Märkesinnehåll ( märkesinnehåll, varumärkesinnehåll ) är en reklamteknik, ömsesidig integration av ett varumärke och underhållnings (informations)material , där reklambeteckningen inte är uppenbar, och därmed de traditionella gränserna som definierar kategorierna " reklam " och " underhållning ". " är suddiga. Märkesmaterial kombinerar begreppen "reklam" och "underhållning" till ett och presenteras som underhållningsinnehåll med en hög andel sponsrad presentation av hög kvalitet.
Märkesinnehåll (märkt underhållning), till skillnad från traditionellt underhållningsmaterial (infotainment), finansieras helt eller till stor del av ett varumärke / företag och inte av en studio eller en grupp av rent konstnärliga producenter. Exempel på varumärkesinnehåll har dykt upp i tv, film, onlineinnehåll, videospel, evenemang och andra installationer. Moderna strategier för varumärkesmarknadsföring är främst utformade för att motverka marknadstrender såsom den minskande populariteten för traditionella reklamfilmer eller reklammaterial av låg kvalitet [1] [2] .
Märkesinnehåll är en relativt ung reklamteknik, som först identifierades som oberoende 2001 med lanseringen av filmprojektet " The Hire " , en serie om 8 kortfilmer skapade av världsberömda regissörer (John John Frankenheimer, Ang Lee , Wong Karwai , Guy Ritchie , Alejandro González Iñárritu , John Woo , Joe Carnahan och Tony Scott ) med Clive Owen i huvudrollerna och med världsfilmsstjärnor som Mickey Rourke , Madonna , James Brown , Gary Oldman , Marilyn Manson . Filmen är speciellt framtagen i samarbete med BMW för distribution på Internet och DVD . Som en form av varumärkesinnehåll visar vart och ett av projektets 8 avsnitt upp funktionerna och fördelarna med BMW-fordon, vilket binder varumärkets närvaro till handlingen i varje avsnitt på ett logiskt och kortfattat sätt.
Märkesinnehåll, som underhållning, är utformat för att utbilda och underhålla tittaren, samtidigt som de på ett subtilt sätt uppmärksammar varumärket de representerar. I de mest framgångsrika exemplen på varumärkesunderhållningsinnehåll tycks det viktigaste reklambudskapet lösas upp i själva innehållet på det enklaste och mest organiska sättet, samtidigt som den förmedlar nödvändig information om varumärket till konsumenten.
Den här tekniken gör att du kan varumärkesmärka underhållningsprodukter inom områden som film , musik , spel , interaktiva såväl som speciella evenemang genom sådana verktyg som sponsring , produktplacering , skapande av originalinnehåll , liveframträdanden ( konserter , speciella evenemang ), livsplacering, interaktiva kampanjer , integration i tv-spel osv.
Relevansen av projekt med varumärkesinnehåll i internetmarknadsföring dikteras av ineffektiviteten hos traditionella reklamformat som inte längre fångar publikens uppmärksamhet (effekten av "bannerblindhet"). Till skillnad från ATL, där innehållet är baserat på marknadsföring av varumärkesbudskapet och från produktplacering, när varumärket är "inbäddat" i innehållet, skapas varumärkesinnehåll samtidigt för publiken och för varumärket, när det är närvarande vid skärningspunkten mellan deras intressen.
Exempel på varumärkesinnehåll på webben:
Till skillnad från produktsajter, provocerar innehållsprojekt publiken att upprepa besök och sprida information om webbplatsen.
År 2003 bildades Branded Content Marketing Association för att marknadsföra varumärkesinnehåll till en bredare internationell publik. I januari 2008 genomförde BCMA en studie i syfte att analysera effektiviteten av varumärkesinnehåll jämfört med traditionell reklam. Mer än en tredjedel av människorna var enligt uppgift skeptiska till traditionella annonser, och bara en tiondel litade på företagen som skapade sådana annonser. Studien drog slutsatsen att "i överväldigande utsträckning föredrog konsumenterna ett mer innovativt tillvägagångssätt jämfört med traditionell reklam." [3]
Över 95 % av tiden var webbplatser med varumärkesinnehåll mer framgångsrika än webbplatser som innehöll typiska annonser och var 24 % effektivare när det gällde att öka tittarnas köpavsikter. Märkesinnehåll är mest effektivt för åldrarna 18-34, som tenderar att svara med mer positiva åsikter och i allmänhet är mer lyhörda för varumärkeswebbplatser. PAM Association Online Publishers Associations ordförande PAM HORAN avslutade: "Nästan varje kategori som uppmätts var annonsresultaten på varumärkesinnehåll numeriskt högre än på webben som helhet, på portaler eller på annonsnätverk. [fyra]
Men dessa positiva resultat från en organisation som vill främja marknadsföringsmetoder kan kritiseras för att vara partisk.
Webby och Lovie Awards har bland annat erkänt varumärkesinnehåll som en kategori vid tidigare tillfällen, men de flesta utmärkelser inom reklamgemenskapen började officiellt växa till att omfatta varumärkesinnehåll 2012 när "märkt innehåll/underhållning" blev en kategori i Eurobest, Dubai Lynx Spikes Asia och Cannes Lions International Festival of Creativity.