Skechers

Skechers (varumärkesstavning på ryska - "Skechers") är ett amerikanskt företag som tillverkar skor för kvinnor, män och barn. Huvudkontoret, beläget i Manhattan Beach , (delstaten Kalifornien ), grundades 1992 . [3] [4] Nu är det näst största sportskomärket i USA . [5] Skechers tjänade över 3 miljarder dollar under räkenskapsåret 2015. Från och med januari 2016 hade företaget över 9 200 anställda över hela världen. [ett]

Historik

1983 öppnade amerikanen Robert Greenberg sitt skoföretag LA Gear . De första åren gick det så bra att LA Gear i USA kunde konkurrera med jättar som Reebok och Nike . Men 1991 kom en svår period för hans företag och Robert bestämde sig för att sälja det.

Efter att ha fått 100 miljoner dollar för sin avkomma började Robert planera ett nytt projekt. 1992 öppnade Robert Greenberg tillsammans med sin son Michael Skechers, med vilken han bestämde sig för att sälja atletiska skor till ungdomar. Greenberg blev VD för företaget och Michael blev VD. Skechers stövlar fanns bara på Macy, Nordstorm och Bloomingdale tills företaget öppnade 85 egna butiker. [6]

1995 dök den första Skechers mono-brand-butiken upp i Los Angeles ( LA ). Sedan började butiker öppnas i andra amerikanska städer . Ytterligare några år senare blev varumärket känt i Spanien , Singapore , Australien .

1998 var ett särskilt viktigt år för företaget. Det var då som Skechers Sport dök upp - en serie sportskor som senare blev den mest framgångsrika och ekonomiskt lönsamma.

Skechers har flera dotterbolag till oberoende ungdomsmärken: Mark Nason , Michelee K , Ecko , 310 Motoring och Zoo York . [7]

Milstolpar i utvecklingen: [8]

1992  - grundandet av varumärket.

1995  - Öppnande av den första konceptbutiken i Los Angeles . Lägger till en damlinje till sortimentet .

1998  - Lansering av Skechers Sport-linje.

2001  - en reklamkampanj med Britney Spears .

2003  - en reklamkampanj med deltagande av Christina Aguilera ( Christina Aguilera ).

2004  - företaget gick öppet en kurs för att marknadsföra varumärket på de europeiska och asiatiska marknaderna.

2005  - En reklamkampanj med den amerikanska sångerskan Carrie Underwood och en reklamkampanj för Hurricane by 310 Motoring line med hiphopsångaren The Game .

2006  - en reklamkampanj med deltagande av Ashlee Simpson och Terrence Howard ( Terrence Howard ) för 310 Motoring , presentationen av ZOO YORK- skokollektionen .

2007  - lansering av Cali Gear-linjen; en reklamkampanj för Rhino Red-märkena med popsångerskan Jojo och skådespelerskorna Vanessa Hudgens ( Vanessa Hudgens ) och Ashley Tisdale från den populära amerikanska showen High School Musical ; reklamkampanj för den nya 310 Motoring  - Disciple-linjen med hiphopsångaren Nas .

2008  - lansering av den första linjen av fitnessskor Shape Ups.

2011  - lanseringen av nya linjer av Skechers fitnessskor - SRR, Liv, Surge, deltagande i reklamkampanjer för att underhålla Shape Ups-skor för idrottare ( Wayne Gretzky , Joe Montana , Karl Malone ) och showbusinessstjärnor ( Kim Kardashian ).

2012  - lanseringen av en ny serie sportskor GO, som åtföljs av den starkaste reklamkampanjen i världen - en video med en fransk bulldog vid namn Mr Quigley , som deltar i hundkapplöpning i GO Run sneakers.

2012  - Skechers firar 20-årsjubileum.

2014  - fortsatt utveckling av sportskosortimentet GOrun 3/GOrun ride 3.

Datum för inträde på den ryska marknaden: 2000 .

Guide

VD: Robert Greenberg. Medgrundare.

Ordförande: Michael Greenberg . Medgrundare.

