Effektiviteten av onlineannonsering

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 27 november 2014; kontroller kräver 14 redigeringar .

Effektiviteten av onlineannonsering är ett av ämnena för analys av internetmarknadsföring .

Prestandaindikatorer

De primära indikatorerna som används för att bedöma trafiken på den annonserade webbplatsen och analysera effektiviteten av internetannonsering är träffar (eller trafik - en begäran till en webbserver om att ta emot en fil) och värd (en unik dator som skickar dessa förfrågningar till en webbserver ).

Antalet träffar på sajten per tidsenhet gör det möjligt att utvärdera sajtens reklamkraft.

För en onlineannonsör är en värd en användare som surfar (gör träffar). En unik användare är associerad med en unik IP-adress för den dator från vilken åtkomsten görs.

Förutom träffar och värdar, för att utvärdera effektiviteten av reklam, analyseras effekten av ett reklambudskap på publiken med hjälp av relativa indikatorer för CTR, CTB, CTI.

CTR ( engelsk Click-Through Rate ) - huvudindikatorn på effektiviteten av onlineannonsering (synonym - klickbarhet, på ryska kan det kallas "svar"):

CTR={\frac {N_{klick}}{N_{view}}}\cdot 100\%

där - antalet klick på ett reklammeddelande, - antalet visningar av ett reklammeddelande till en webbplatsbesökare. CTR mäts i procent och är en viktig indikator på effektiviteten av ett reklambudskap. $N_{klick}$ $N_{view}$

När man analyserar effektivitet bör man komma ihåg att till exempel för bildannonsering är CTR-värdet mycket mindre signifikant än antalet visningar och användarens uppmärksamhet, så andra parametrar krävs för att analysera effektiviteten.

CTB ( engelska Click-To-Buy ) är en indikator på effektiviteten av onlineannonsering, mätt som ett förhållande

CTB={\frac {N_{clients}}{N_{besökare}}}\cdot 100\%

CTB mäter omvandlingen av besökare ( ) till köpare ( ), och kallas ibland för konverteringsfrekvensen . $N_{besökare}$ $N_{clients}$

CTI ( Engelska Click-To-Interest ) är en indikator på effektiviteten av onlineannonsering, mätt som ett förhållande

CTI={\frac {N_{intresse}}{N_{besökare}}}\cdot 100\%

Intresserad ( ) är besökaren på webbplatsen, som bläddrade igenom flera av dess sidor, eller återvände hit igen, eller kom ihåg adressen till webbplatsen och faktumet att den existerade. $N_{intresse}$

CTR beror på typen av reklambudskap och omständigheterna kring dess visning. CTB och CTI beror på många parametrar, inklusive djupet av surfandet på en webbplats, såväl som förhållandet mellan nya och återkommande användare. Alla ovanstående resultatindikatorer kombineras med varandra, de kan studeras som oberoende indikatorer. Baserat på deras förändring i tidsperioden kan slutsatser dras om effektiviteten eller ineffektiviteten hos de ändringar som görs i reklamkampanjen.

VTR ( View-Through-Rate ) är en indikator på den subjektiva attraktionskraften hos ett reklammedium, uppskattad som en procentandel av antalet visningar av antalet visningar av ett reklambudskap, och fungerar också som en uppskattning av antalet annonser kontakter som har tagits.

Det är lika viktigt att utvärdera effekten av en reklamkampanj på volymen och strukturen hos webbplatsens publik (kvantitativa egenskaper [1] : maximal publik, oregelbunden publik, etc.).

Var får man tag i data?

För närvarande begränsas valet av medel i Runet för att beräkna de nödvändiga indikatorerna endast av indikatorerna för räknarna installerade på webbutgivarens webbplats. Med hjälp av räknare kan du bestämma:

närvaro av resurser där reklammeddelandet placeras;
ett antal data om trafiken på den annonserade webbplatsen.

I det senare fallet kan ett alternativ till räknaren vara analys av serverloggar (om speciella program finns tillgängliga).

Dessutom kommer en del av informationen om reklamkampanjen direkt från webbplatserna som är värd för reklambudskapet. Det:

schema och layout;
antalet visningar, klick (åtminstone uppdelat på varje dag, efter vart och ett av reklambudskapen, efter varje placeringsschema), CTR;
Ytterligare information. Detta är information som tas emot om besökare, samlad i en databas (till exempel frågeformulär, registrering, IP-adressdatabas , etc.).

Inne på företaget kan annonsören själv analysera samtal , inkommande förfrågningar, köp, kontrakt etc.

Utforska reklamplattformar

I katalogen över reklamsajter har annonsören tillgång till information: webbplatstrafik, dess citeringsindex, betyg i systemet, kostnad för annonsplatser, antal resurspartners i systemet. Detta gör att du kan utvärdera den framtida effektiviteten av reklambudskapet.

För att genomföra en effektiv reklamkampanj är det nödvändigt att hitta sajter som uppfyller de angivna kriterierna så snart som möjligt.

Marknadsföringsposition

Utvärdering av effektiviteten av onlineannonsering inkluderar tekniska, ekonomiska, organisatoriska och andra aspekter. För varje prestationskriterium under reklamkampanjen görs utvärderingar och i enlighet med dem vidtas nödvändiga åtgärder för att justera, utveckla och förbättra marknadsföringssystemet. I enlighet med detta särskiljs följande grupper av effektivitetsparametrar:

Ekonomisk. Utvärdering av den ekonomiska effektiviteten för det valda alternativet för att bygga ett företagsmarknadsföringssystem.
Organisatorisk. Graden av integration av det nya informationssystemet med det befintliga systemet. Graden av integration av det nya informationssystemet med företagets befintliga verksamhet.
Marknadsföring. Effektiviteten av marknadsföringsprogrammet för implementering och marknadsföring av webbplatsen på Internet. Effektiviteten av att använda webbmarknadsföring .

Se även

Anteckningar

↑ Utvärdera effektiviteten av onlineannonsering (otillgänglig länk) . Hämtad 28 mars 2013. Arkiverad från originalet 1 maj 2013. (obestämd)

Litteratur

Yurasov A.V. Grunderna i e-handel = Lärobok för universitet. - M . : Hot line (förlag). Telecom, 2008. - S. 480. - ISBN 978-5-9912-0013-4 .