| Apple butik | |
|---|---|
| Sorts | Detaljhandelskedja |
| Grundens år | 2001 |
| Grundare | Äpple |
| Nyckelfigurer | Deirdre O'Brien - Senior Vice President för Human Resources and Retail |
| Industri | Detaljhandeln |
| Produkter | iPhone, iPad, iPod, Macbook, iMac, Mac Pro, etc. |
| Moderbolag | Äpple |
| Hemsida | apple.com/sv/butik |
| Mediafiler på Wikimedia Commons | |
Apple Store är en butikskedja över hela världen, skapad och driven av Apple Corporation i företagsägda butiker [1] .
Apple Store är ett nätverk av butiker som ligger i butikslokaler som ägs av Apple [2] och som säljer Macintosh-datorer , OSX och annan programvara för denna plattform, iPod , iPhone , iPad , samt andra Apple-produkter och tredjepartstillbehör för Det.
Nätverksbutikerna ger möjlighet att få teknisk rådgivning från specialister i formatet Genius Bar [3] .
Steve Jobs gillade inte de villkor som Apple-produkter säljs under. För det första såldes datorutrustning huvudsakligen i stora köpcentrum. De hade ofta inte ens märkesavdelningar, Apple och konkurrerande varumärken kunde finnas på samma hylla, konsulter var intresserade av att sälja vilken produkt som helst och hade liten förståelse för dess kapacitet, för att inte tala om produktens "filosofi", vilket för Jobs alltid stått i första hand. Att sälja via en onlinebutik löste problemet endast delvis: fullfjädrad kontakt mellan Apple och konsumenten fungerade fortfarande inte. För det andra låg elektronikbutiker som regel i utkanten, där hyrorna är lägre. Enligt marknadsförare var detta av stor betydelse för köpare, eftersom datorer köps sällan och är ganska dyra - för att köpa till ett bättre pris kan du åka utanför stan. Steve Jobs var tvärtom övertygad om behovet av att komma till konsumenten så att han kunde få kvalificerad rådgivning och köpa varor nära sitt hem.
I slutet av 1999 funderade Jobs på att skapa en specialbutik för Apple. Före honom fanns två exempel: den negativa upplevelsen av IT-företaget Gateway, Inc., som gick i konkurs efter att ha öppnat sin egen kedja av förortsbutiker, och den framgångsrika erfarenheten av företaget Gap , ägaren till en kedja av klädbutiker. Jobs kom fram till att Gateways misstag för det första var att de inte vågade föra sina butiker närmare köparen, annars var det ingen grundläggande skillnad mellan att sälja datorer och att sälja kläder. Sedan tog Jobs chefen för Gap, Millard Drexler , till styrelsen .:
Jag lämnade varuhus för att jag blev irriterad över oförmågan att kontrollera mina egna produkter från det att de producerades till det att de såldes. Steve är likadan, det är förmodligen därför han anställde mig.
Originaltext (engelska)[ visaDölj] Jag lämnade varuhusverksamheten för att jag inte kunde stå ut med att inte kontrollera min egen produkt, från hur den är tillverkad till hur den säljs. Steve är precis så, det är därför jag tror att han rekryterade mig. — Millard DrexlerJobs anställde också Targets vice VD för försäljning, Ron Johnson . Millard rådde Jobs att inte skynda på med öppnandet av butiken, utan att börja med att helt i hemlighet modellera den. För detta ändamål hyrdes ett tomt lager i Cupertino. Jobs var ofta där, tillsammans med Johnson eller ensam, och tänkte igenom alla detaljer. Efter hand började lagret likna en designstudio.
Ett halvår senare var prototypbutiken klar. Det var ett rum med en ingång, uppdelat i fyra delar - enligt antalet huvudprodukter som släpptes av Apple vid den tiden: iMac , iBook , Power Macintosh G3 och PowerBook G3. Och sedan insåg Johnson att det här konceptet inte var bra - sektionerna borde inte delas upp efter "linjerna" av produkter, utan efter deras syfte: att arbeta med musik, med video och så vidare. Jobs var rasande, men var tvungen att erkänna att Johnson hade rätt. Jag fick skjuta upp öppningen av butiken i flera månader och göra om allt från första början.
De två första Apple-butikerna öppnade den 19 maj 2001: Tyson's Corner i McLean( Virginia ) och "Glendale Galleria" i staden Glendale ( Kalifornien ). Butikerna är inredda i Bauhaus traditioner och arkitektonisk minimalism. Återhållna och lakoniska interiörer kombinerar trä, sten, stål och glas. Från toskanska sandstensgolv och unika glastrappor till affischer och väggbrytare, Jobs designade och godkände varje detalj själv. Idén till "Bar of Geniuses", som är en korsning mellan en bar och en receptionsdisk, tillhörde Johnson. Han föreslog att Apples bästa personer skulle placeras i den här sektionen som konsulter och kallades för "genier". Jobs kritiserade initialt idén för att vara pretentiös, och påstod att de inte var "genier" utan tunga nördar , men godkände senare Johnsons förslag.
