Rosa kapitalism

Rosa kapitalism (även regnbågskapitalism eller gaykapitalism [1] ) är en term som används för att kritiskt beskriva inkorporeringen av HBT-rörelsen i kapitalismen och marknadsekonomin, i synnerhet marknaden för heterosexuella , cisgender , vita medelklassmänniskor [2] [ 3 ] .

Separata marknadssegment skapas för HBT-personer som skaffat sig tillräcklig köpkraft (”rosa pengar” [4] ). Dessa är barer och nattklubbar för homosexuella människor , HBT-turism , pride - månadsprodukter och specialiserad kulturkonsumtion i allmänhet [5] [6] .

Kritik av "rosa kapitalism"

Kritiker av den rosa kapitalismen påpekar att företag som vänder sig till idéerna om jämställdhet vänder sig till ett smalt lager av hbt-personer: de som kan betala för sina varor och tjänster. Dessutom, hävdar kritiker, fokuserar företag på attraktiva homosexuella män, samtidigt som de ignorerar homosexuella kvinnor, bisexuella och transpersoner [7] . Således bidrar "rosa kapitalism" till frigörelsen av de HBT-personer som redan upplevt minst press från samhället.

Enligt kritiker dränker donationer till välgörenhet från företag bara konsumenternas skuld och tillåter dem att inte tänka på skälen till behovet av denna välgörenhet - på dessa företags destruktiva aktiviteter [8] . Och behovet av att betala för varor och tjänster som tillhandahålls av "rosa" företag tyder på att bara solventa homosexuella och transpersoner kan delta i stoltheten [3] .

Dessutom finns hyckleriet hos enskilda företag som samtidigt sponsrar både HBT-stödjande och HBT-förtryckande initiativ [9] . Till exempel ändrade Amazon och Wallmart sina företagsloggor på sociala nätverk till regnbågsversioner, men sponsrade samtidigt amerikanska politiker som röstade emot antidiskrimineringslagar [10] .

Det hävdas ibland att "rosa kapitalismens" nya estetik och nya modetrender förtrycker HBT-personer om de inte uppfyller de nyligen antagna normerna [11] . HBT-personer trycks inte bara bort från normen av den heterosexuella ciskönamajoriteten, utan känner sig också alienerade från den idealiska reklambilden av en HBT-person [7] .

Försvar av "rosa kapitalism"

Många förespråkare för "rosa kapitalism" påpekar att kommersialiserad regnbågssymbolism gör diskriminering av HBT-gemenskapen mer synlig [12] och kan minska manifestationer av homofobi och transfobi [13] . Dessutom, enligt deras åsikt, är det offentliga stödet bara en del av förändringsprocessen; till exempel lär vissa företag sina anställda att vara toleranta mot hbt-personer utan att tala om det offentligt [3] .

Företag inblandade i "rosa kapitalism" skänker ofta en del av vinsten från försäljningen av produkter med HBT-tema till välgörenhet [14] .

Enligt anhängare av "rosa kapitalism" gör inkluderingen av hbt-personer på marknaden i allmänhet mer nytta för samhället än skada [15] . Även om företag drivs av vinst, följer det inte att HBT-produkter negativt påverkar homosexuella och transpersoners ställning i samhället [16] .

"Rosa kapitalism" i Ryssland

I Ryssland är "rosa kapitalism" inte så vanlig - inklusive på grund av lagen om propaganda för homosexualitet [3] . Vissa utländska företag säljer dock saker med regnbågssymboler: till exempel Vans regnbågssneakers och Calvin Klein regnbågstryckta T-shirts [17] . Det finns ett känt fall med det ryska företaget Vkusvill , som publicerade en annons med ett par av samma kön, men efter en negativ reaktion bad om ursäkt och kallade publiceringen ett misstag [18] .

Åtgärder mot "rosa kapitalism"

Det finns initiativ riktade mot "rosa kapitalism" eller erbjuder ett alternativ till den. Icke-företagssponsrade gay pride-parader hålls ofta: Reclaim Pride Coalition i New York [19] , Free Pride i Glasgow (gratis) [20] , Orgullo Crítico i Spanien [21] och andra. Dessutom genomförs handlingar som betonar, förutom deltagarnas homosexualitet och transpersoner, andra egenskaper som tillskriver dem en förtryckt grupp; till exempel "Black Trans Lives Matter" [22] ("svarta transpersoners liv spelar roll").