Produkter

Företaget erbjuder två distinkta kategorier av skor: den avslappnade linjen, som inkluderar Skechers Memory Foam, välgörenhetsserien Foam och Relaxed Fit komfortskor, och Performance-linjen, som inkluderar Skechers GOrun och Skechers GOwalk. [3] Skechers tillverkar även sportkläder för män, kvinnor och barn. Genom licensavtal erbjuder företaget märkesväskor, klockor och glasögon samt ytterligare varor. Skechers har ett omfattande nätverk av distributörer som säljer sin produkt i över 160 länder och 1 710 butiker över hela världen.

Reklamaktiviteter

Skechers har de mest populära personerna i sina reklamfilmer, såsom: sångerskan Megan Trainor , TV-presentatören Brooke Burke-Charvet , modellen och skådespelerskan Kelly Brook , det sydkoreanska pojkbandet EXO och flickgruppen Sistar , boxaren Sugar Ray Leonard , före detta fotbollsspelaren Howie Long , samt olympiska löparna Meb Keflezighi och Kara Gutscher , golfarna Matt Kuchar , Belen Mozo , Colin Montgomery , Billy Andrade för Skechers Performance-divisionen.

Under perioden 2001-2002 var varumärkets ansikte utåt sångerskan Britney Spears . Efter utgången av kontraktet ersattes Britney av sin främsta rival - Christina Aguilera . Kontraktet med Christina, som ursprungligen ingicks på 18 månader, förlängdes därefter med ytterligare sex månader. För att hedra henne släpptes personliga X-Tina sneakers.

2003-2004 var basketspelaren Rick Fox och skådespelaren Robert Downey Jr. involverade i reklam för Skechers . Dessutom dök skådespelarna Rob Lowe och Matt Dillon upp i annonser vid olika tillfällen , liksom The Black Eyed Peas , sångarna Ashlee Simpson , Carrie Underwood och Brandi . Ansiktet för Skechers Shape Ups-modellen är Kim Kardashian .

Vägbeskrivning

Det finns flera huvudlinjer för varumärket Skechers: [7]

Skechers Sport  är den mest lovande och kommersiellt framgångsrika linjen. Det inkluderar skor designade för sport och utomhusaktiviteter.

Skechers USA  - skor designade för vardagsbruk.

Skechers Active  är en samling sneakers för amatörsporter.

Skechers Comfort

Skechers Outdoor  - höst-vinter varma stövlar.

Something Else från Skechers  - skor för unga tjejer.

Skechers Kids  - skor för barn.

Länkar

1. ↑ 1 2 3 4 Skechers . Hämtad 29 april 2017. Arkiverad från originalet 3 september 2017. (obestämd)
2. ↑ http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=80336&p=irol-SECText&TEXT=aHR0cDovL2FwaS50ZW5rd2l6YXJkLmNvbS9maWxpbmcueG1sP2lwYWdlPTExNDM1Njg5JkRTRVE9MCZTRVE9MCZTUURFUmTUcl3U0VDVERkl3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVER
3. ↑ 1 2 Officiell Skechers webbplats (länk ej tillgänglig)  
4. ↑ Guld Natalie, Chistyakova Svetlana Vitalievna, Gugelev Alexander Vladimirovich. Konkurrens på marknaden för tillverkare av sportskor  // Basis. - 2017. - Utgåva. 1(1) . — ISSN 2587-8042 . Arkiverad från originalet den 21 juli 2019.
5. ↑ Skechers går in på andra plats i US Sports Footwear Market , The Wall Street Journal. . Arkiverad från originalet den 6 augusti 2017. Hämtad 16 maj 2017.
6. ↑ Laura Avery - Newsmakers 2003 Kumulering: Folket bakom dagens rubriker ; Verkställande direktör för Skechers USA, Inc ; Gale Group, 2003, s. 210/694; ISBN 0787663913 , ISBN 9780787663919
7. ↑ 12 Skechers USA (SKX ) . Hämtad 16 maj 2017. Arkiverad från originalet 18 september 2018. (obestämd)
8. ↑ Modeuppslagsverk. Skechers

Litteratur

• Tina Grant. Skechers USA Inc. // Internationell katalog över företagshistorier. - ST JAMES Press, 2007. - S. 369-370. — 762 sid. — ISBN 9781558625921 .
• Lewis D. Solomon. Att lindra global fattigdom: privata företags roll . - Xlibris Corporation, 2014. - 175 sid. — ISBN 9781503516885 .

I sociala nätverk	Twitter Facebook Instagram