DULUX är ett internationellt färg- och lackmärke som ägs av AkzoNobelkoncernen . Under detta varumärke, sedan början av trettiotalet av XX-talet, har förstklassiga färg- och lackprodukter producerats .
Företagets färger säljs i mer än 120 länder runt om i världen. I olika länder säljs färgen under olika namn (t.ex. Levis i Belgien, DULUX Valentine i Frankrike, Flexa i Nederländerna, Bruguer i Spanien). Men varumärket kan alltid lätt kännas igen av en liknande logotyp och en enda stil i designen av förpackningen.
Varumärket Dulux föddes i tarmen av det brittiska företaget ICI, som sedan 1926 har ägnat sig åt tillverkning av kemikalier, sprängämnen och färgämnen. Till en början producerade divisionen ICI Paints endast Dulite möbellack. Lite senare lanserades lanseringen av Spring och LoGloss efterbehandlingsfärger. På sjuttiotalet introducerades oljebaserade färger i företagets sortiment. DULUX-färger säljs i mer än 120 länder över hela världen.
Dulux är ett välkänt internationellt varumärke som ägs av AkzoNobel (tidigare Imperial Chemical Industries ). Varumärkets födelsedatum kan spåras tillbaka till 1932, då Imperial Chemical Industries , tillsammans med DuPont , lanserade den första högkvalitativa Dulux glansfärgen för proffs på marknaden. Namnet Dulux kommer från DuPont och Luxury (lyxvara, premiumklass). Sedan dess har varumärket Dulux och "kvalitet" blivit synonymt.
Till en början köptes Dulux uteslutande av inredningsarkitekter och deras leverantörer, så när det flyttade in i detaljhandelssegmentet på 50-talet marknadsfördes det under sloganen " Tell Dulux to your designer ." 1962 har märket ett "ansikte" - en fullblodshund, Old English Sheepdog ( Bobtail ). Annonsen blev så populär att rasen kallades Dulux-hunden. Hunden har en personlig silverskål och en årlig foderlön som gör att han kan behålla sitt oklanderliga utseende, vilket är nödvändigt för deltagande i Morecamble & Wise-showen.
På nittiotalet, efter att ha studerat internationella smaker, tar Dulux nya linjer till marknaden: "Heritage", "Inspirations" och "Natural Hints". Arvsprodukter, som återupplivar det förflutnas färger, används i museer, konstgallerier, gamla hus och byggnader från det nationella arkitektoniska arvet.
Varumärket Dulux expanderar och förbättras ständigt. 1996 uppträdde ett unikt "Color Palette"-system i butiker, vilket gör att du kan blanda olika färger av Dulux-färger för att uppnå önskad nyans. 1998 lanserades den nya serien av Dulux "Special Effects" på marknaden med metalliska och träeffekter. 1999 dök en speciell serie färger "KidZone" upp i Dulux-kollektionen, designad speciellt för barnrum. År 2000 lanseras en ny linje "Discovery" som innehåller tre olika kollektioner: "Discovery Urban", "Discovery African" och "Discovery Oriental". 2001 lanserar Dulux en ny linje, Nature's Touch, med olika texturer som efterliknar de effekter som vanligtvis förekommer i miljön, såsom slitage. 2002 lanserade Dulux den innovativa EasyCan-förpackningen speciellt för kvinnor. Den innehåller en borsthållare och en servett. Tack vare sin bekväma form är burken lätt att hålla i handen. 2003 lanseras den nya "Dulux Reallife"-linjen, med ett brett urval av ultrastarka och hållbara färger skapade med Dulux Diamond Technology, samt serien "Dulux Editions", som presenterar moderna halvblanka lacker för trä och metall, samt matta beläggningar för väggar och tak. Alla färger i kollektionen är väl kombinerade med varandra, vilket gör att köparen kan experimentera med nyanser och vara säker på resultatet.
2008 förvärvade AkzoNobel Imperial Chemical Industries och sedan dess har varumärket Dulux ägts av AkzoNobel .
2011 lanserade AkzoNobel det innovativa Acomix-färgningssystemet på marknaden, som helt integrerar färgningen av alla produkter efter integrationen av AkzoNobel och ICI.
