Utomhusreklam
Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från
versionen som granskades den 3 juni 2014; kontroller kräver
60 redigeringar .
Utomhusreklam - grafik, text eller annan information av reklamkaraktär , som placeras på särskilda tillfälliga eller stationära strukturer belägna i öppna områden, såväl som på utsidan av byggnader , strukturer, på delar av gatuutrustning , ovanför körbanan på gator och vägar eller på dem själva, samt vid bensinstationer (bensinstationer).
Ibland inkluderar utomhusreklam även reklammeddelanden placerade i butiker / stormarknader - POS (försäljningsställe), TPD, skärmar och andra, men oftare separeras de i en separat typ av inomhusreklam (inomhusreklam). Inomhus- och utomhusreklam kombineras till reklam utanför hemmet (OOH), som i sin tur ingår i ATL-reklam .
Utomhusreklammedia
Medlen för utomhusreklam är mycket olika. När det gäller stadsmiljön är dessa olika reklammeddelandebärare placerade på stadens territorium och utformade för visuell uppfattning från stadsrummet, nämligen: takinstallationer, elektroniska displayer, paneler, skyltar, multivisionsinstallationer, konsoler, markiser, pelare , banderoller, etc. . P.
Alla medel för utomhusreklam är uppdelade i stationära och tillfälliga och måste registreras. Stationära reklammedel inkluderar bärare av reklambudskap som har en permanent plats. Tillfälliga medel för utomhusreklam placeras av företag i stadsmiljön under deras öppettider. Stationära anläggningar är indelade i fristående och placerade på byggnader och konstruktioner. Fristående utomhusreklam, till skillnad från de som installeras på byggnader, har en oberoende grund eller placeringsområde.
Huvudmedlet för utomhusreklam är en stor affisch. Affischer placeras vanligtvis längs trafikerade motorvägar och på trånga platser och påminner konsumenter om produkter eller pekar potentiella köpare till platser där de kan handla.
Multivision-installationer består av vertikalt anordnade trihedriska prismor, som samtidigt roteras av en elmotor var 8:e sekund. Således dyker det upp 3 olika reklambudskap i följd. Ett annat sätt för utomhusreklam är elektroniska displayer, som idag har ett brett utbud av möjligheter. Populär som en demonstration på en liten skärm "krypande linje" i en färg, och en dynamisk fullfärgsbild på en stor skärm, skapad på basis av flerfärgade ljusemitterande element, som låter dig spela TV-program på riktigt tid. De mest märkbara fördelarna med sådana installationer är en större känslomässig påverkan på betraktaren, förändringen av bilder, deras dynamik, de ljusaste färgerna. Meddelanden kan ändras beroende på tid på dygnet, veckodag, väder etc. Lokala nyheter och information läggs ofta till i huvudannonsen.
- Takinstallationer är tredimensionella eller plana strukturer placerade ovanför byggnadens takfot.
- Väggpaneler är medel för utomhusreklam som placeras på planet för väggarna i byggnader och strukturer i form av en bild direkt applicerad på väggen, eller en struktur bestående av fästelement, en ram och ett informationsfält.
- Konsoler (eller panelfästen) är dubbelsidiga fribärande plana strukturer monterade på stadsbelysningsstolpar, kontaktnätsstolpar eller på byggnader.
- Vitriner är den glasade delen av byggnadsfasader avsedda för information om varor och tjänster. Vitriner bör vara bakgrundsbelysta på natten i enlighet med schemat för införandet.
- Markiser - skärmtak och skärmtak med reklaminformation tryckt på dem och placerade ovanför skyltfönster, ingångar eller öppningar av byggnader och strukturer. Markiser består av fästelement till byggnaden, en stomme och ett informationsfält, gjorda på ett mjukt eller hårt underlag.
- Trottoarskyltar är golvkonstruktioner installerade direkt framför ingången till försäljningsstället eller anger riktningen till den. De är bekväma eftersom de är lätta att bära. Pelare ska inte ha egen belysning.
- Bärbara reklamstrukturer är tillfälliga medel för utomhusreklam som flyttas av en anställd utan användning av tekniska medel. Användning av bärbara reklamstrukturer är tillåten på trottoarer och i fotgängarområden.
- Reklam på stängsel av byggarbetsplatser, gatuhandel, tillhandahållande av konstnärlig design av dessa föremål, kan ges på separata skyltar, mjuk design eller en kontinuerlig tejp.
- Reklam på lyftballonger och ballonger är en tillfällig reklamdesign för perioden med festliga, tematiska evenemang.
- Mediafasad på byggnader är en LED-skärm, display eller yta av valfri storlek och form.
