Ivanov, Alexey Nikolaevich (annonsör)

Aleksey Nikolaevich Ivanov (född 4 februari 1969, Khimki ) är en rysk annonsör, talare , författare till bästsäljande böcker om reklam och marknadsföring . Författaren till slagorden "Det är bra att ha ett hus på landet " [1] , " Maggi . Små segrar varje dag", " Nötter är en tuff nöt" och andra. Medlem av Journalistförbundet i Moskva .

Biografi

1983-1985 studerade han i Moskva vid Fysik och Matematik internatskola nr 18 (idag: Specialized Educational and Scientific Center - Internatskola uppkallad efter A. N. Kolmogorov ) vid Moskvas statliga universitet (tvåårig kurs) [2] .

1991 tog han examen med utmärkelser från Moskvas institut för fysik och teknologi [3] (den sista examen i Sovjetunionen ) och fortsatte sina studier vid MIPT forskarutbildning .

1993 gjorde han praktik på Space Exploration Associates (idag: Applied Sciences), USA .

1994, på grundval av NIITP (idag: Forskningscentrum uppkallat efter M.V. Keldysh ), disputerade han före schemat på ämnet "Kinetics of degradation processes in beam plasma " [4] (vetenskapliga handledare - A. S. Koroteev , M. M. Prudnikov [5] ) och fick graden av kandidat för fysikaliska och matematiska vetenskaper .

Han började i reklambranschen 1993 som copywriter för BBDO Marketing . Efter det arbetade han för Young & Rubicam , Publicis United Campaigns och Advent . Skapade reklam för varumärkena Nestlé , Unilever , Lufthansa , Wimm-Bill-Dann , chokladfabrik "Russia" [6] ( Nötter [7] , "Ryssland är en generös själ!", godis "Native vidder"), Coca-Cola .

Tillhör den första generationen inhemska annonsörer.

2002 grundade han företaget MasterUm.

2010 skrev han boken Free Advertising: Results Without a Budget , som gick igenom 10 upplagor [8] .

Artiklar och recensioner av Ivanovs böcker publicerades i tidskrifterna Forbes [9] , " Kommersant Sekret Firmy " [10] , " Expert " [11] , [12] , " Profil " [13] , " Företag " [14] , Psychologies [ 15] , [16] , MAXIM (med ett tillkännagivande på omslaget) [17] , " Science and Life " [18] , " Chemistry and Life " [19] , "For Science" [20] , tidningar " Moskovsky Pravda " [ 21] , Literaturnaya Gazeta [22] , Our Version , på Business FM-radio [23] , City FM , MediaMetrics [24] och television [25] , [26] .

Annonsörens arbete har flera gånger setts på Facklitteraturmässan för intellektuell litteratur [27] , [28] . Bland de tio bästa premiärerna 2012 utsåg tidningen Profil verket till ”Omöjligt. Paradoxer i reklam, affärer och liv” [29] .

Presentationer av böcker, kreativa möten av författaren med läsare och journalister hölls på den XIII nationella utställningen " Böcker i Ryssland " [30] på All- Ryska utställningscentret , XXIII Moscow International Book Fair , i " Moskva House of Books " på Novy Arbat , " Biblio-Globus " [31] , " Young Guard " och i bokhandeln " Republic ". Några av dem är i Pecha-Kucha- formatet .

Han var medlem i juryn för affärstävlingar som hölls av tidningen General Director tillsammans med det sociala nätverket Professionals.ru och 3M -företaget [32] , [33] , [34] .

Sedan 2008 har han som gästföreläsare gett mästarkurser i teori och praktik för reklam vid Moscow State University , Moscow Institute of Physics and Technology [35] , Higher School of Economics (NRU HSE), Peoples' Friendship University of Ryssland (PFUR) [36] , Russian New University (RosNOU) och andra universitet. Sedan 2016 har han undervisat på City Class- företaget tillsammans med Irina Khakamada , Stepan Demura , Evelina Khromchenko , Maxim Potashev [37] .

Intervjuer och onlinekonferenser publicerades på portalerna E-xecutive.ru [38] , Clerk.Ru [39] och på det sociala nätverket Professionals.ru [40] .

Omslagen till fyra av hans böcker designades av Art Lebedev Studio [ 41] , [42] , [43] , [44] .