Projektet "Let's Color" [1] [2] startade den 10 mars 2010 och har redan fört ljusa färger till städerna Brasilien , Frankrike, Storbritannien, Indien. Detta är en global rörelse designad för att lägga till ljusa färger till det gråa vardagsutseendet på skolor, gator, hus och torg. Varje invånare kan ta del av förvandlingen av sin hemstad. För första gången hölls aktionen i Rio de Janeiro på gatorna i stadsdelen Lapa, där flera hus och hotellets lobby målades. Nu gläder fräscha färger inte bara invånarna i området, utan även många turister på den berömda Lapatrappan [3] .
Sedan i London, i Tower Hamlets-området, kläddes Virginia Elementary School i ljusa färger av föräldrar, elever och lärare. Alla kände glad inspiration från de nya interiörerna, men speciellt de små deltagarna som hjälpte till att fånga händelsen [4] .
Inom ramen för projektet förvandlades också torget, skolan och huvudgatan i Jodhpur (Rajasthan, Indien). Denna välkända "blå stad" har fått en skvätt blå, lila och rosa färg, och nu har dess palett blivit mer mångsidig [5] .
Ryska städer stod inte heller åt sidan. I den ryska regionen dök färg först upp 1923. Odefinierade fasader av byggnad 19 på Bolshoi Sergievsky Lane och byggnader på Sukharevskaya Square (Moskva) med Dulux-färg glittrade av färgglada scener, vilket gav stadsborna inspiration att visa sina konstnärliga förmågor i rittävlingen! Förbipasserande som svängde från Sretenka till Daev Lane hade dubbel tur: alla kunde måla vilken bild som helst med sina favoritfärger direkt på gatan! [6] .
Projektet fortsätter att resa världen över. Åtgärder har redan ägt rum i Frankrike, Polen, Spanien, Ungern, Danmark, Irland, Nederländerna, Turkiet, Kina och Sydafrika.
Varje år definierar Dulux mode inom interiören genom att ge ut ett album med trendiga färger. Albumet beskriver huvudfärgen för det kommande året och huvudtrenderna i färganvändningen. Aktuella färgtrender bestäms baserat på åsikter från ledande oberoende experter inom design, arkitektur och mode från hela världen. De presenterade prognoserna är tänkta att fungera som en inspirationskälla för konsumenterna [7] . [8] .
Sedan 1953 började Dulux säljas i detaljhandelsnätverket och blir mycket snabbt ledande. Tio år senare dyker en fluffig vit Bobtail upp i Dulux-annonser som en symbol för familjens värderingar. På den tiden var denna ras inte särskilt vanlig, men under påverkan av Dulux-reklam blev den väldigt populär: Bobtail-valpar såldes ofta som Dulux-valpar.
Dulux liv förändrades dramatiskt när, 1961, regissören för en tv-reklam för Dulux bestämde sig för att en tråkig bild behövde diversifieras med något levande, och introducerade världen för en enorm vänlig lurvig hund. Detta beslut inspirerade varumärket.
Efter det första uppträdandet av Dulux-hunden på skärmen 1962 började många använda barn och djur i sina reklamfilmer, men ingen av dem kunde hålla så länge som Dulux-hunden.
Enligt en undersökning av marknadsföringstidningen associerade 74 % av tv-tittarna tydligt Bobtail med varumärket Dulux, och varumärkeskännedomen ökade med 7 % jämfört med förra året.
Hunden har blivit en del av Dulux-budskapet. Hennes image har framgångsrikt integrerats i POS och andra reklammedia, och hon har gjort personliga framträdanden i olika länder. Reklamkampanjen hölls under parollen: "Dulux är ditt hems bästa vän!"
Kollegor till den briljanta regissören trodde att det var serendipity att välja en enorm, attraktiv, vänlig hund som nationen blev kär i. Helt av en slump har denna hund blivit en universellt erkänd symbol för varumärket. Och han spelar fortfarande en viktig roll i marknadsföringen av Dulux.
Dulux första hund var en Bobtail vid namn Dash, ägd av Mrs Shape Enfield. Den här hunden utmärkte sig inte bara i tv-filmning, utan klarade också många timmar av fotograferingar och var personligen närvarande där det behövdes. Programmet för hans framträdanden var en del av Dulux-hundens liv.
