En mediehändelse eller pseudo -event ( eng. mediahändelse, pseudo-event ) är en förplanerad iscensatt händelse som skapas specifikt för att fånga medias (media) uppmärksamhet och genomförs med hänsyn till deras intressen.
Termen "pseudo-event" myntades av den amerikanske publicisten och historikern Daniel Boorstin 1962, när hans bok Image, or What Happened to the American Dream publicerades.[1] [2] . I detta arbete genomförde han en omfattande analys av händelserna, den enda anledningen till att det inträffade är önskan att locka medias och allmänhetens uppmärksamhet. Författaren till boken noterade att media tidigare hade tillräckligt med nyheter, men 1900-talet förändrade situationen dramatiskt. Den ständigt ökande efterfrågan på information kunde inte längre tillfredsställas av spontana händelser, och de började skapas på konstgjord väg. Det speciellt organiserade evenemanget fungerade inte bara som ett material för pressen, utan blev också ett utmärkt verktyg för PR-specialister. Till exempel användes en pseudo-händelse i hans arbete av Edward Bernays , en av grundarna av PR . För att höja prestigen hos ett inte särskilt populärt hotell gjorde han inga reparationer och tog inte in nya möbler. Istället organiserade Bernays ett firande av institutionens årsdag och bjöd in många kända personer [3] .
Enligt den välkända amerikanska PR-specialisten D. L. Wilcox kan händelser delas in i två typer: de där publicering i media inte är huvudmålet, utan bara en bieffekt, det vill säga vanliga spontana händelser, och de som organiseras specifikt för att väcka uppmärksamhet och öka populariteten, det vill säga pseudo-event [4] .
En pseudo-event planeras alltid i förväg och initieras av specialister för att rapporteras av så många medier som möjligt och göra det på ett så detaljerat sätt. I en sådan händelse är nyhetsbetydelsen förutbestämd, och intresset värms ofta upp på konstgjord väg. Pseudohändelser är alltid mer dramatiserade än spontana händelser och innehåller ofta inslag av överraskning planerade i förväg. Varje pseudohändelse, som är noggrant planerad, presenteras för publiken i den mest enkla, förståeliga och övertygande formen. Människors medvetenhet om en pseudo-händelse är ofta mycket högre än en spontan händelse, eftersom de pratar mer om den [3] .
I The Consumer Society (1970) uppmärksammar den franske postmoderna filosofen Jean Baudrillard det faktum att i den moderna världen är den råa händelsen inte längre föremål för masskonsumtion. Endast genom att filtreras och bearbetas av mediasystemen till en färdig produkt blir evenemanget "tillgängligt för konsumtion". Baudrillard noterar att verkligheten ersätts av nyverklighet, skapad med hjälp av pseudo-händelser, pseudo-historia, pseudo-kultur, som "inte utvecklas på basis av motsägelsefulla verkliga erfarenheter, utan produceras som artefakter baserade på elementen av koden och den tekniska manipulationen av mediet" [5] .
Många författare tenderar att utvärdera förekomsten av pseudo-händelser ganska negativt. Så E. Yu. Obidina, författaren till en lärobok om reklam och PR-kommunikation i media, noterar att i den moderna världen begränsar mediautrymmet verkligheten till storleken på en "agenda", skapar en pipeline av händelser förberedda specifikt för media och har ett starkt inflytande på bilden. Hon hänvisar till pseudohändelser som en form av desinformation av allmänheten [6] .
Ett bra exempel på en pseudo-event är Oscarsgalan . Den experimentella showen, som ursprungligen skapades 1929 för att uppmärksamma medias filmindustri, har nu blivit en av de mest kända och populära evenemangen runt om i världen. Ceremonin ger inte bara enorma inkomster till sina arrangörer, utan är också en utmärkt reklamplattform för modehus och smyckesföretag, bidrar till en betydande ökning av filmkassan och ökar inkomsten och populariteten för Hollywood-skådespelare [4] .
Ett annat bra exempel är den årliga skönhetstävlingen Miss America , som utformades för att ytterligare locka turister och förlänga turistsäsongen i Atlantic City . Tävlingen hjälpte till att utveckla Atlantic Citys ekonomi och blev ett av de mest populära tv-programmen i USA [4] .
Super Bowl i amerikansk fotboll kan också kallas en riktig mediehändelse , som lockar uppmärksamhet från cirka 130 miljoner tittare varje år. Det bidrar till att förlänga spelsäsongen, ökar intäkterna för barer och restauranger som visar matcher på helgerna. Dessutom gör tv-kanaler enorma vinster på Super Bowl. Kostnaden för att visa en 30-sekunders reklam under en match kan vara så hög som $1,3 miljoner [4] .