Stadsmarknadsföring

Stadsmarknadsföring ( eng.  City branding ) är det strategiska främjandet av en stad eller tätort för att främja dess utveckling. Det används för att förändra den yttre uppfattningen av staden för att uppmuntra utvecklingen av turism , öka inkommande migration och attrahera investeringar . En viktig specifik egenskap för urban marknadsföring är skapandet av nya attraktioner , byggnader och strukturer. Utvecklingen av städer som en efterfrågad produkt leder till konkurrens mellan dem om investeringar och offentlig finansiering. Detta uttrycks ofta i städers försök att locka till sig internationella sportevenemang som de olympiska spelen . Konkurrens mellan städer finns på regional, nationell och internationell nivå; det är en konsekvens av globaliseringen .

Stadsmarknadsföring, tillsammans med nationell varumärkesutveckling , är en del av platsmarknadsföring (( Eng.  Place branding )).

Stadsmarknadsföringsmetoder

Stadsmarknadsföring i Ryssland

Det mest uppenbara exemplet på stadsmarknadsföring i Ryssland är staden Perm , där stadens logotyp designades [2] och strategin för att utveckla staden som en kulturell huvudstad valdes, vilket väckte stadens uppmärksamhet inte bara i ryska media, men också ökat stadens berömmelse utomlands. [3]

Anteckningar

  1. ↑ Philip Kotler, Christer Asplund, Irving Rein, Donald Hyder. Platsmarknadsföring. Attrahera investeringar, företag, invånare och turister till städer, kommuner, regioner och länder i Europa. - Förlag: Handelshögskolan i Stockholm i St. Petersburg, 2005 - sid. 75
  2. ↑ Artemy Lebedev kom med logotypen för staden Perm . Datum för åtkomst: 3 september 2010. Arkiverad från originalet den 24 mars 2013.
  3. ↑ Perm har för avsikt att göra anspråk på titeln Europeisk kulturhuvudstad 2016 . Hämtad 3 september 2010. Arkiverad från originalet 13 augusti 2010.

Länkar

Litteratur

  Gå till Wikidata-objektet  Ordböcker och uppslagsverk
I bibliografiska kataloger