För- och nackdelar med utomhusreklam
fördelar
- utomhusreklam kan inte stängas av/stängas av
- inga ytterligare enheter behövs för att läsa reklammeddelanden
- publiken för utomhusreklam ökar med tillväxten av motorisering / rörlighet för befolkningen
- den billigaste typen av reklam, baserat på kostnaden för en reklamkontakt (CPT)
- den optimala typen av reklam för butiker, frisörer, etc.
Minus
- inriktningskomplexitet;
- statisk reklambild (förutom för skärmar, som är få) och brist på ljud (med undantag för några medieskärmar);
- uppfattas tvetydigt av allmänheten - till exempel finns det en åsikt att vissa strukturer förstör utseendet på byggnader; i detta avseende tillämpar många städer licenser (tillstånd krävs) för att vara värd för HP.
Klassificering av utomhusreklamobjekt
Utomhusreklamobjekt, det vill säga reklammedia, kan delas in i två huvudgrupper:
Gatuannonsering
- Kampanjmonter (reklam- eller handelsmonter), promobord är en lättvikts hopfällbar eller icke-separerbar struktur för kampanjer , provningar , presentation av nya produkter , tjänster etc. Kampanjmontern består av en piedestal och en frispanel. Framsidan av piedestalen och frisen är avsedda för att applicera en reklambild.
- Troll (från engelskan. troll ) - tvåsidiga reklamstrukturer, vinkelrätt placerade ovanför vägbanan på vertikala stöd, är utrustade med belysning från insidan, på grund av vilken de är mycket effektiva i mörkret. Belysning utförs vanligtvis av lysrör.
- Billboards (från engelsk billboard ) - separata skyltar med reklamaffischer 6 × 3 m, 8 × 4 m.
- Supersites är fristående skyltar med reklamaffischer, vanligtvis 12x4m eller 15x5m.
- Citylight (från engelska citylight ) - trottoarpaneler. En struktur installerad på trottoarer och längs vägbanan. Utrustad med bakgrundsbelysning.
- En brandvägg är en stor affisch eller skylt på väggen i en byggnad.
- Streetline (från engelska streetline ), hut, clamshell, pillar - en bärbar hopfällbar struktur med information på en eller två reklamytor. Tillverkad av metall eller plast. Typisk storlek: 0,6 × 1,35 m, formen på reklamfältet är en båge eller en rektangel. Monteras på trottoaren.
- Visitkort (från engelska visitkort ) - oftast en design gjord av metall eller plast i form av en panel. Den innehåller ett visst antal celler som tryckta reklamprodukter i formatet 9×5 cm finns i. Den används i köpcentrum, biografer och butikskedjor.
- Prismatron
- Informationsindex och andra
- media fasad
- Takinstallationer
Transit (reklam för transporter)
Måtten (höjd och längd) på reklambilden kallas annonsytans format. Den stora majoriteten av onlineannonseringsmedier har standardiserade format.[ var? ] , som låter dig producera reklambilder (affischer) i standardstorlekar. De vanligaste annonsformaten är (bredd x höjd):
Medietyper
Dessutom är reklammedia indelade i typer, vars namn ofta sammanfaller med namnen på format, vilket leder till viss förvirring. De vanligaste typerna av reklammedia:
Pneumofigurer, multispheres
Pneumofigurer är uppblåsbara strukturer i form av en figur av vilken form som helst, gjord av tät ett- eller tvåskiktstyg. Tyget kan även tryckas med slogan eller logotyp . Basen på figuren är gjort lite mer tät för att ge den stabilitet. Pneumatiska figurer kan också ha speciella fästelement för installation på en plan yta av tak, golv i shopping- eller utställningscenter, mark, etc.
Multisfärer (mediakulor) kallas sfäriska projektionsdukar av ett-, två- eller trelagerstyg, på vilka bilder från en laserprojektor kan projiceras. Designfunktionen är att den är lämplig för både fram- och bakprojektion, det vill säga en annan dynamisk bild kan visas på både den inre och yttre ytan av den uppblåsbara sfären.
Den maximala storleken på pneumatiska figurer och multisfärer begränsas av vindlaster.
Rättslig reglering
Utomhusreklam regleras i allmänhet av reklamlagar. Till exempel, i Ryska federationen finns Ryska federationens federala lag "Om reklam" [2] , order från federala ministerier (i synnerhet placeringen av reklam på fordon bestäms av order från inrikesministeriet ), och beslut från regionala myndigheter.
