Reklamkampanj

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 29 oktober 2020; kontroller kräver 5 redigeringar .

En annonskampanj  är ett målmedvetet system av planerade marknadsföringsaktiviteter , förenade av en idé och koncept för att uppnå ett specifikt marknadsföringsmål inom ramen för annonsörens överenskomna marknadsföringsstrategi , inom den tidsperiod, omfattning, marknad och målgrupp som fastställts genom preliminär analys [1] [2] [3] [4] [5] .

Kampanjbakgrund

En annonskampanj kan ha olika mål. Kampanjförberedelser kan orsakas av behovet att gå in på nya marknader , uppkomsten av nya produkter som skiljer sig från det vanliga sortimentet ; en förändring av marknadssituationen (till exempel en minskning av solvensen eller uppkomsten av en konkurrenskraftig produkt). Dessutom kan orsakerna vara en förändring av företagets verksamhet, ommärkning, bildkorrigering samt ytterligare engagemang från återförsäljare [2] [6] , som påminner konsumenter om produkten [4] .

Huvudmål

Huvudmålen med reklamkampanjer är utvecklingen av effekten av erkännande och återkallande av varor bland köpare, motsvarande grad av medvetenhet om produkten, den positiva bilden av tillverkaren (säljaren), behovet av att köpa produkter och öka efterfrågan på produkter , attrahera nya och samtidigt behålla befintliga konsumenter [7] .

Mål kan kombineras i tre grupper: bild, stimulerande och stabiliserande [7] .

Typer av reklamkampanjer

Annonskampanjer kan delas in i typer efter olika kriterier, inklusive syftet (förutsättningen), kortsiktigt eller långsiktigt [6] [7] , graden av marknadstäckning och så vidare.

Kampanjen kan vara antingen lokal eller till och med dold, eller regional , nationell, internationell och global [4] [7] . Kampanjer har olika nivåer av förändring i intensitet: om händelser fördelas över tiden med jämna mellanrum (till exempel en gång i veckan), talar de om en jämn kampanj; om kampanjens intensitet ökar eller minskar, förstärks detta av en gradvis ökning (eller minskning) av utbudet av den annonserade produkten. Sjunkande intensitet anses vara optimal med en begränsad mängd av den annonserade produkten [4] [5] [7] .

Genom fokus kan kampanjen vara antingen riktad eller nischad eller massvis (för allmänheten) [6] .

En monomediakampanj äger rum i endast en media , annars talar man om en "mediamix" som påverkar media i komplexet [6] . Beroende på användningsområdet för typer av reklamaktiviteter särskiljs specialiserade, kombinerade och komplexa kampanjer [6] [7] .

Om kampanjen täcker ett segment av marknaden kallas den segmenterad, om det finns flera segment så är den aggregerad och med full täckning kallas den total [6] .

Stadier av en reklamkampanj

Huvudsaklig (exklusive kampanjens varaktighet):

En annan kort version av stegen:

  1. Revision av marknadsföring och reklam ;
  2. Copywriting (strategi, idéer och text);
  3. Design och formatering ;
  4. Testning [1] .

Detaljerade steg:

  1. definiera syftet med kampanjen;
  2. identifiering och undersökning av målgruppen för påverkan;
  3. upprättande av den preliminära budgeten ;
  4. utnämning av ansvariga personer;
  5. definition av huvudidén och utvecklingen på grundval av konceptet med en reklamkampanj;
  6. bestämning av reklammedia och val av optimala kommunikationskanaler;
  7. utveckling av reklammeddelanden och evenemang av andra former av marknadskommunikation;
  8. bildandet av den slutliga budgeten för reklamkampanjen;
  9. utarbeta en detaljerad evenemangsplan;
  10. produktion av reklammedia, inköp av utrymme och tid för placering av reklammaterial;
  11. praktiskt genomförande av reklamkampanjen;
  12. analys av effektiviteten av en reklamkampanj [1] [4] .

Riktad reklamkampanj

När en organisation börjar bygga sin reklamkampanj måste den undersöka varje aspekt av sin målmarknad och målkonsument. Målkunden är den person eller grupp av personer som med största sannolikhet kommer att göra ett köp från en organisation och kallas även för en "köpare". Målkonsumenten kan klassificeras enligt flera nyckelegenskaper [8] : kön, ålder, yrke, civilstånd, geografiskt läge, beteende, inkomstnivå och utbildning, för att nämna huvudfaktorerna [9] . Denna process kallas demografisk segmentering [10] .

Kampanjmodeller

Anteckningar

  1. ↑ 1 2 3 4 Shadrina, Matveev, 2014 .
  2. ↑ 1 2 Fatkulina, Borgardt, 2013 .
  3. ↑ Ulybina, Chistyakova, 2014 .
  4. ↑ 1 2 3 4 5 Romat, 2008 , sid. 450.
  5. ↑ 1 2 Bagiev, Tarasevich, Ann, 2001 , sid. 521.
  6. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Mokhova, 2010 .
  7. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Shevchuk, 2013 .
  8. ↑ Över den antika världens sjö, 1 . dx.doi.org . Hämtad: 4 februari 2022.
  9. ↑ Att göra en marknad  // Entreprenören. - doi : 10.4337/9781843765639.00015 .
  10. ↑ M. L. Avdeenko. Grundläggande inriktning: Konsumentprofilen . Annonsörs- och förlagsbok (2005-21-12). Hämtad 4 februari 2022. Arkiverad från originalet 4 februari 2022.

Litteratur