskrev onlinekonferensen "The Accelerated Rise of the Russian Economy" organiserad av chefen för Planet Foundation, Ibragim Malsagov, som var fylld av idéer, baserade på Interfax , vars deltagare bland experter med vänster- och patriotiska åsikter , presenterade "20 idéer", talare var statsvetaren Sergei Markov , ekonomerna Mikhail Khazin och Nikita Krichevsky (uppgav senare att han inte deltog). I augusti var Regnum värd för en ny konferens med deltagande av ekonomen Mikhail Delyagin , statsvetaren Dmitrij Zhuravlev och andra [1] .
Hans försök att introducera progressiva idéer för positiva förändringar i landet är en hyllning till hans förfäder, eftersom Dmitrys rötter är här och Ryssland är hans historiska hemland. Hans farfarsfar och andra släktingar gav sina liv i det stora fosterländska kriget [3] [2] .
Dmitry Davydov, 2021Enligt den officiella versionen uppfanns ett storskaligt initiativ av en icke-offentlig entreprenör och aktivist Dmitrij Davydov, som bor utomlands och inte har ryskt medborgarskap och politiska ambitioner. Som utbildad jurist vill han bidra med progressiva idéer för Rysslands utveckling. Davydov påstås ha diskuterat initiativen med administrationen av Rysslands president och Moskvas stadshus 2016, men han hördes inte [1] [2] .
Förslagen är huvudsakligen relaterade till ekonomin och följer en liberal riktning, samtidigt som det finns oväntade idéer (utveckling av strutsfarmer och odling av tropiska grödor) och radikala ( chippa alla ryssar som någonsin har dömts för brott. , med undantag för provanställda) [1 ] [2] .
Den 25 oktober 2021 publicerades 180 artiklar med en recension av "20 Idéer" och en sammanfattning av Davydovs självbiografi i 35 upplagor. Någonstans åtföljdes artikeln av en notering "som en annons", men någonstans inte ; enskilda publikationer lanserade särskilda projekt. Beräknade kostnader varierade från 65-80 miljoner rubel. (Grundare av den kreativa kommunikationsbyrån Blacklight Maxim Perlin) upp till 170 miljoner rubel. (Grundare av kommunikationsbyrån "Lampa" Evgenia Lampadova). Bland media som deltog i reklamkampanjen var: [2] [1]
I sociala nätverk, enligt uppskattningar från analysbyrån WhoIsBlogger, annonserades projektet av var tredje rysk Instagram- bloggare med mer än 3 miljoner prenumeranter och var femte med en publik från 1 miljon till 3 miljoner. Olga Buzova , Nikolai Baskov , Maxim Galkin , Dmitry Guberniev , Timati och dussintals stjärnor av den första magnituden. Totalt, den 11 oktober 2021, deltog 719 Instagrammers och 99 YouTube-bloggare, samt många Twitter-användare, i kampanjen. Enligt WhoIsBloggers uppskattningar har budgeten för marknadsföring i sociala nätverk (exklusive Twitter) redan nått 280,2 miljoner rubel: Instagram-inlägg uppskattas till 203,1 miljoner, Instagram-berättelser till 71,9 miljoner, YouTube-berättelser till 5,2 miljoner rullar [1] .
På sociala nätverk började kampanjen för att annonsera "20 idéer" bland toppbloggare att sakta ner i mitten av juli efter publiceringen av Ekaterina Gordon om omöjligheten att personligen kontakta Davydov och den tvetydiga idén om chipisering. Sedan dess har några stjärnor tagit bort "20 Idéer"-annonserna, vilket fått återförsäljare att börja placera annonser hos mindre populära bloggare [1] [2] .
Den totala kostnaden för kampanjen i mitten av oktober uppskattades till 345–450 miljoner rubel (Bell) till 500 miljoner rubel. (Lampadova) Om dynamiken bibehölls skulle de årliga kostnaderna för marknadsföring av "20 idéer" på Internet vara jämförbara med budgetarna i detta segment av Volkswagen , Nestlé och VK [1] . Ungefär var sjätte ryss blev bekant med 20 idéer (sedan starten av den aktiva kampanjen har mer än 23 miljoner människor besökt webbplatsen 20 Idéer, varav nästan 98 % är från Ryssland) [2] .
Pengarna [i reklam för 20 idéer] är enorma. Det är uppenbart att denna person är kopplad till myndigheterna. Ingenting kommer att publiceras i Rossiyskaya Gazeta bara som det, och publikationer publicerades i Rossiyskaya Gazeta mer än en gång, systematiskt - de står och tas inte bort. Detta betyder att det definitivt är kopplat till de ryska myndigheterna [2] .
statsvetare och deltagare i 20 Idéer-evenemangen Sergey MarkovDen ryske presidenten Vladimir Putins pressekreterare Dmitrij Peskov sa till BBC Russian Service att det fanns "inga specialrapporter" från Kreml: "Vi vet inte vem som ligger bakom [kampanjen]. Att döma av pengarna som spenderas på befordran är någon väldigt rik” [1] .
TJournal-publikationen föreslog att författaren till "20 Idéer" kunde vara Dmitry Davydov, en åtalad i ett brottmål om organiserade brottsliga grupper från Kazakstan, som anklagas för skatteflykt och gömmer sig för lokala brottsbekämpande tjänstemän utomlands. Denna version lades också fram av BBC Russian Service : enligt publikationen talar vi om en 40-årig delägare i det kazakiska spelföretaget Olimp , som före problem med den kazakiska regeringen ockuperade 70 % av sportspelmarknaden i detta land. År 2020 väckte den lokala åklagarmyndigheten flera anklagelser mot företagets ledning och chefer på en gång - för att organisera en illegal spelverksamhet och skatteflykt. Totalt, enligt de brottsbekämpande myndigheterna i Kazakstan, betalade ägarna till Olymp inte extra 95 miljarder tenge , eller cirka 16 miljarder rubel, till budgeten. En icke-offentlig entreprenör, förutom att arbeta i Kazakstan, reste mycket till Singapore och Dubai , nämligen erfarenheterna från Kazakstan, Singapore och Dubai nämns ofta som ett exempel för de ryska myndigheterna av författaren till "20 Ideas". Dessutom har bookmakern Davydov samma biografidetaljer som Davydov letar efter: båda är advokater till sin utbildning och bor utanför Ryssland - men det är här det indirekta beviset för att detta är samma Davydov slutar [1] [2] .
Bell och BBC Russian Service - utredningarna nominerades till oktober 2021 Editorial Board Award [4] .