| Kraft | |
|---|---|
| Industri | godis |
| Nuvarande ägare | Mars |
| Ursprungsland | Ryssland |
| Komma igång | 2000 |
| Slut på användning | 2003 |
| Marknader | Ryssland och OSS-länderna |
| Tagline | “ En behandling för kommunikation! » |
" Derzhava " är ett märke av ryskt lösgodis som produceras av Mars . Trots en omfattande reklamkampanj, finansiering på flera miljoner dollar och nyhet blev Derzhava ett av de största kommersiella misslyckandena i den ryska marknadsföringens historia.
År 2000 lanserade Mars ett nytt godismärke som heter Derzhava på den ryska marknaden. Frisläppandet av godis åtföljdes av en dyr reklamkampanj [1] . Hur de nya godisarna annonseras har fått blandade recensioner från marknadsförare [2] . Retande annonser löd: " Gatorna kommer snart att vara tomma ", " Maken kommer tillbaka från jobbet i tid ", " Tusentals kvinnor kommer att njuta av detaljerna " [3] . Olika smaker av godis delades in i serier: "Världens länder", "Världens teatrar", "Ryska monarker", etc. Nyheten med dessa sötsaker var att det på baksidan av godisförpackningarna fanns lite information om ämne eller person som avbildades på fantomen. Totalt var 10 avsnitt planerade.
Enligt godisskaparna bidrog små och informativa artiklar inuti godisförpackningen till ett intressant och livligt samtal under tedrickandet [4] . Derzhavas reklamslogan: "Derzhava är en njutning för kommunikation ."
Till en början var nya godis populära bland köparna. Men efter 2 år slutade varumärket att ge resultat och blev ett av Mars största misslyckanden. Marknadsförare av "Mars" försökte rätta till situationen, och godis började säljas i stängda lådor (Derzhavas lösa godisar tillverkades inte längre). Sådana åtgärder ledde dock till en ökning av priset på godis och en nedgång i deras konsumtion. Som ett resultat togs det dyra och lovande varumärket slutligen bort från försäljning 2003 . Åsikten uttrycktes också att "Derzhava" var för lik godisarna från "Red October" och "Babaevsky" [3] .
"Mars"-gruppen försökte kompensera för skadorna från misslyckandet med "Derzhava" genom att släppa en serie konserverade soppor " Gourmania " [5] , som i slutändan också måste dras tillbaka från försäljning [4] .