Målgrupp för webbplatsen, måltrafik, rikta besökare till webbplatsen - en grupp internetanvändare som innehållet på webbplatsen är fokuserat på; kretsen av besökare som är intresserade av information, varor eller tjänster som presenteras på webbplatsen. Målbesökare vet exakt vilken information de är intresserade av och vilken typ av produkt eller tjänst de vill köpa.
Valet av målgruppen från publiken på webbplatsen gör att du kan styra informationen eller reklameffekten mer exakt och som ett resultat leder till affärsutveckling (ökning av försäljningen av varor eller tjänster).
Det finns tre huvudgrupper för webbplatsens målgrupp:
Alla webbplatser , förutom den faktiska målgruppen, har också en sekundär och en slumpmässig.
En sidodel är en del av publiken som kommer från en sökning efter frågor relaterade till webbplatsens semantiska kärna. Du marknadsför till exempel en sida för frågan "gör-det-själv reparation av Toyota-växellåda" (och berättar hur det går till). Och av någon anledning kommer en kund till din webbplats med begäran "Toyota växellåda reparation" (som letar efter tjänster från en bilmekaniker). För dig är det inte riktat, men om din webbplats har en annons för en Toyota-biltjänst, så kommer detta att passa honom.
Detsamma gäller personer som "automatiskt" klickar på annonser, ännu inte vet om de behöver tjänsten eller inte, för att "bara titta". Sådana användare kan omvandlas till kunder, men detta händer mycket mindre ofta. Därmed är också den sekundära målgruppen målet.
Att fastställa målgruppen består i att rita upp ett ungefärligt porträtt av målbesökaren (det så kallade klientporträttet).
Målgruppens huvudsakliga egenskaper : kön, bostadsort, ålder, civilstånd, utbildning, sysselsättning, ekonomisk status, social status, såväl som specialiserade data som är viktiga för webbplatsens särdrag.
För att få fram de data som utgör porträttet av målbesökaren används olika metoder för att samla in information.
Sätt att samla in information om webbplatsens publik :
En viktig källa till statistisk information om webbplatsens målgrupp är statistiken över sökmotorfrågor. Du kan uppskatta storleken på målgruppen utifrån antalet sökfrågor. Liknande tjänster har till exempel sökmotorerna Yandex (Yandex sökstatistik [1] ), Rambler (Adstat Rambler [2] ) och Google (Google Sökstatistik [3] ).
Baserat på data som erhålls som ett resultat av insamlingen av information är det möjligt att få sammanfattande siffror och studera beteendemönster för användargrupper och utvärdera effektiviteten av reklameffekten.
Egenskaperna hos porträttet av målgruppen beaktas vid utveckling av design och struktur, samt vid justeringar av innehållet på webbplatsen för att locka fler besökare från målgruppens krets.
Att locka riktade besökare till webbplatsen uppnås genom att marknadsföra webbplatsen på Internet. En av de viktigaste stadierna i marknadsföring av webbplatser är sökmotoroptimering - en uppsättning åtgärder som syftar till att öka webbplatsens position i sökmotorernas resultat för vissa sökfrågor från användare.