| fakestival | |
|---|---|
| festivalen | |
| Ämne | reklam- |
| Datum | 2011 - nu |
| Plats | |
| Land | Ryssland |
Faikstival ( ryska: Fakestival ) är en internationell festival för reklam- och designkoncept som har hållits sedan 2011 . Enligt vissa publikationer [1] [2] är detta den enda sådan ryskspråkiga festivalen. Det hölls på Altai-republikens territorium , i Riga ( Lettland ) och online.
Idén att skapa en festival dedikerad enbart till oaccepterade idéer och koncept kom från varumärkesbyrån Punk You Brands . Enligt idén från arrangörerna [1] beslutades det att endast acceptera de verk som gjordes för fiktiva kunder, eller för riktiga, men som inte beställdes eller inte accepterades av dem.
Denna festival skiljer sig från traditionella reklamfestivaler, där deltagare diskvalificeras för icke accepterade och/eller oordnade koncept.
Den första "Fakestival" hölls 2011 och var ett helt virtuellt evenemang, utmärkelser skickades till vinnarna per post [1] .
Juryn för "Fakestival" 2011 inkluderade: Vitaly Bykov, kreativ chef för Red Keds ; Daniil Sergeev, kreativ chef och managing partner för FIRMA-byrån; Evgeny Primachenko, biträdande kreativ chef för RA "Voskhod"; Igor Ganzha, direktör för LMH-konsultverksamhet, vice vd för RO IAA; Dmitry Peryshkov, chef för direktdesignstudion; Roman Kirichenko, kreativ chef för varumärkesbyrån Clёver; Alexey Shelepov, art director för Altapress förlag ; Ksenia Lukicheva, redaktör på Bright Side. [3]
Av de 227 verk som skapades utan annonsörernas vetskap eller som till slut avvisades av dem, var endast 36 nominerade. Intressant nog fanns det inga finalister i kategorierna ljud och video. [4] [5]
Ingen fick huvudpriset, eftersom inte ett enda verk fick minst tre röster som krävs för att ta emot Grand Prix . Förstaplatsen i kategorin "Prints" togs av ett skokartongtryck som gjorts med affischtekniken med omvänd perspektiv, och en serie roliga ölklistermärken som heter "Lim och dryck" fick ett specialpris från arrangörerna. [2]
Festivalen gick utöver internet för första gången, utbildnings- och ceremoniella evenemang hölls i Altai-republiken , på stranden av Katunfloden . [6]
Juryns sammansättning har förändrats något jämfört med förra året: bland de nya medlemmarna i juryn fanns Andrey Gubaidullin, kreativ chef för RA Voskhod; Kirill Konstantinov, kreativ chef för KIANs varumärkesbyrå; Leonid Feigin, kreativ chef för Direct Design Visual Branding.
2012 fick två verk Grand Prix på en gång: en serie reklamfilmer "Because you are a f**k" är en reklam för olika varor och tjänster, från öl till matleverans, förenad med en slogan. Priset i form av ett plywoodhuvud av en älg gavs till Maxim Sidorenya. Andra Grand Prix gick till Alexandra Istratova för konceptet med mjuka förpackningar för puréer och desserter. Designern har utvecklat en serie paket i form av ansikten och munkorgar av djur, där munnen var placerad i stället för drickshålet.
Guld för tryckt reklam gick till Raid-affischen (författad av Ilinykh Alexander och Stanislav Stroganov), gjord i stil med en western, endast med deltagande av kackerlackor, fick han också ett speciellt Epic Fake-pris från festivalens arrangörer. Publikpriset och guldet i kategorin Annonskampanj gick till ett Burton-actionprojekt: snowboardtillverkaren ombads producera en serie glass i form av brädor - på några pinnar, på den del som täcktes av glassen, var det föreslog att sätta autografen för grundaren av företaget och den berömda snowboardåkaren Jake Burton [7] .
Den tredje fakestivalen hölls i Riga ( Lettland ) från 15 till 18 augusti 2013. En av de största ryskspråkiga reklamresurserna ADME.RU inkluderade festivalen i festivalkalendern för 2013. [åtta]
Enligt Danil Snitko, festivalproducent, beslutades det att flytta evenemanget till Riga för att öka koncentrationen av den kreativa gemenskapen bland deltagarna [9] . Att hålla festivalen i Europa visade sig dessutom vara billigare än i Ryssland [10] .
Nomineringarna förblev desamma: tryckt reklam, reklamkampanjer, identitet, förpackning, video, digital konst, produktdesign.
Den internationella juryn inkluderade: Maxim Lazebnik (all-Ukrainian Advertising Coalition); Andrey Gubaidulin ("Soluppgång"); Vasily Lebedev (Red Keds); Leonid Feigin (Direct Design Visual Branding); Ksenia Lukicheva (AdMe.ru); Benjamin Benimana (Clёver); Anton Ryabtsev (KIAN); Pavel Sobek (EURO RSCG Prag); Humberto Giraudo (British Higher School of Design); Andrey Musin (Ogilvy) och Alexander Kirikov (GLOBAL POINT). Det fanns också en onlinejury, med en separat sammansättning för varje nominering, som förblev densamma jämfört med 2012: tryckta annonser, reklamkampanjer, identitet , förpackningar, video, digital konst och produktdesign [11] .
Grand Prix tilldelades Oleksandr Bozhko ( Ukraina ) för trycket med den brasilianska Christ the Redeemer och American Liberty . Enligt juryns medlemmar [12] hände "det här till stor del på grund av det offentliga uppropet, som visade kraften i reklam i allmänhet och kraften hos förfalskningar i synnerhet."
Fakestival 2014 skulle enligt arrangörernas ursprungliga plan [13] hållas i Kiev ( Ukraina ). Men på grund av den instabila politiska situationen i grannlandet ändrade evenemanget sitt format något – det hölls återigen online, precis som för flera år sedan.
Ryska och utländska experter [14] var också involverade i valet av vinnare denna gång , inklusive: Anna Mukhina (Muhina Design), Andrey Tarakanov (Tomatdesign), David Lowe (SomeOne), Arnie Aroma (Pentagon Design), Timur Salikhov (FIRMA ), Igor M. Namakonov (MEST Creative Club), Liza Surganova (Forbes Ryssland), Evgenia Smurygina (BusinessFM) och andra branschexperter.
Festivalens Grand Prix tilldelades verket "Wow digital agency". Detta är ett koncept för en reklamkampanj för tv-serien Game of Thrones, som sänds på HBO . Han vann också i nomineringen "Print advertising". Den andra platsen gick till Fyodor Zakharenkos arbete för Yandex.Music, och den tredje platsen gick till Irina Smolikova med idén om Crocs- skor [15] .
Plywood älghuvuden , gratulationskort och utbildningsbevis används som festivalpriser . Plywoodprisidén spelar på idén om själva festivalen [16] . 2014 fick vinnarna utrustning från Apple som priser .