2014 publicerades boken "Hur man kommer på en idé om du inte är Ogilvy " , där åtta kreativa tekniker beskrivs och sammanfattas (Limiting [45] , Separation, Inversion, Multiplication, Metafor, Hidden Reserves, Hyperbole, Intentional Symmetry Breaking), statistiskt vanligast förekommande i reklamkampanjer under de senaste 30 åren [46] .

2019 översattes boken till engelska [47] och presenterades i många länder runt om i världen [48] .

År 2020 översattes boken till ukrainska , bulgariska [49] och turkiska [50] språk.

2021 återutgav Alpina Publisher den sjätte upplagan av böckerna Advertising. Spelar på känslor" och "Hur man kommer på en idé om du inte är Ogilvy " i samma affärsserie med Philip Kotler .

Intressen och hobbies

Sinnets spel i alla dess yttringar, humorskapande [51] . Under sina studentår spelade han i KVN , studerade på teaterstudion. Deltagare i 1:a och 2: a All-Union KiViN - festivalerna. I mer än 30 år har han samlat på kvicka aforismer och filosofiska skämt .

I slutet av 2022 gav han ut boken ”Hur man lär sig att skämta. Ett ingenjörsmässigt förhållningssätt till humorskapande" .

Bland annonsörens favoritaktiviteter nämnde media också simning , spela tennis , cykling , löpning . Fyrfaldig MIPT -mästare på ett avstånd av 100 meter [52] (tränare - V. V. Polyakov , V. A. Myakishev och A. V. Mitrofanov).

Citat

Kreativitet, mycket oftare än man brukar tro, handlar om subtraktion, avvisande av det överflödiga och onödiga.

Ryska utgåvor

• Ivanov A.N. Gratis reklam: resultat utan budget. — M .: Alpina Publisher , 2010. — 206 sid. — ISBN 978-5-9614-1218-5 .
• Ivanov A.N. Tvärtemot sunt förnuft. Paradoxala lösningar inom reklam, affärer och livet. - M. : Pretext, 2011. - 272 sid. - ISBN 978-5-98995-070-6 .
• Ivanov A. N. Magic kick, eller Hur man annonserar gratis. - M. : Byblos, 2012. - 304 sid. - ISBN 978-5-905641-01-5 .
• Ivanov A.N. Det kan inte vara det. Paradoxer i reklam, affärer och livet. - M. : Byblos, 2013. - 408 sid. - ISBN 978-5-905641-04-6 .
• Ivanov A. N. Envy och andra reklammaskiner för evig rörelse. — M .: Byblos, 2014. — 212 sid. - ISBN 978-5-905641-08-4 .
• Ivanov A.N. Hur man kommer på en idé om du inte är Ogilvy. — M .: Alpina Publisher , 2014. — 240 sid. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .
• Ivanov A. N. Reklam. Spel om känslor. — M .: Alpina Publisher , 2015. — 250 sid. - ISBN 978-5-9614-5297-6 .
• Ivanov A. N. Starkt drag. Icke-standardiserade lösningar inom reklam. — M .: Alpina Publisher , 2016. — 216 s. - ISBN 978-5-9614-5748-3 .
• Ivanov A. N. Uppenbarelser från en annonsör. — M .: Byblos, 2017. — 192 sid. - ISBN 978-5-905641-42-8 .
• Ivanov A. N. En annonsör som besöker en fysiker. - M. : Byblos, 2019. - 280 sid. - ISBN 978-5-905641-61-9 .
• Ivanov A.N. Evidensbaserad reklam. - Rostov n/D : Phoenix , 2021. - 192 sid. - ISBN 978-5-222-36075-0 .
• Ivanov A.N. Hur man lär sig att skämta. En ingenjörsmässig inställning till humor. — M. : Byblos, 2022. — 319 sid. — ISBN 978-5-6048478-2-4 .

