Copywriting ( eng. copywriting , där kopiera - textmaterial, skriva - skriva) - skriva text i reklamsyfte eller andra former av marknadsföring . Det är texter som stimulerar försäljningstillväxt eller populariserar en produkt, företag, tjänst, person eller idé.
Copywriters är personer som skriver text i reklamsyfte eller andra former av marknadsföring . Till exempel: slogans , manus för TV- och radioreklam, evenemang, reklamartiklar, infödda artiklar, etc. [1] [2]
På engelska är ordet "copywriting" en neologism och finns inte i ordböcker.
Ordet "copywriter" ( copywriter ) tolkas som "en skribent av reklam- och propagandatexter " (en skribent av reklam eller reklamtext).
I Runet förstås copywriting som att skriva informations- och reklamtexter som främjar och fyller internetresurser.
Det är efterfrågat i direktreklam - den som ringer här och nu för att vidta nödvändiga åtgärder: beställa, ringa, klicka. Sådana texter uppmuntrar användaren att omedelbart köpa en produkt eller använda en tjänst.
Som en del av en reklambyrå arbetar en copywriter tillsammans med en art director ("kreativt par").
En av pionjärerna inom copywriting för direktmarknadsföring är John Caples (1900-1990). Hans bok Tested Advertising Methods publicerades första gången i USA 1932 och har gått igenom ett flertal omtryck på grund av dess bestående relevans. Boken gavs ut på ryska 2011.
Joseph Sugarman , en annan berömd direktmarknadsföringsreklamspecialist från slutet av 1900-talet, är erkänd som en av USA:s mest effektiva och produktiva copywriters. Hans bok är Konsten att skapa reklammeddelanden. Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy från en av USA:s främsta copywriters har också tryckts om många gånger i Ryssland.
Hur varumärkeselementet fungerar för en försenad försäljning - fixa varumärkesbilden i konsumentens sinne eller helt enkelt skapa den önskade bilden av en produkt, tjänst, företag, person, idé. Ett av verktygen för copywriting av bilder är att skapa bloggartiklar på företags och varumärkens webbplatser. Användbart och unikt innehåll hjälper till att attrahera potentiella kunder, och ökar även varumärkets trovärdighet i internetanvändarnas ögon.
I den moderna tolkningen förstås copywriting också som att skriva texter till webbplatser eller till och med vilken som helst skrivning av texter på beställning. Denna användning av ordet återspeglas inte i ordböcker [1] [2] och är felaktig, även om den är vanlig. Överflödet av mening beror på det faktum att det på ryska språket inte finns någon ordboksanalog av termen engelska. webbplatsinnehållsskrivare - det vanligaste spårningspapperet - "webbskrivare".
Informationscopywriting, i synnerhet webbcopywriting , innebär i första hand att skriva originalförfattarens texter - recensioner, analyser, beskrivningar av varor och tjänster. I denna mening ekar det journalistik och PR å ena sidan, och direktsvars copywriting å andra sidan.
Ett annat inslag i informationscopywriting för webbplatser är speciell förberedelse eller optimering - införandet av sökord och fraser för att öka relevansen ur sökmotorernas synvinkel . Den allmänt accepterade termen för texter som bearbetas på detta sätt är SEO copywriting (från engelska sökmotoroptimering ). En av de effektiva metoderna för SEO-copywriting är användningen av latent semantisk analys (LSI), när texter med relaterade ämnen skapas, som definieras av sökmotorer som "expert".
Copywriting kan felaktigt kallas texter, vars tekniska unika är nära 100 %. För att fastställa den tekniska unikheten används automatiserad programvara som jämför textfragment med liknande texter som lagts ut på nätverket. Resultatet av mätningarna är förhållandet mellan de hittade fragmenten och den totala volymen av texten - ju fler matchningar, desto mer sannolikt är att texten är plagiat eller kompilering .
Traditionellt har utbildningsnivån som krävs för att bli copywriter oftast varit en kandidatexamen i engelska, reklam, journalistik eller marknadsföring. Detta är fortfarande ofta fallet för interna copywriters. Idag kan dock frilansande copywriters lära sig branschen från copywriting-kurser eller av mentorer. Många kunder accepterar eller till och med föredrar att skriva formella copywriting-prover.
Under 2018 rapporterade U.S. Bureau of Labor Statistics en genomsnittlig årslön för författare och författare på $62 170. Under 2019 uppgav PayScale.com att den förväntade lönen för copywriters varierar från $35 000 till $73 000 [3] .
Skillnaden mellan copywriting och omskrivning är den fullständiga originaliteten i textens struktur och innehåll, lån är endast tillåtna i citatsyfte eller när man använder etablerad terminologi, till exempel i medicinska eller juridiska texter, där en fri tolkning av vissa termer är absolut oacceptabelt. Denna regel gäller för alla typer av copywriting, inklusive SEO copywriting.
John Emory Powers (1837-1919) var världens första heltidsanställda copywriter [4] [5] [6] . Sedan dess har vissa copywriters blivit välkända i branschen eftersom de har grundat stora reklambyråer, medan andra har blivit välkända genom sitt livstidsarbete. Många kreativa konstnärer arbetade som copywriters innan de blev kända inom andra områden [7] .
David Ogilvy (1911-1999) är känd som reklamens fader. Han är också känd för sitt berömda Rolls-Royce-citat: "Vid 60 mph, det högsta ljudet i denna nya Rolls-Royce kommer från den elektriska klockan" [8] . Han har också skrivit flera minnesvärda reklamböcker som Ogilvy om reklam och bekännelser av en reklamagent .
Leo Burnett (1891-1971) utsågs av tidskriften Time till en av 1900-talets 100 mest inflytelserika personer [10] . Han var grundaren av Leo Burnett Worldwide . Hans oförglömliga Marlboro Man är en av de mest framgångsrika reklamkampanjerna. Hans företag förvärvades av Publicis groupe 2002.
| Reklam | |
|---|---|
| Genom mål | |
| Efter plats | |
| Ytterligare ämnen |
|
| Relaterade ämnen | |