| Omdefiniera | |
|---|---|
| Sorts | privat företag |
| Bas | 2007 |
| Tidigare namn | Titta på media (2007-2019) |
| Grundare |
|
| Plats | Ryssland , Moskva |
| Industri | publicering , reklam |
| Antal anställda | 110 (2017) [1] |
| Hemsida | omdefiniera.familj |
Redefine ( Look At Media 2007-2019 ) är ett ryskt medieinnehav som förenar The Village , Wonderzine, Spletnik.ru publikationer, en kreativ byrå, en marknadsföringsbyrå och onlinetjänster. Den bildades på basis av en blogg (nedan publikationer) om street fashion (senare - om kreativa industrier) Look At Me . Under åren har innehavet drivit en ryskspråkig publikation om entreprenörskap och en engelskspråkig urban publikation om New York under varumärket Hopes & Fears och en herrtidning Furfur.
De framtida grundarna av Look At Media, Aleksey Ametov och Vasily Esmanov, träffades på programmet " Clever and Clever Girls " och studerade tillsammans på MGIMO . Esmanov lyckades arbeta i RIA Novosti och glansiga publikationer, Ametov - i tidningen Gazeta , Russian Newsweek och Forbes , men tappade intresset för traditionella medier efter mordet på Paul Khlebnikov . 2006 bjöd Esmanov in Ametov att utveckla en gatumodeblogg, Look At Me . Ametov träffade den tredje grundaren Ekaterina Bazilevskaya, direktör för reklambyrån Oxygen, medan han gjorde webbdesign . Hon hjälpte till med annonsförsäljning och gick snart in i projektet fullt ut. Den fjärde och femte partnern var Anton Gladkoborodov och Kirill Ten från webbstudion Nimbler, som tog över den tekniska sidan av projektet. Grundarna investerade $5 000 vardera för att lansera publikationen. Hösten 2007 återlanserades Look At Me som en tidning med funktioner i sociala medier [1] .
Efter hand fick Look At Me en redaktion. Under krisen 2008 kunde Look At Me växa genom att locka journalister från andra publikationer. Gladkoborodov och Ten skildes med resten av grundarna om utvecklingen av projektet. Efter detta började företaget expandera: efter ett misslyckat försök att köpa tidningen Bolshoy Gorod från Afisha, lanserade det bildade innehavet sin egen stadstidning , The Village , som skrev om Moskva, "hur det borde vara." Lanseringen föranleddes av tragedin i Moskvas tunnelbana i mars 2010 : för att täcka den var The Village värd för en av de första onlinesändningarna i rysk media, som kombinerade information från olika källor. 2012 lanserade Look At Media en herrutgåva Furfur och en entreprenörstidning på nätet Hopes&Fears under ledning av Nikolai Kononov , och 2013 lanserades en damtidning vid namn Wonderzine. Alla publikationer av anläggningen riktade sig till en ung publik upp till 35 år. Kostnaden för varje publikation i företaget uppskattades till 10-15 miljoner rubel per år [1] .
2014 började Look At Media få problem med annonskontrakt som drabbade Hopes & Fears, Furfur och Wonderzine särskilt hårt. Innehavet planerade att kombinera Look At Me, Hopes & Fears och The Village till en publikation, men begränsade sig till att bilda en kombinerad redaktion. Snart lämnade några av redaktörerna företaget: Kononov och teamet lämnade för att starta om Sekret Firmy, Titta på mig-chefredaktören Daniil Trabun flyttade till Afisha. Företaget hamnade i ekonomiska svårigheter, försenade frilansares löner och arvoden, av vilka några förde konflikten ut på det offentliga planet. Skattemyndigheten yrkade i april 2015 på att Look At Media skulle försättas i konkurs på grund av skatte- och försäkringsskulder som bolaget kunde betala tillbaka med lånade medel. I februari 2015 nådde Look At Media en utländsk publik genom att lansera amerikanska Hopes & Fears, men drabbades av förluster på grund av valutaskillnader och avslutade projektet i januari 2016. Esmanov blev desillusionerad av sina mediaprojekt och lämnade företaget och behöll en andel i verksamheten [1] .
Under 2014, mitt i fallande annonsintäkter, avvecklade Look At Media sin utvecklingsavdelning till ett separat företag som fokuserade på innehållsverktyg. Grid skapades, senare omdöpt till Setka. Projektet väckte uppmärksamhet under lanseringen av amerikanska Hopes & Fears och intresserade representanter för amerikanska medier. 2015 blev Setka ett separat företag, hösten 2016 registrerades det i delstaten Delaware . Sommaren 2017 gick projektet in i Friends of eBays affärsaccelerator som AdTec. Setka fick diversifiera inkomstkällorna och jämna ut den ekonomiska situationen. 2015 erbjöd Polina Deripaska, som är bekant med grundarna av Look At Media, att investera i innehavet. I januari 2016 förvärvade hennes Forward Media Group en andel i LAM Publishing, som ger ut Wonderzine and The Village och äger licenserna för Furfur och Look At Me. I september 2017 slogs Look At Medias egna media och Spletnik.ru, som ägs av Deripaska, samman under varumärkena Look At Media [1] .
I juni 2019 bytte Look At Media om och fick namnet Redefine, alla projekt överfördes under kontroll av en enda juridisk enhet. Under det nya namnet började företaget, förutom publicering, ägna sig åt eventmarknadsföring, rådgivning, forskning etc. [2] I början av 2020 började Event Lab, ett eventmarknadsföringslaboratorium, arbeta i Redefine struktur, och från april, kreativa byrån Redefine Creative [3] .
Inledningsvis var Look At Medias huvudsakliga inkomstkälla bannerannonsering. Sedan 2008 har företaget lanserat specialprojekt för reklam på sina webbplatser, sedan 2010 - native advertising. Under 2017 gav specialprojekt cirka 50 % av innehavets intäkter.
Särskilda projekt har gett innehavaren flera reklampriser: ett bronslejon på filmfestivalen i Cannes för kampanjen "Protect the Siberian Tiger" för World Wildlife Fund 2011 (tillsammans med Leo Burnett) och ett guldlejon för mobilapplikationen Parking Douche 2012 [1] [8] [ 3] , D&AD [15] , Golden Drum [16] , Epica [17] etc. [18] .
I den konsoliderade ratingen av Association of Communications Agencies of Russia för 2008-2012 rankades företaget på sjunde plats [19] .
| Omdefiniera | |
|---|---|