Utländska upplagor

• Alexey Ivanov. Hur man skapar en idé om du inte är Ogilvy. Reklamens  hemliga vapen . — Stuttgart : Ibidem-Verlag, 2019. — 172 sid. - ISBN 978-3-8382-1233-3 .
• Ivanov A. Skritiska vapen i reklam. Hur skapar du en idé, utan ja si Ogilvy  (bulgariska) . - Sofia : Iztok-Zapad , 2020. - 176 sid. — ISBN 978-619-01-0598-5 .
• Alexey Ivanov. Eğer Ogilvy Değilseniz Bir Fikir Yaratmanın Yolları: Reklamcılığın Gizli Silahları  (tur.) . - Istanbul : Cinius Yayınları , 2020. - 205 sid. - ISBN 978-625-7863-72-8 .
• Ivanov O. Hur man kommer på en idé, hur man inte Oґіlvi  (Ukr.) . - Dnipro : Monolit-Bizz, 2020. - 216 sid. — ISBN 978-617-577-172-3 .

Ljudböcker

• Ivanov A. N. En annonsör som besöker en fysiker. — M. : Byblos, 2019.
• Ivanov A.N. Hur man kommer på en idé om du inte är Ogilvy. — M .: Alpina Digital , 2020.
• Ivanov A. N. Reklam. Spel om känslor. — M .: Alpina Digital , 2021.
• Ivanov A. N. Skuld i reklam. Hur man uppmuntrar kunder att köpa. - M .: Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-21-3 .
• Ivanov A. N. Rädsla i reklam. Hur man uppmuntrar kunder att köpa. - M. : Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-22-0 .
• Ivanov A. N. Nyfikenhet i reklam. Hur man uppmuntrar kunder att köpa. - M. : Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-24-4 .
• Ivanov A. N. Avund i reklam. Hur man uppmuntrar kunder att köpa. - M .: Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-23-7 .
• Ivanov A. N. Kärlek i reklam. Hur man uppmuntrar kunder att köpa. - M .: Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-27-5 .
• Ivanov A.N. Girighet i reklam. Hur man uppmuntrar kunder att köpa. - M. : Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-25-1 .
• Ivanov A. N. Fåfänga i reklam. Hur man uppmuntrar kunder att köpa. - M .: Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-26-8 .
• Ivanov A.N. Hur man lär sig att skämta. En ingenjörsmässig inställning till humor. - M . : Byblos, 2022. - ISBN 978-5-6048478-2-4 .

Intressanta fakta

• Alexey Ivanovs intervjuer med olika tidningar och tidskrifter under 10 år publicerades som en separat bok [53] .
• Hans annons var föremål för en fråga för spelet Vad? Var? När? ” och gav tittarna en poäng i finalen 2017 (författaren till frågan tjänade 461 tusen rubel) [54] .
• Omslagets idé till boken How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy var författarens egen idé, med hjälp av de kreativa tekniker som den är tillägnad [55] .
• Annonsörens citat fungerade som epigrafier för kapitel i skrifterna av Instinct BBDO:s VD Svetlana Petrova [56] och copywritern Denis Kaplunov [57] .
• Boken, som gick igenom 10 upplagor, ville ingen ge ut [58] .