Analytiker förutspådde enhälligt att Apple Store skulle misslyckas, men efter 3 år besöktes Apple-butikerna av i genomsnitt 5 400 personer i veckan. I Europa öppnades den första butiken i november 2004 i London på Regent Street . Med en årlig omsättning på 60 miljoner pund, ger varje kvadratmeter av dess territorium cirka 21 500 pund per år, rankad först i London på denna indikator. [fyra]
För 2012 finns det mer än 370 Apple Stores i världen, mer än 50 förbereder sig för att öppna. Öppnandet av varje ny butik förväntas av fans med inte mindre iver än lanseringen av en ny Apple-enhet, och äger rum i en inte mindre högtidlig atmosfär. De kommersiella och marknadsföringsmässiga framgångarna för Apple Store uppmuntrade andra företag att öppna sina egna märkesbutiker.
I augusti 2016 blev det känt att Apple släppte butiksnamnet. Använder gatuprefixet för ordet Apple i butikernas namn. (t.ex. Apple Fifth Avenue [5] eller Apple The Grove [6] ). Experter menar att denna förändring beror på viljan att positionera butikskedjorna på ett nytt sätt. [7]
Den 1 november 2022 har Apple öppnat 521 butiker i 25 länder: [8] [9]
| Land | Totalt öppet |
|---|---|
| USA | 272 |
| Kina | 44 |
| Storbritannien | 39 |
| Kanada | 28 |
| Australien | 22 |
| Frankrike | tjugo |
| Italien | 17 |
| Tyskland | 16 |
| Spanien | elva |
| Japan | tio |
| Hong Kong | 6 |
| Schweiz | fyra |
| UAE | fyra |
| Republiken Korea | fyra |
| Nederländerna | 3 |
| Sverige | 3 |
| Kalkon | 3 |
| Singapore | 3 |
| Brasilien | 2 |
| Macau | 2 |
| Mexiko | 2 |
| Taiwan | 2 |
| Thailand | 2 |
| Belgien | ett |
| Österrike | ett |
| Resultat | 521 |
De första ryktena om öppnandet av Apple Store i Ryssland dök upp i början av 2011. Sedan rapporterades det att cheferna för Apple Store-avdelningen anlände till Moskva. [10] [11] Men det var inte känt varför, men igen, enligt rykten, var det känt att de hade kommit för att överväga platser för den framtida butiken. Det handlade om Moscow Hotel , som ligger på Manezhnaya-torget , det vill säga i närheten av Kreml. Apple skulle hyra lokaler med en yta på 1500 m 2 . Men sex månader senare rapporterade RBC Daily från anonyma källor att företaget hade ändrat uppfattning om att öppna en egen varumärkesbutik. [12] Anledningen till detta kan vara ett för högt hyrespris, såväl som företagets ovilja att öppna en Apple Store i Ryssland.
I augusti 2012 blev det känt att Apple Rus var registrerat i Ryssland, som säljer datorer och bärbar utrustning. [13] Auktoriserat kapital: 3,3 miljoner rubel; Apple Holding BV äger 99,5% av aktierna i Apple Rus, resten tillhör det irländska företaget Apple Distribution.
Den 4 december 2012 öppnades sektionerna för musik och film i den ryska iTunes Store [14] . Vid denna tidpunkt dök det upp information om att Syncreon skulle transportera Apple-produkter till den ryska Apple Store. [15] .
Den 26 juni 2013 började den officiella onlinebutiken Apple Online Store att arbeta i Ryssland [16] . Leverans av varor utförs på Moskvas och St Petersburgs territorium. I början av december började butiken leverera varor även i Jekaterinburg , Rostov-on-Don och Samara . [17]
Från och med den 19 maj 2011, under de tio åren av dess existens, är Apple Store: [18]
Den kommersiella och marknadsföringsmässiga framgången för Apple Store fick andra företag att öppna [19] och anpassa några av idéerna [20] för sina egna märkesvaror.
Ett falskt nätverk öppnades i staden Kunming i Kina. Butikerna var väldigt lika originalen. Butikerna hade samma design, spiraltrappor, märkeskläder på anställda. Men det fanns också särdrag: krokiga trappor, slarvigt målade väggar, skylten Apple Store (och till och med Store), som saknas i officiella butiker i Peking och Shanghai. Sedan bytte de namn till "IParty" och "Smart Store", men vissa butiker tog inte ens bort skyltar i form av ett bitet äpple.