Max faktor

Max Factor är ett kosmetikamärke från Coty . Det grundades 1909 som Max Factor & Company av en polsk kosmetolog, Max Factor [1] .

Till en början specialiserade märket sig på smink för filmer. Innan Max Factor & Company såldes 1973 för 500 miljoner USD (cirka 3 miljarder USD 2017), hade Max Factor & Company ägts av flera generationer av familjen och blev ett internationellt företag under den tiden. 1991 såldes den till Procter & Gamble .

Historik

Maximilian Faktorov föddes i en liten stad i Polen. Vid 15 års ålder lämnade han för att erövra Ryssland, arbetade på Bolsjojteatern. Efter att ha immigrerat från Ryssland till USA 1904, flyttade Max Factor sin familj och sitt företag till Los Angeles , Kalifornien , och märkte efterfrågan på peruker och teatersmink från den spirande filmindustrin. Förutom att sälja sin egen kosmetika blev han snart distributör för två av de ledande teatraliska kosmetikatillverkarna, Leichner och Minor .

Under de första åren av varumärket målade Factor personligen skådespelare och skådespelerskor med sin makeup. Han fick ett rykte som ett proffs som kunde presentera skådespelare och skådespelerskor i ett gynnsamt ljus på skärmen. Bland hans mest kända kunder var Mabel Normand, Ben Turpin, Gloria Swanson, Mary Pickford, Paula Negri, Jean Harlow, Claudette Colbert, Bette Davis, Norma Shearer, Joan Crawford, Lucille Ball och Judy Garland. Som ett resultat var praktiskt taget alla stora filmskådespelerskor stamgäster på skönhetssalongen Max Factor , som ligger strax utanför Hollywood Boulevard.

På 1920-talet var hans söner Davis och Frank starkt involverade i verksamheten, Davis blev general manager och Frank hjälpte sin far att utveckla nya fonder.

1925 fick företaget sin största order hittills när det var tvunget att fullgöra en brådskande order att leverera 600 liter ljus olivsmink till filmen Ben-Hur: The Story of the Christ för att matcha hudfärgen på de amerikanska statisterna. till de italienska statisterna.

1926, för filmen Our Sea, utvecklade Max och Frank Factor den första vattentäta teatersminken.

På 1920-talet hade Max Factor blivit känd utanför filmvärlden, vilket ledde till att företaget startade sin egen PR-avdelning i början av 1930-talet.

Medan Max Factor var nöjd med att företaget förblev en stor kosmetikaleverantör till filmvärlden, var hans barn övertygade om att de kunde förvandla företaget till ett mycket större företag. Nationell distribution började 1927 när ett framstående distributionsföretag, Sales Builders , fick rättigheterna att annonsera, distribuera och sälja Factors produkter [2] .

Genom sina starka band till filmindustrin kunde Max Factor utnyttja kändisstöd för att marknadsföra sina produkter.

På 1930-talet hjälpte Factor till att utveckla en maskliknande enhet för att mäta ansiktskonturer. Han kallade den för skönhetens mikrometer. Hans mål var att upptäcka även subtila brister som kunde förstoras och mer synliga på kameran. Make-up artisten kan sedan applicera makeup för att maskera problemet [3] .

Max Factors död och varumärkets öde

Efter Max Factors död 1938 tog Frank Factor namnet Max Factor Jr. och utökade den privata kosmetikafirman tillsammans med medlemmar av hans närmaste familj inklusive Sidney Factor, Louis Factor, Davis Factor och Max Firestein.

1939 började Max Factor Jr. utveckla ett långvarigt läppstift. En kyssmaskin designades för att testa formelns blekningsbeständighet. Resultatet släpptes 1940 som en linje som heter Tru-Color i sex nyanser av rött.

1951 utökade företaget sitt sortiment med ett brett utbud av schampon för män, rakvatten, deodoranter och rakkrämer.

Tillkomsten av färg-tv ledde till att företaget utvecklade Max Factor Color TV- sminket .

1955 lanserade företaget sin första doft , Electrique , följt av Primitif tre år senare [4] .