Anteckningar

1. ↑ Rysslands bästa slagord . Hämtad 30 november 2021. Arkiverad från originalet 30 november 2021. (obestämd)
2. ↑ SUNTS MSU. Anmärkningsvärda alumner arkiverade 24 januari 2022 på Wayback Machine : Chronicle of Moscow University
3. ↑ Regler för fysikernas liv Arkivexemplar av 30 november 2021 på Wayback Machine : Intervju med Alexei Ivanov på 70-årsdagen av MIPT
4. ↑ Bibliotek med sammanfattningar och avhandlingar i fysikaliska, matematiska och kemiska vetenskaper . Hämtad 30 november 2021. Arkiverad från originalet 30 november 2021. (obestämd)
5. ↑ Studie av icke-jämviktsstrålning av en svagt joniserad heliumplasma Arkivkopia av 24 juni 2022 på Wayback Machine // TVT , vol. 30, nr 2, mars-april 1992, s. 230–235.
6. ↑ "Ryssland": chokladsjäl // " Reklamny Mir ", nr 11-12 (84-85), 2000, s. 36, 37.
7. ↑ Kaos i produktionshuset // Annonstidning , nr 5, 2000, s. 6, 7.
8. ↑ Den enda reklamboken i Ryssland som har gått igenom 10 upplagor Arkivexemplar daterad 30 november 2021 på Wayback Machine // Advertising Council, 8 oktober 2021.
9. ↑ Hur paradoxer och mysterier hjälper affärsmän Arkiverad 30 november 2021 på Wayback Machine // Forbes , nr 3 (108), mars 2013, s. 28.
10. ↑ Det finns aldrig för mycket data Arkivkopia daterad 30 november 2021 på Wayback Machine // Kommersant Secret Firmy , nr 3 (339), mars 2014, s. 104.
11. ↑ På jakt efter avsaknaden av mening Arkivexemplar av 30 november 2021 på Wayback Machine // " Expert ", nr 11 (745), 21 mars 2011, sid. 97.
12. ↑ Ändra tänkande // " Expert ", nr 11 (843), 18 mars 2013, sid. 89.
13. ↑ Paradox vän // " Profil ", nr 42, 15 november 2010, sid. 70.
14. ↑ Detta test misslyckas 3/4 av annonsen Arkiverad 9 december 2021 på Wayback Machine // " Företag ", nr 11 (648), 28 mars 2011, sid. 52.
15. ↑ Böcker. Vårt val // Psychologies , nr 72, april 2012, s. 204.
16. ↑ Böcker. Vårt val // Psychologies , nr 90, oktober 2013, s. 171.
17. ↑ Regler för ögonblicksbilder // MAXIM , nr 9, september 2009, sid. 64–68.
18. ↑ Projektil mot pansar // " Science and Life ", nr 8, augusti 2010, sid. 63.
19. ↑ Håll dina händer bredare // " Chemistry and Life ", nr 6, juni 2012, s. 28.
20. ↑ Hur man löser olösliga problem // "For Science", 17 september 2019.
21. ↑ Pengar ur tomma intet Arkivexemplar daterat 30 november 2021 på Wayback Machine // Moskovsky Pravda , nr 6 (660), 29 mars 2012, s. 5.
22. ↑ Med björnar - hoppa över raden Arkivexemplar daterad 30 november 2021 på Wayback Machine // Literary Gazette , nr 5 (6448), 5 februari 2014.
23. ↑ Användbara böcker om Business FM // Business FM 26 april 2010.
24. ↑ Tao of business // MediaMetrics , 19 september 2017.
25. ↑ Klassificerade listor - 7 dödliga handelssynder // REN TV , 17 april 2021.
26. ↑ Känslor i reklam och handel // Expertkommentarer på TV-kanalen REN .
27. ↑ Individer krävs // " Profil ", nr 45, 5 december 2011, s. 87.
28. ↑ Reading for the mind // " Profil ", nr 45, 2 december 2013, s. 68, 69.
29. ↑ Mat till eftertanke // " Profil ", nr 45, 3 december 2012, s. 78, 79.
30. ↑ Presentation av boken "Free Advertising" på utställningen "Books of Russia" // XIII National Exhibition-Fair "Books of Russia", 13 mars 2010.
31. ↑ Alexey Ivanov i Biblio-Globus // Biblio-Globus , 2 juni 2015.
32. ↑ Tasjkent hjälpte Yakutsk: resultat av tävlingen om de bästa affärslösningarna // " Generaldirektör ", nr 9 (57), september 2010.
33. ↑ Konsumentens synvinkel vann: resultaten av tävlingen om affärscase // " General Director ", nr 12 (60), december 2010.
34. ↑ Hur man främjar ett internetprojekt: resultaten av en affärscasetävling // " General Director ", nr 5 (65), maj 2011.
35. ↑ Möte med en annonsör på MIPT // MIPT 31 oktober 2019.
36. ↑ Master class "Hur man kommer på en idé utan att ens vara en kreativ person" // RUDN University , 22 november 2017.
