| MacCoffee | |
|---|---|
| Industri | kaffe |
| Nuvarande ägare | Food Empire Holdings Ltd. |
| Ursprungsland | Singapore |
| Komma igång | 1982 |
| Marknader | hela världen |
| Hemsida | maccoffee.com |
MacCoffee är ett kaffemärke som produceras av Singapore - baserade Food Empire Holdings Ltd.
Varumärket MacCoffee produceras av Future Enterprises Pte (del av Food Empire 2000), som grundades av Tan Wang Chow i Singapore 1982 som ett IT-företag [1] . Idén om att skapa kaffemärket MacCoffee föddes under entreprenörens besök i Kazakstan i slutet av 1980-talet. Tan Wang Chow levererade persondatorer och kringutrustning till Östeuropa och Centralasien , och under en av sina resor tog han med sig flera påsar med 3 i 1 snabbkaffe. Enligt Mr Tan bad han sina kazakiska distributörer att prova kaffe, varefter de gjorde omedelbart sin första beställning på 22 containrar ( TEU ) [2] .
1994 kom varumärket in på marknaden i Ryssland och OSS-länderna med kaffeblandningsprodukter. 1995 öppnades företagets representationskontor i Moskva och Kazakstan . 2006 öppnades en fabrik för tillverkning av MacCoffee-kaffe i staden Yakhroma ( Moskva-regionen ), som tillåter produktion av upp till 100 miljoner påsar snabbkaffe per månad. 2010 grundades distributionsföretaget WellDis i Kazakstan [2] [3] [4] .
År 2007 ombildade företaget , som ett resultat av vilket den nya förpackningsdesignen började ha ett enda koncept för alla produkter från varumärket, och logotypen inkluderade en unik kombination av bokstäverna "cC" i form av en kopp med ångande kaffe. Dessutom har bilderna på örnen och den amerikanska flaggan försvunnit från förpackningen [5] .
Varumärket MacCoffee finns representerat i mer än 50 länder, har 24 kontor och 9 fabriker runt om i världen [2] . Under 2016 erkändes MacCoffee som det ledande snabbkaffemärket på Food Empires huvudmarknader ( Ryssland , Ukraina och Kazakstan ). Företaget upptar 50 % av marknaden inom snabbkaffesegmentet och 2016 stod den ryska marknaden själv för nästan hälften av företagets totala intäkter. Enligt undersökningsföretaget TNS Central Asia gick MacCoffee 2008 in bland de fem bästa varumärkena för snabbkaffe i Kazakstan. Studien visade att kaffe av detta märke är känt för 79 % av invånarna och mer än 55 % dricker det [6] .
I Vietnam upptar varumärket MacCoffee 7,7 % av den totala snabbkaffemarknaden [7] . I Afrika säljs MacCoffee i länder som Nigeria , Kenya , Kamerun etc. Här erbjöds till en början bara 3 i 1 kaffe, men nu finns MacCoffee Classic snabbkaffe på marknaden i form av påsar på 1,6 och 2 g, samt banker 50, 100 och 200 g. Under första halvåret 2014 växte företagets intäkter på de så kallade "andra marknaderna", inklusive Sydostasien och Mellanöstern , med 32,5 % till 15,1 miljoner US-dollar [8 ] .
I slutet av 2016 var Food Empires nettovinst 13,8 miljoner dollar och företagets intäkter var 242,2 miljoner dollar [2] .
Varumärket MacCoffee är ägare till ett antal internationella utmärkelser, inklusive Singapore Brand Award, Brand No. 1 i Ryssland , Choice of the Year (Ukraina), Brand of the Year/ EFFIE och andra, och Food Empire självt erkändes som ett av de fem mest framgångsrika små och medelstora företagen i Singapore i kategorin "Försäljning/omsättning" [9] . 2012 var MacCoffee ledare i testinköpsprogrammet baserat på resultat av blindprovning [10] .
Också under olika år var MacCoffee officiell sponsor för UEFA-cupen, fotbolls-VM, Europamästerskapen i konståkning, världscupen i ishockey [11] .
Produkter|
"3 i 1":
|
Sublimerad
Granulerad
Löslig
Creme |
År 2002, i Lettland , försökte McDonald's ifrågasätta lagenligheten av Food Empires användning av varumärket MacCoffee av Future Enterprises Singapore (FES), ett företag som ägs av Food Empire. Patentverket i Lettland och förstainstansrätten erkände emellertid att det amerikanska företagets anspråk var ogrundade. Senare gjorde McDonalds försök att avbryta registreringen av andra varumärken som tillhör företaget i Singapore och Ukraina, men även utan framgång [12] .
Sommaren 2003 vann FES en rättegång mot Krasnoyarsk -företaget Unipack-Service, som tillverkar en liknande produkt, MaxCoffee. Moskvas skiljedomstol erkände att varumärket MaxCoffee är en imitation av MacCoffee och förbjöd företaget att sälja produkterna. Enligt Future Enterprises Singapore var detta det första rättsfallet som vann i Ryssland för att skydda varumärkets rättigheter från dess imitation [13] .
Samma år skickade Future Enterprises Singapore ett uttalande till Rospatent med invändningar mot registreringen av varumärket McCafe för McDonald's, med hänvisning till det faktum att det singaporeanska varumärket har varit registrerat i Ryssland sedan 1998 [14] . 2004 vägrade Rospatent McDonald's att registrera ett varumärke för namnet på Mac Cafe-kedjan av kaffehus, men McDonald's ifrågasatte detta beslut i domstol, som de vann 2006 [15] .
Under 2016 försökte McDonald's eliminera varumärket MacCoffee från den litauiska marknaden på grund av likheten mellan varumärket och McCafe. Ärendet slutade till förmån för det singaporeanska företaget och registreringen av MacCoffee i Litauen avbröts inte [16] .