| Solljus | |
|---|---|
| Sorts | kommersiell organisation och butikskedjor |
| Bas | 2005 |
| Plats | Ryssland :Moskva |
| Industri | Detaljhandeln |
| Produkter | Smycken och accessoarer |
| Antal anställda | 5500 personer |
| Underavdelningar | 400 försäljningsställen ( 2020 ) |
| Hemsida | sunshine.net |
Sunlight är en rysk detaljhandelskedja av smyckesbutiker med flera märken som ägs av Onyx-gruppen. Nätverkets huvudkontor ligger i Moskva .
Till en början arbetade företaget som distributör av ryska smycketillverkare - Adamas smyckefabriker , Bronnitsky Jeweler , etc. I början av 2000-talet blev det också en distributör av smycken från Kina [1] .
2005 grundade delägarna i Onyx Group sitt eget smyckemärke Sunlight. Rött valdes som företagsfärg för varumärket. 2008 lanserade Onyx sin första reklamkampanj till stöd för sitt eget varumärke: på gatuskyltar och i tv-reklam erbjöds det att köpa ett diamanthänge för 3 500 rubel. [2] .
Sunlight-produkter såldes ursprungligen i smyckesbutiker med flera märken i alla regioner i Ryssland. Under 2009 beslutade företagets ledning att skapa en detaljhandelskedja med Sunlight-märkta butiker. Samma år öppnades den första kedjebutiken i Moskva. I november 2011 lanserade företaget de två första Sunlight jewelry-hypermarkets med en yta på mer än 500 m² [3] .
Från och med december 2014 är Sunlight en av de fem största smyckeskedjorna i Ryssland enligt beräkningar av tidningen RBC [2] .
Under 2018 uppgick antalet smyckeskedjor till cirka 385 butiker. Enligt företagets grundare hade Sunlight 350 butiker 2020 (på den officiella webbplatsen för nätverket fanns det 380 poäng) [1] i 156 städer i Ryska federationen.
Sedan 2018 har den rankats först i trafiken till onlinebutiker bland alla smyckesbutiker i Ryssland [4] .
Sunlight ingår i de 100 största 2020 största onlinebutikerna i Ryssland enligt DATA INSIGHT-betyget [5] .
Vinnare av ÅRETS INTERNATIONELLA ÅTERFÖRSÄLJARE 2020-2021 i kategorin Smycken: Bästa nätbutik och Bästa nätbutik. [6] .
Produktionen av stormarknaden Sunlight smycken är koncentrerad till fabriker i Kostroma, Moskva, St. Petersburg, Novosibirsk, Jekaterinburg, Krasnoyarsk och Izhevsk. Företaget samarbetar även med lokala smyckesleverantörer som redan har egna produktionsanläggningar. Urvalet av leverantörer baseras på kvaliteten på smyckesprodukter, de priser som erbjuds för tillverkning av en viss smyckeprodukt, produktionskapacitet och arbetsförhållanden. [7]
Mer än 120 ryska tillverkare och smyckesfabriker är representerade i Sunlight [8] .
Sunlight-sortimentet domineras av små och lätta produkter med tunna spännen. För att hålla låga produktionskostnader används små ädelstenar och en liten mängd ädelmetaller för produktionen . Således är "diamantplaceraren" som Sunlight hävdar förekomsten av diamanter med 17 fasetter i produkten (klassiskt slipade diamanter har 57 fasetter och kostar cirka 1,5 gånger mer) [2] .
I alla stadier av produktionen av produkter som presenteras i Sunlight, efter varje teknisk operation, utförs kvalitetskontroll. För att bedöma kvaliteten på färdiga produkter används industristandarden (OST 117-3-002-95) och för kontroll inom produktionen har våra egna kvalitetsstandarder tagits fram och använts. Företaget övervakar kvaliteten på tillverkade produkter med hjälp av specialiserade avdelningar för teknisk kvalitetskontroll och kemiska laboratorier. Det finns många kvalitetskriterier (färg, prov, defekter, genomsnittlig vikt, kvalitet på inlägg, konsumentegenskaper etc.), som var och en kontrolleras i processen att skapa smycken [7] .
Enligt Hi-tech Mail.ru marknadsfördes varumärket Sunlight genom messenger-spam. Meddelanden från Sunlight, enligt definitionen av publikationen, var i teorin riktade mot skräppost. Enligt källan var det "en del av organisationens reklamstrategi", som var "designad för att öka effektiviteten genom en icke-standardiserad kommunikationskanal och låga kostnader." Under utarbetandet av materialet för publicering vägrade Sunlight att kommentera publiceringen av riskerna för negativ feedback från användare [9] .
För att locka köpare meddelade kedjan att Sunlight likviderade och sålde osålda produkter, men dess butiker fortsatte att verka i många ryska städer. Så från 2017 till 2019, på sidorna för företaget och regionala samhällen på VKontakte , dök ett meddelande upp att "Sunlight-butiker i din stad stänger" och varorna säljs "med rabatter på upp till 80%". 2020 lades en banner upp på Sunlights officiella webbplats som läser: "Tyvärr, vi stänger butiker i (stadsnamnet kan ändras). Vi säljer den senare ner till -80 %." Samtidigt innehöll listan över stängda butiker i Moskva punkter som fungerade efter tillkännagivandet. Enligt Forbes fanns det ingen information om hyresgästens kongress enligt representanter för köpcentrumen där butikerna låg. Enligt nätverkets grundare var nyheten om stängning av butiker inte falsk, eftersom 62 försäljningsställen var stängda redan 2020 [1] .
Enligt nättidningen The Village kopierade smyckesbutiken Sunlight de Chupa-Chups-formade smyckena från Ural-märket Avgvst. Enligt grundaren av varumärket, Natalya Bryantseva, lånades till och med reklamkampanjen för suspensionen. Bryantseva sa att hennes advokater registrerade alla fakta om kränkningar, genomförde en undersökning och samlade in andra nödvändiga bevis, och förberedde även ett anspråk före rättegång, som skickades till Sunlight-kontoret [10] . The Village försökte kontakta Sunlight om Bryantsevas påstående, men enligt Anna Sokolova, författaren till artikeln, kunde inga kommentarer inkomma innan artikeln publicerades [11] .
I slutet av 2016 erkände Moskvas skiljedomstol kedjan som skattesmitare. Som följer av domstolsbeslutet köpte Onyx-förmedlingsföretag smycken från tillverkare från Kina och Hongkong, gjorde sedan en marginal på mer än 50 % och sålde varorna till Onyx. Förmedlingsföretagen överförde vinsten från detta system till endagsföretag i enlighet med kontrakt för förberedelse av produkter före försäljning, vilket faktiskt inte genomfördes. Enligt domstolens beslut lade Federal Tax Service till cirka 730 miljoner rubel till Onyx Group of Companies. Moms och inkomstskatt med böter och böter. Under 2017 gjorde företaget ett försök att ifrågasätta skattemyndighetens beslut i Moskvas skiljedomstol, men han ställde sig på den federala skattetjänstens sida. Då svarade Sunlights advokat att de anställda som deltog i revisionen inte längre arbetar för företaget, så nätverket kunde inte kommentera denna incident [1] .
I september 2019 bötfällde FAS- avdelningen för Volgograd-regionen Sunlight-nätverket för att ha använt falska marknadsexitannonser [12] .