37. ↑ Inversion från vardagsliv till kärnfysik (City Class) // City Class , 7 juli 2016. 
38. ↑ Ju mer kreativ annonsen är, desto billigare är den // E-xecutive.ru , 13 november 2012.
39. ↑ Hälften av de som kontaktar oss skickar vi hem // Clerk.Ru , 13 december 2011.
40. ↑ Hur kommer man på något som hela landet kommer att lära sig? // Onlinekonferens Professionals.ru inom ramen för projektet "Honor Board", 18 juli 2015.
41. ↑ Design av boken "Contrary to Common Sense" // Art. Lebedev Studio , 2 oktober 2010.
42. ↑ Design av boken "Magic Kick, or How to Advertise for Free" // Art. Lebedev Studio , 9 december 2011.
43. ↑ Design av boken "It Can't Be" // Art. Lebedev Studio , 24 oktober 2012.
44. ↑ Design av boken "Envy and other perpetual motion machines of advertising" // Art. Lebedev Studio , 5 december 2013.
45. ↑ Annonsör på besök hos en fysiker // Clerk.Ru , 26 november 2014.
46. ↑ Ivanov A.N. Hur man kommer på en idé om du inte är Ogilvy. — M .: Alpina Publisher , 2014. — 240 sid. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .
47. ↑ Den inhemska boken om reklam publicerades först i West Archival-exemplar daterad 30 november 2021 på Wayback Machine // Cossa.ru, 25 juli 2019.
48. ↑ Boken av en ZAO-invånare publicerades i USA, Japan och 65 andra länder Arkivexemplar daterad 30 november 2021 på Wayback Machine // " Our Version ", 29 augusti 2019.
49. ↑ 'Ruskiat Ogilvy': Vardagligt och nyfiket sinne är ovärderligt kapital för alla företag  (bulgariska) Arkiverad 3 december 2021 på Wayback Machine / "Russian Ogilvy ": Ett öppet, nyfiket sinne är ett ovärderligt kapital i alla företag // Offnews. bg 19 mars 2020.
50. ↑ Den första ryska affärsboken i Turkiet Arkivexemplar daterad 30 november 2021 på Wayback Machine // Advertising Council, 29 oktober 2020.
51. ↑ Hur man lär sig att skämta. Tekniskt förhållningssätt till humorskapande - M .: Byblos, 2022. - 319 sid. — ISBN 978-5-6048478-2-4 .
52. ↑ Starter för idrottare // "For Science", nr 17 (1073), 14 april 1989.
53. ↑ En unik bok av vår landsman Alexei Ivanov publicerades Arkivexemplar daterad 3 december 2021 på Wayback Machine // Tidningen "I västra Moskva", 4 april 2017.
54. ↑ En affisch från en invånare i ZAO gav seger över mästarna "Vad? Var? När?" Arkivexemplar daterad 1 december 2021 på Wayback Machine // Tidningen "In the West of Moscow", 15 januari 2018.
55. ↑ Hur man skapar en idé om du inte är Ogilvy // Columbia University Press Catalog , maj 2019.
56. ↑ "Bukvoed" // Petrova S. Stor idé. — M .: Alpina Publisher , 2016. — 184 sid. - ISBN 978-5-9614-5930-2 .
57. ↑ Teorin om oändlighet av fördelar // Kaplunov D. A. Neurocopywriting. — M .: Eksmo , 2016. — 352 sid. - ISBN 978-5-04-018011-0 .
58. ↑ Boken om en invånare i Khimki gick igenom 10 upplagor // Tidningen " Khimki News ", 23 december 2021.

Länkar

• Alexei Ivanov på det ryska statsbiblioteket , Ryssland , Moskva 
• Alexei Ivanov vid Rysslands nationalbibliotek , Ryssland , St. Petersburg 
• Alexei Ivanov på British Library , Storbritannien , London 
• Alexei Ivanov vid tyska nationalbiblioteket (Deutsche Nationalbibliothek) , Tyskland , Leipzig , Frankfurt am Main , Berlin 
• Alexei Ivanov vid Columbia University Library , USA , New York 
• Alexei Ivanov vid UC Berkeley Library , USA , Berkeley 
• Alexei Ivanov vid biblioteket vid University of Illinois , USA , Urban and Champaign 
• Alexei Ivanov på Collier County Public Library , USA , Neapel 
• Alexei Ivanov på Somerville Public Library , USA , Somerville 
• Alexei Ivanov på National Library of Singapore , Singapore , Singapore 
• Alexei Ivanov på National Library of Israel , Israel , Jerusalem 
• Alexei Ivanov på National Library of Saints Cyril and Methodius , Bulgarien , Sofia 
• Alexei Ivanov på Turkiets nationalbibliotek , Turkiet , Ankara 
• Alexei Ivanov: "Den bästa annonsen för en bok är själva boken"