På den tiden var rasen Old English Sheepdog sällsynt. Men efter det första framträdandet av Bobtail på tv, översvämmades ICI med brev som frågade vad rasen hette. Och en kvinna frågade till och med hur många burkar färg hon måste köpa för att vinna en sådan hund.
Och även om Bobtail har blivit starkt förknippad med Dulux-varumärket, väckte detta viss oro. Företaget var rädd för att hundens framgång kunde överskugga produkten, för efter en sådan reklamkampanj är det lättare att sälja Bobtails än Dulux-färg. Men det korrekta beteendet hos Old English Sheepdog undvek dessa problem, hunden var alltid bara ett sekundärt element.
"Dash var snygg, men inte särskilt ljus", minns Barbara Woodhouse i sin biografi, samma Barbara som tränade Dulux-hunden. "För att försäkra Dash tränade vi ytterligare tre Bobtails. De var alla tvungna att matcha Dash." Barbara minns också att Old English Sheepdogs var svåra att hålla rena. "Deras nosparti var alltid utsmetat i marken, och när det regnade måste Bobtails skoas och kläs i vattentäta kläder. Det är priset att betala för att vara vit."
Barbaras nästa hund var Duke (Duke). Vid den tiden var jobbet som Dulux-hund förmodligen det mest prestigefyllda i hundvärlden. Följaktligen valdes han ut efter att ha deltagit i Cruft's Show. Hon säger så här om honom: ”Jag hade en speciell kontakt med hertigen. Han var en underbar skådespelare. En dag kunde jag inte gå på en lektion med honom och jag tejpade alla instruktioner. Som ett resultat uppfyllde han dem oklanderligt.”
Hertigen bodde i Staines. Dess ägare, Don Rawl, noterade en gång att hertigen älskade uppmärksamheten och kameran, medan han hatade applåderna, vilket gjorde att han fick ont i öronen.
Liksom många skådespelare var hans privatliv inte oklanderligt. Hertigen hade en passion för excentrisk mat. Hans lista över smakpreferenser innehöll, förutom den vanliga hundmaten, även matta, byxor och strumpor från en klädstreck, samt andras skor. Han "bevattnade" ofta grinden, men trots alla sina knep var han en favorit bland fotografer, som vanligtvis inte tyckte om att arbeta med djur.
Hertigen "regerade" fram till 1986 och dog 1990. Med mänskliga mått mätt levde han i 105 år. Han ersattes av två "tjejer" - Tanya och Pickle.
Pickles stamtavla säger att hon föddes den 10 juni 1983 i Bromley. Dess ägare var John Becker och Gall Diaz. "Vi kallade henne det för hennes beteende," förklarar Gall. Det fullständiga namnet i stamtavlan är Dreamweaver Lorien's Lament, hon är Digis barnbarnsbarn. Pickle hade en syster som hette Onion.
Smart, tålmodig, snäll mot barn, Pickle vann många priser vid öppna mästerskap och vann Thanet-showen 1985 samt fyra Cruft's-shower.
Hennes karriär blomstrade, Pickle valdes ut som Dulux-hund i maj 1986. Hennes första "Cream Cheese"-reklam (emulsionsfärg) hade premiär 1986. Hon deltog i inspelningen i fem hela år, samtidigt som hon medverkade i offentliga program, vid stadsevenemang och teaterföreställningar.
Tanya föddes den 23 januari 1984 i High Wycombe. Den ägdes av Edward och Julia Bray.
Enligt Tanyas härstamning - Jedforest Trollflöjt (Trollflöjt). Tanya blev "accepterad" som Dulux-hund efter en lyckad "audition" i juni 1986. Hon spelade i "Add Color to Your World", "Satinwood" och "Best Paint" i Malvern Hills.
Den här hunden samarbetades med Lady Porter i en reklamfilm som marknadsförde en anordning för bortskaffande av hundbajs. Tanya har varit gäst på SkyTV, Radio Oxford i Weathershield. Hon spelade också i reklamfilmerna "Brilliant White" ("Bländande vit") och "Options" ("Choice"). Denna Bobtail presenterades för den engelska monarkens äldsta dotter vid ICI Dulux-fabriken. Tanya, precis som andra Dulux-hundar, arbetade hårt under personliga besök.