I början av 1970-talet hade Sidney Factor gått i pension från styrelsen, och tredje generationens Barbara Factor, Donald Factor och Davis Jr. Factor hade också lämnat företaget för att utöva andra intressen. Som ett resultat har familjedeltagandet minskat. Davis Factor var fortfarande styrelseordförande medan Alfred Jay Firestein var VD och koncernchef när företaget gick med på att gå samman med Norton Simon 1973. Denna händelse överskuggades några veckor senare av Alfred Jay Fairsteins plötsliga död vid 48 års ålder. Chester Fairstein efterträdde honom som VD för företaget, men avgick tre år senare 1976 för att ägna sin tid åt personliga intressen. Han ersattes av en person som inte är en familjemedlem. Hans avgång, tillsammans med Max Factor Jrs avgång samma år, innebar att företaget nu inte hade en enda medlem av Max Factors familj som arbetade för företaget.

Under Chester Fairsteins mandatperiod expanderade företaget utomlands och lanserade många nya produkter, inklusive masker för män, vattenfast smink i silver och 1975 den framgångsrika Halston -doftlinjen , som snabbt blev den näst mest sålda doften i världen, bakom Chanel No. 5 .

Det var under Norton Simon som Max Factor lanserade Maxi -kosmetiklinjen , riktad till en yngre konsument. Maxi sålde tonårsprodukter som läppglans. Maxi skapades för att konkurrera med marknadsledarna Bonne Bell och CoverGirl . Varken Maxi , Geminesse eller Max Factor lyckades lyfta företagets sjunkande vinst och marknadsandel.

1983 överlät Norton Simon företaget till Esmark , då ingen från Factor-familjen var inblandad i företagets dagliga verksamhet. Ett år senare gick Esmark samman med Beatrice Foods , som slog ihop Max Factor i deras Playtex skönhetsdivision och flyttade Max Factors huvudkontor från Los Angeles till Stamford, Connecticut. 1986 köpte Ronald Perelman från Revlons Playtex skönhetsavdelning för 500 miljoner dollar. 1991 sålde Revlon Max Factor till Procter & Gamble för 1,5 miljarder dollar.

Under det första kvartalet 2010 hade Procter & Gamble avvecklat Max Factor i USA och istället fokuserat sina marknadsföringsinsatser på den mer framgångsrika kosmetikalinjen CoverGirl . Max Factor fortsatte att säljas utomlands [5] .

I juni 2015 var Max Factor ett av flera varumärken som köptes från P&G av Coty [6] för 12 miljarder dollar. Max Factor relanserades 2018 [7] [8] [9] .

Anteckningar

1. ↑ Två stora polska företagare - Max Factor & Helena Rubenstein ⋆ Dina rötter i Polen (ej tillgänglig länk) (17 juli 2016). Hämtad 17 juni 2017. Arkiverad från originalet 31 juli 2017. (obestämd) 
2. ↑ Basten, sidan 46.
3. ↑  "Beauty Micrometer" analyserar ansiktsbrister för smink (nedlänk) . Modern Mechanix (15 april 2006). Hämtad 6 augusti 2013. Arkiverad från originalet 4 augusti 2013. (obestämd) 
4. ↑ Basten, sidan 148
5. ↑ Ellen Byron. " Max Factor kysser Amerika adjö Arkiverad 22 april 2021 på Wayback Machine ", The Wall Street Journal (endast inledande stycke är tillgängligt gratis), 5 juni 2009.
6. ↑ Kosman, Josh (15 juni 2015). Coty Inc. förvärvar skönhetsprodukter från P&G för 12 miljarder dollar” . New York Post . News Corp. ISSN  1090-3321 . Arkiverad från originalet 2018-03-25 . Hämtad 24 april 2018 . Utfasad parameter används |deadlink=( hjälp )
7. ↑ Cotys ljusare försäljningsutsikter uppdaterar aktier , Financial Times  (8 februari 2018). Arkiverad från originalet den 28 april 2021. Hämtad 14 maj 2021.
8. ↑ Marfil, Lorelei (23 januari 2018). "Exklusivt: Max Factor avslöjar ny riktning, fokuserar på mångfald" . Damkläder dagligen . Arkiverad från originalet 2021-04-29 . Hämtad 8 augusti 2018 . Utfasad parameter används |deadlink=( hjälp )
9. ↑ Collins, Allison (10 maj 2018). "Omslagsflicka "Seer tecken på framgång", säger Cotys VD . Damkläder dagligen . Arkiverad från originalet 2021-04-27 . Hämtad 8 augusti 2018 via PressReader . Företaget relanserade Cover Girl, Clairol och Max Factor. Utfasad parameter används |deadlink=( hjälp )

I sociala nätverk	Twitter Facebook Instagram