Se även

Anteckningar

  1. ↑ Drucker, Peter. Warped : Gay Normality and Queer Anti-Capitalism  . - Brill, 2015. - ISBN 978-90-04-22391-2 .
  2. ↑ Lily, Shanghai. Adios Chueca. Memorias del gaypitalismo: la creación de la marca gay  (spanska) . - Foca, 2016. - ISBN 978-84-945283-3-0 .
  3. ↑ 1 2 3 4 Rosa kapitalism: för- och nackdelar .
  4. ↑ Gupta , sid. 28: "Denna köpkraft är allmänt känd som 'rosa pengar' eller 'rosa pund'."
  5. ↑ Zona Rosa como Territorio Queer. Entre la Empresarialidad, el Consumo y el Crisol de Identidades Gay. Arkiverad 22 mars 2019 på Wayback Machine Universidad Autónoma Metropolitana. november 2013.  (spanska)
  6. ↑ El mercado gay, sexig para hacer negocios. Arkiverad 24 februari 2016 på Wayback Machine CNN Expansión . 1 februari 2010.  (spanska)
  7. ↑ 1 2 Guidotto , Queer Commodities: The Perfect Homo.
  8. ↑ Slavoj Zizek. Reflexer i rött . aleksandr-kommari.narod.ru _ "Om vi ​​har en tidningsannons som berättar om svältande afrikanska barn och uppmanar oss att göra något för att hjälpa dem ("Till priset av två koppar cappuccino kommer du att rädda deras liv!"), då är dess faktiska innehåll ungefär så här: "Tveka inte, engagera dig inte i politiken, glöm de verkliga orsakerna till fattigdom, bara agera, bidra med pengar och du behöver inte tänka!" eller "För priset av två koppar cappuccino får du rätten att fortsätta leva i okunnighet och njutning, att inte känna skuld, tvärtom, att må bra, eftersom du deltar i kampen mot lidande!". Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 31 mars 2022.
  9. ↑ Gupta , sid. 28.
  10. ↑ Företagen som finansierar anti-HBTQ+-politiker medan de viftar med regnbågsflaggan  . the Guardian (27 juni 2021). Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 11 april 2022.
  11. ↑ Capitalismo rosa: ser dinero o ser persona. Arkiverad 3 december 2019 på Wayback Machine Revista Hysteria. 16 mars 2015.  (spanska)
  12. ↑ HBT-symboler i samlingar av modemärken - är det vettigt? . www.lofficielrussia.ru _ Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 10 maj 2021.
  13. ↑ Innan du regnar på  regnbågskapitalismen . Harvard Political Review (12 augusti 2021). Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 11 april 2022.
  14. ↑ Bazakov Alikhan Zelimkhanovich. Fenomenet "minoritetsmarknadsföring" i förhållandena för det ryska informationsutrymmet  // Vetenskaplig och pedagogisk tidskrift för studenter och lärare "StudNet". - 2021. - Nr 8 . Arkiverad från originalet den 11 april 2022.
  15. ↑ Aimee Langer. "Regnbågskapitalismen" är häftig, ren och skär, men den kan fortfarande hjälpa till att driva social  förändring . CBC (1 juni 2021). Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 11 april 2022.
  16. ↑ Knacka inte på "regnbågskapitalismen" – Business är en viktig HBT-  allierad . Konkurrenskraftigt företagsinstitut . Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 1 november 2021.
  17. ↑ Vilka varumärken stöder HBT-agendan i Ryssland . RBC-trender . Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 11 april 2022.
  18. ↑ VkusVill tog bort annonser med ett par av samma kön och bad om ursäkt . Forbes (4 juni 2021). Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 11 april 2022.
  19. ↑ Reclaim Pride Coalition ~  NYC . Reclaim Pride Coalition~NYC . Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 12 april 2022.
  20. ↑ Om  (engelska) (22 juni 2015). Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 3 juli 2021.
  21. ↑ Marta Borraz. Un Orgullo Crítico multitudinario toma la calle en defensa de las personas trans: "Queremos ser, estar y existir sin miedo"  (spanska) . ElDiario.es (28 juni 2021). Hämtad 11 april 2022. Arkiverad från originalet 11 juli 2021.
  22. ↑ "Ingen mer regnbågskapitalism" när protester belyser svarta transliv , Reuters  (1 juli 2020). Arkiverad från originalet den 3 mars 2022. Hämtad 11 april 2022.

Litteratur