Sökannonsering

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 25 maj 2021; kontroller kräver 2 redigeringar .

Sökannonsering  är ett specialfall av kontextuell reklam som används i sökmotorer . En utmärkande egenskap är att valet av visade reklammeddelanden bestäms med hänsyn till användarens sökfråga .

Betalning för sökannonsering kan baseras på olika principer: genom antalet visningar av ett reklambudskap, genom antalet klick från användare av en sökmotor, genom principen om en auktion av sökord .

Denna typ av internetreklam är en av de mest effektiva, eftersom ämnena i de visade reklammeddelandena motsvarar användarens aktuella intressen så mycket som möjligt.

Historik

De mest besökta resurserna på Internet är sökmotorer. De tillåter extremt exakt koncentration av information för målgruppen.

Redan 1994 användes denna användaraktivitet när man placerade onlineannonsering: sökmotorn Infoseek började visa banners för besökare beroende på deras frågor. 1998 fördes denna erfarenhet till Ryssland: den första annonsen relaterad till innehållet i sökfrågor visades på Yandex.

År 2000 lades idén om att visa sökannonser in i grunden för affärsmodellen för Googles sökmotor. Googles framgång uppmärksammade annonsörer på sökannonsering, såväl som de som bestämde riktningen för andra sökmotorer.

Nu erbjuder alla tre stora sökmotorerna i Runet: Yandex, Google och Mail.Ru-sökning annonsörer en hel rad möjligheter för sökannonsering.

Konfidentiell (frivillig) marknadsföring

Skillnaden mellan sökannonsering och traditionell annonsering är relaterad till skillnaderna mellan traditionell marknadsföring och permission marketing.

Traditionell marknadsförings uppgift är att avleda en persons uppmärksamhet från det han gör, och växla denna uppmärksamhet till uppfattningen om marknadskommunikation.

Tillåtande marknadsföring är att involvera konsumenten i marknadsföringsprocessen, inte för att fånga uppmärksamheten, utan för att vinna konsumentens förtroende; inte för att irritera honom med reklam, utan för att informera honom om relevant information om vad som intresserar honom för tillfället.

Sökannonseringsmål

  1. Snabb försäljningskampanj . Sökannonsering har ett direkt fokus "efter intresse" (direkt inriktning ), de flesta sökmotoranvändares frågor är transaktionsbaserade, det vill säga användare är mycket sannolikt att bli köpare. Efterfrågan på en produkt eller tjänst ökar direkt efter en annonskampanjs start, efterfrågansökningen försvinner nästan direkt efter kampanjens slut.
  2. Skapa efterfrågan . Sökannonsering gör att du kan använda indirekt inriktning och lyfta fram en smal grupp av konsumenter av en viss uppsättning relaterade tjänster eller varor. Denna funktion används för att skapa en efterfrågan som ännu inte finns när nya produkter introduceras på marknaden.
  3. Nischmärkt varumärke . Skapa en stabil association mellan en viss produktkategori och varumärket ( bannerannonsering har en speciell effekt här).

Sökannonsspecifik inriktning

Utöver dessa direkta och indirekta inriktningar finns det specifika typer av inriktning som kan uppnås med sökannonsering.

Litteratur

Se även