Gender display ( engelsk gender advertisement ) är ett koncept som föreslagits av den amerikanske sociologen Irving Hoffman för att förklara olika aspekter av mänsklig interaktion. Det återspeglar olika manifestationer av att tillhöra ett visst kön, manifesterat i interpersonell kommunikation och social interaktion.
Begreppet genusdisplay kom in i könspsykologi och sociologi tack vare den amerikanske forskaren, sociologen Irving Hoffman . Han utvecklade teorin om social dramaturgi , som först nämns i hans bok, publicerad 1959, Presenting oneself to others in everyday life [1] . Denna teori ekar nära en annan sociologisk teori - symbolisk interaktionism [2] . I sitt arbete koncentrerar Hoffman sig på analysen av olika former av interaktion, och beskriver vilka han refererar till förekomsten av vissa ritualer i våra liv. Genom att utföra dessa ritualer väljer människor sin "roll" och "sätter på sig masker". Hoffman särskiljer frivilligt och ofrivilligt självuttryck , det senare sker vanligtvis när vi gör några misstag i interaktionen [3] . Ritualer förstås som några formella, konventionella handlingar med hjälp av vilka en individ skapar och sedan överför sin inställning till en annan.
I en situation av självpresentation och interaktion med andra människor bildas "rollen" under inflytande av social status , etnisk identitet , religiös och kulturell övertygelse, ålder och könsegenskaper. För att visa att de tillhör ett visst kön används en genusvisning [4] .
En variant av rent mänskliga uppvisningar skulle alltså se likadana ut: anta att allt i en individs beteende, inklusive hans utseende, informerar vittnen om hans demonstrationer, berättar något viktigt om hans sociala identitet, om hans humör, avsikter och livsplaner, om hur den enskilde hänvisar till demonstrationens vittnen. I varje kultur blir den karakteristiska serien av denna typ av indikativt beteende och utseende specialiserad, med förbehåll för formalisering ...
— I. Hoffman, Gender DisplayKonceptet med könsuppvisning bygger på separationen av begreppen " kön " och " kön ". Om kön förstås som en biologisk egenskap, som bygger på anatomiska och fysiologiska skillnader mellan män och kvinnor, så agerar kön som en uppnådd status, som är konstruerad psykologiskt, kulturellt och socialt [6] . Kön är inte begränsat till utförandet av "roller", det har sina egna speciella mekanismer. Det är därför Irwin Hoffman föreslog teorin om könsuppvisning som ett av alternativen för att förklara det komplexa fenomenet köns självpresentation och uppfattning. Sålunda utförs könstilldelning till interaktionspartnern på basis av manifestationer av kön , som uttrycks med hjälp av displayen [7] . Displayen förstås som hela skalan av manifestationer av feminina och maskulina egenskaper, manifesterade i social interaktion. I detta fall genomförs den så kallade sociala kategoriseringen . Könskategorisering är en obligatorisk del av varje kommunikativ handling. Visningen i sig manifesteras i kroppslighet, beteendestilar och innehållet i kommunikationen.
Det är viktigt att förstå att könsuppvisningen inte är en manifestation av kvinnors och mäns biologiska egenskaper, det är en kulturellt och socialt bestämd konstruktion. Enligt teorin tillåter displayen människor att passa in i samhället och kommunikationsmetoder, tack vare förekomsten av displayen kan människor representera sig själva och identifiera andra partners genom interaktion [8] . Eftersom displayen är en produkt av samhället är det viktigt att förstå att om dess manifestationer går utöver de allmänt accepterade normerna för ett visst samhälle, uppstår en konfliktsituation.
För att understryka det faktum att könssjälvpresentation regleras av samhället, introducerade Hoffmann begreppet en formell konventionell handling - en beteendemodell som är lämplig i en specifik interaktionssituation, vars utövare är socialt kompetenta individer som är ingår i ett givet samhälles sociala ordning. Den konventionella lagen är ett skyddsmått mot interaktion med socialt inkompetenta samhällsmedlemmar.