Private label

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 24 december 2021; kontroller kräver 3 redigeringar .

Network trademark , private label eller private label ( engelska  private label ) är ett varumärke som ägs av en detaljhandelskedja ( supermarket , hypermarket ).

Genom att skapa egna märkesvaror får företaget större kontroll över produktion, produktkvalitet, prissättning och distribution.

Varor av egna märken av butiker är billigare än analoger upp till 30% [1] . Låga reklam- och marknadsföringskostnader på grund av att produktfrämjandet är tillräckligt vid försäljningsstället minskar kostnaden för varor avsevärt . Därav det lägre priset på egna märkesvaror jämfört med liknande produkter från andra märken.

I de flesta fall används kapaciteten hos oberoende fabriker för att producera varor under kedjornas varumärken. I sällsynta fall produceras varor i anläggningar som ägs av egna märkesvaror själva. [2]

Privata märken skapas för kundsegmentet i en viss detaljhandelskedja, och tack vare publikens kunskap svarar företaget mer flexibelt på konsumenternas behov.

I mitten av 2000-talet växte andelen egna märkesvaror på världsmarknaden, forskningsföretaget ACNielsen, efter att ha analyserat 80 positioner i 14 handelssektorer på 38 marknader runt om i världen, kom fram till att 17 % av all försäljning 2005 var försäljning av egna märkesvaror, varumärken. Samma siffra för 2003 var 15 %. Tillverkarna av egna märkesvaror stod från och med 2007 för 5 %, den genomsnittliga andelen egna märkesvaror på världsmarknaden var 17 %, men i vissa länder är den mycket högre.

Nationella skillnader

I Europa har distributionsnätverk rätt att sälja varor på vilka endast data från distributionsnätet anges som namnet på tillverkarens företag och dess adress.

I Ryssland och Ukraina, enligt normerna för konsumentskyddslagar, oavsett märke under vilket varorna säljs, måste paketet ange namn, adress och sätt att kontakta den verkliga tillverkaren av varorna.

Exklusiva privata märken

En av riktningarna för detaljhandelns utveckling är skapandet av egna högklassiga varumärken.

Genom att skapa sina egna high-end varumärken differentierar detaljhandelskedjorna sin produkt vad gäller kvalitet och kontrasterar den mot produkten under tillverkarens varumärke.

Till exempel har Tesco ett sortiment av varor Tesco Finest, den kanadensiska detaljhandelskedjan Loblaws (1050 butiker) har President's Choice.

Ofta säljs premiumbutiksmärken, särskilt inom kategorin färskvaror, till ett högre pris än traditionella märken på grund av kortare logistikcykler [3] .

Anteckningar

  1. Anna Zamanovskaya . Återförsäljare planerar att fördubbla omsättningen för sina egna varumärken , Newspaper Izvestia  (5 mars 2015). Arkiverad från originalet den 6 mars 2015. Hämtad 6 mars 2015.
  2. Anna Zamanovskaya . Det kommer att finnas fler egna märken , Retailer.RU  (5 mars 2015). Arkiverad från originalet den 24 september 2015. Hämtad 6 mars 2015.
  3. N. Kumar, J. Stenkamp, ​​2015 , sid. 59-61.

Litteratur