Det är värt att notera att skyltar , om de är placerade direkt på företagets byggnad eller i omedelbar närhet av företaget som det tillhör, inte tillhör medlen för utomhusreklam [3] , (som tillverkare nästan överallt indikerar i deras reklammaterial), men är informationsdesign , utformad för att uppmärksamma konsumenterna på information om företagets profil, dess handelsnamn och varumärke [4] . Registrering av skyltar i kommunala institutioner som ansvarar för reklam och utformning av staden kräver dock samma antal undersökningar och godkännanden som konventionella reklaminstallationer. Till exempel reglerar dekret från Moskvas regering nr 902-PP daterat den 25 december 2013 "Om placeringen av informationsstrukturer i staden Moskva", bland annat också placeringen av utomhusinformationsmaterial av organisationer och enskilda entreprenörer [5] .
Sedan den 12 december 2012 har utomhusreklam i Moskva reglerats av Moskvas regerings dekret "Om godkännande av reglerna för installation och drift av reklamstrukturer" [6] . Enligt denna lag monterades stora reklamdukar placerade på byggnadsnät och fasader av byggnader i hela staden, staden övergav banderoller - banderoller, reklam på staket, takkonstruktioner och LED-skärmar [7] [8] . Platserna som fanns kvar för reklam lottades ut på en auktion [9] [10] . I enlighet med denna resolution förbjöds sådana typer av reklam som väggpaneler, banderoller, reklamflaggor, skyltar på elektroniska medier och så vidare i Moskva. [11] [12] [13] Från 2010 till 2015 minskade antalet utomhusreklam i Moskva med 8 gånger - från 2 miljoner kvadratmeter till 262 tusen. [fjorton]
Det finns ett problem med ljusföroreningar när det gäller LED-skärmar och liknande föremål (varje land utvecklar sina egna standarder och restriktioner) [15] .
Anteckningar
- ↑ Klassificering av transitreklam
- ↑ Ryska federationens federala lag av den 13 mars 2006 N 38-FZ "Om reklam"
- ↑ En mer fullständig tolkning av villkoren under vilka tecken inte anses vara reklammedia finns i den analytiska noten från Federal Antimonopoly Service från juli 2006.
- ↑ Enligt art. 9 i den federala lagen "Om konsumentskydd" och art. 54 i Ryska federationens civillagstiftning.
- ↑ Dekret från Moskvas regering av den 25 december 2013 nr 902-PP "Om placeringen av informationsstrukturer i staden Moskva" (25 december 2013). (obestämd)
- ↑ Dekret från Moskvas regering daterat 12.12.2012 nr 712-PP "Om godkännande av reglerna för installation och drift av reklamstrukturer" (som ändrat genom dekret från Moskvas regering av den 13.02.2013 N 66-PP, daterad 11.06.2013 N 373-PP, daterad 25.12.2013 N 902-PP, daterad 18 februari 2014 N 67-PP, daterad 27 augusti 2014 N 494-PP, daterad 11 november 2014-PP N, daterad 6 juli 14, 2015 N 434-PP, daterad 3 november 2015 N 725-PP, daterad 06/15/2016 N 332-PP, daterad 06/28/2016 N 358-PP, daterad 12/02/2016 N 809 , daterad 2017-07-03 N 95-PP, daterad 2017-06-14 N 366-PP, daterad 2017-12-12 N 1001-PP) . (obestämd)
- ↑ Sobyanin förbjöd reklam på fasaderna av byggnader i centrala Moskva (otillgänglig länk) (31 maj 2011). Hämtad 20 november 2015. Arkiverad från originalet 20 november 2015. (obestämd)
- ↑ Sobyanin förbjöd installationen av reklambanderoller över vägbanan. . NTV (19 juli 2011). (obestämd)
- ↑ S. Sobyanin om kampen mot utomhusreklam. . (obestämd)
- ↑ Sobyanin: "Okända företag vinner anbud för placering av tusentals strukturer som inte är kända var de kommer att ligga" . RBC (23 november 2010). (obestämd)
- ↑ Sobyanin förbjöd att vanställa huvudstaden med reklam på fasader . Pravda.ru (31 maj 2011). (obestämd)
- ↑ Anna Busygina. Reglerna för att placera utomhusreklam kommer att ändras igen . Byn (10 december 2012). (obestämd)
- ↑ Alice Poe. Mercedesskylten kommer att tas bort från Banvallshuset . The Village (20 september 2011). (obestämd)
- ↑ Polina Shorokhova. Under fem år som borgmästare i Moskva har Sergei Sobyanin minskat mängden utomhusreklam (9 oktober 2015). (obestämd)
- ↑ "Vad är fel?": Stäng av lysdioden! // lsm.lv, 11 december 2021
| Reklam |
|---|
| Genom mål |
|
|---|
| Efter plats |
|
|---|
| Ytterligare ämnen |
|
|---|
| Relaterade ämnen |
|
|---|