Reklamblindhet är den oöverstigliga föråldrad av en viss typ av reklam , på grund av vilken dess effektivitet minskar.
Reklamblindhet är ett fenomen i marknadskommunikation där en konsument inte uppfattar (inte ser eller uppmärksammar) en viss annons eller annonsformat, inte ens i direkt kontakt med dem. Detta fenomen beror på att man vänjer sig vid ett visst format och typ av reklam, föråldrad reklammedia. Effektiviteten av sådan reklam tenderar till noll. [1] [2]
Ur perceptionens psykofysiologi är reklamblindhet en manifestation av kroppens olika försvarsreaktioner. "Inom ramen för learning by doing leder stimuli till stimulans och beteendeassociationer, såväl som relevant stimulusurval och miljöorienterad beteendespecifikation", det vill säga människor kan urskilja viktiga signaler från buller i en oordnad miljö" [3] . I det här fallet leder "relevant urval av stimuli" till det faktum att användaren i processen att uppfatta huvudtexten lär sig att "inte se eller höra" reklam (annonser eller andra element), att filtrera bort den som onödig information och " främmande buller”, även om en viss annons innehåller relevant information för en viss representant för målgruppen [4] .
Begreppet "reklamblindhet" började ta form med utvecklingen av reklamteknik, vilket är förknippat med föråldrandet av ett antal marknadskommunikationer och deras format.
Termen användes första gången i relation till termen Bannerblindhet (en typ av reklamblindhet) 1998 av J. Benway och P. Lane när de studerade effektiviteten av annonsering på webbplatser [5] , och 2014 erhölls de resultat som slutligen bekräftade förekomsten av "reklamblindhet". Men redan 1997 avslöjade Jakob Nielsen , under sin forskning, att användare, för att undvika informationsöverbelastning, aktiverar annonsblockering, det vill säga de skannar en sida (webbplats, tryckt publikation) med en blick och ignorerar allt som inte är hänvisar till deras fråga [6] .
Stadier av inkurans och utveckling av reklamblindhet av reklamformat:
Från 2020 förutsägs utvecklingen av reklamblindhet i riktad och kontextuell reklam.
2019 ansågs native advertising vara den mest effektiva för att övervinna reklamblindhet [9] .
Många experiment har bevisat förekomsten av "reklamblindhet", men en studie från 2015 med titeln Is Banner Blindness Real? Eye Tracking Internet Text Advertising” (Är bannerblindhet äkta? Eye Tracking Internet Text Advertising) tvivlade på denna hypotes.
Studien säger att även om 64 % av annonserna förbises, uppmärksammade 82 % av deltagarna åtminstone en textannons. Således lades en hypotes fram att en möjlig orsak till att reklam inte uppfattas är dåligt minne och för att övervinna "reklamblindhet" behöver man bara skapa mer relevant och minnesvärd reklam [10] .
Denna teori vederläggs av det faktum att tidigare (tio-tjugo) år sedan var minnesbarheten av reklam och uppmärksamhet på den mycket högre. Detta bekräftar förekomsten av fenomenet "reklamblindhet" på grund av "reklamberoende" och dess överflöd, vilket förvandlar reklam till "vitt brus" [9] .
Fenomenet reklamblindhet orsakar en förändring av reklammedier, ökar kraven på kreativitet och attraktionskraft hos reklam för målgruppen.
Fenomenet reklamblindhet orsakar förkastandet av traditionella typer av reklam - utomhusreklam, broschyrer, reklam på radio och tv. Konsekvensen av reklamblindhet var orienteringen av modern reklam mot internetutrymmet, vilket ledde till utvecklingen av webbplatser, reklam i sociala medier ( SMM ), riktad, kontextuell reklam, bloggreklam och annan internetreklam.
I sin tur från 2016-17. utveckla reklamblindhet och vissa typer av onlineannonsering.
Annonsblindhet tvingar annonsörer att använda ny teknik, förbättra reklam och investera i utvecklingen av nya reklamplattformar och tekniker. Bloggares och sociala nätverks roll i distributionen av reklam växer. Reklambyråer tvingas åter fokusera på samarbete med nya annonsplattformar och resurser [8] .
I slutet av 1900-talet hade reklam en stor inverkan på samhället och kulturen - det fanns ett fenomen med bildandet av den allmänna opinionen, kulturella traditioner, subkulturer (särskilt bland ungdomar och ungdomar) under påverkan av reklam. Till exempel skapade sloganen "Generation PEPSI" en hel trend bland unga människor, som återspeglas i musik och litteratur (till exempel V. Pelevins postmoderna roman " Generation P" ).
Reklamblindhet och minskad mottaglighet hos individer för reklam leder till minskad reklams inflytande på kultur och mode; Innehav av den annonserade produkten upplevs allt mindre nödvändigt för att betona en viss status eller tillhörighet till någon grupp eller kultur. Reklam blir mer och mer information om produkten och information om påminnelsen om företaget, och inte ett sociokulturellt fenomen som bildar trender bland unga [11] .