Visningshastighet

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 22 september 2015; kontroller kräver 12 redigeringar .

View-through rate (VTR)  - en indikator på den subjektiva attraktionskraften hos ett reklammedium , bestående av ett reklammedium och ett reklambudskap, uppskattas som en procentandel av antalet visningar av antalet visningar av ett reklambudskap, och fungerar också som en uppskattning av antalet reklamkontakter som har tagits.

Det finns också en definition via CTR :

där CTR(v) ( Eng.  Contact through rate based on a view ) har en objektiv egenskap för att bedöma fångad av konsumenternas uppmärksamhet i allmänhet vid alla tre stadier av interaktion.

Teori

Gammalt schema och problem

Som ni vet är Internet ett interaktivt medium, men de flesta av de nuvarande versionerna av displayannonseringstekniker kan inte ge ett svar på ögonblicket när en reklamkontakt inträffade. Samtidigt uppskattas den primära effektiviteten av en reklamkampanj av kostnaden för en reklamkontakt. Låt oss överväga ett typiskt exempel. På senare tid har bannerklick använts som ett mått på om webbplatsbesökare tittar på vissa annonser eller inte. Med andra ord om reklamkontakt tas. Uppenbarligen måste reklamkontakten ske före klicket, eftersom klicket är en konsekvens (reklameffekt). Denna process kan representeras av ett diagram:

(A1)

Å andra sidan kröns inte alla bannervisningar (mer exakt, nedladdningar) som säljs av en utgivare som kontakter med en annonskontakt. Detta innebär att när en annonsör använder standardteorin för internetannonsering har han ett val mellan två kriterier för att utvärdera antalet kontakter - visningar eller klick. Men ingen av dem kan uppskatta antalet faktiska kontakter, eftersom:

(A2)

eller så kan du tänka på det så här:

(A3)

Uppenbarligen är det i det här fallet intressant för annonsören att vägledas av antalet klick i betalning (det finns mycket färre av dem än kontakter). Den motsatta positionen för utgivaren, det är mer lönsamt för honom att räkna intryck (det finns mycket fler av dem än kontakter). Ett kompromissalternativ är att betala för placeringen av bannerannonsering på Internet (statisk), men samtidigt är denna väg inte den mest optimala ur medieplaneringssynpunkt.

Den gyllene medelvägen (mellan utgivare och annonsör) hittades när CTR föreslogs , som försöker svara på frågan om annonsplaceringens effektivitet, utan frågan om det faktiska antalet gjorda kontakter.

Den ideala lösningen på problemet skulle vara att kontrollera uppfattningen av reklam av varje konsument, men idag är detta omöjligt (för frågan om neurofonen).

Det senaste schemat och lösningen på problemet

SI-A-SI var först med att föreslå och utveckla ett koncept som löser frågan om kontaktredovisning. (US Patent TXu 1-579-483 daterad 03/07/2008) Konceptet är baserat på videoreklam och kontroll av dess visningar.

A) Display . När en besökare tittar på webbplatsen, spelas en förhandsvisning med ett videofragment upp i "Videofältet".

B) Medan videon spelas upp får besökaren ett extra samtal. Till exempel - "Håll muspekaren över videofältet för att se videon." Om besökarens uppmärksamhet drogs till sig och han svävade och höll markören i mer än 2 sekunder, räknas detta faktum som visning

C) Efter att ha klickat på videofältet går besökaren till annonsörens webbplats. Denna åtgärd räknas som en övergång .

Följaktligen kan logiken för kontakter med reklam representeras enligt följande:

(B1)

Som ett resultat av testet 10 miljoner visar ( visningar ), har det relationer:

(B2)

eller

(B3)

eller så

(B4)

Tack vare konceptet "Video Field" blev det möjligt att mäta både abstrakt effektivitet - CTR, och 4 ytterligare indikatorer. Tre av dem är subjektiva - VTR, CTR, CTI för var och en av aspekterna av interaktion med reklamkonsumenten och en objektiv resulterande - CTR (v).

1. Attraktionskraften hos reklammediet

VTR (visningshastighet). När markören placeras över videofältet (under en bestämd tid) har den räknats som återgiven reklamkontakt

(C1)

2. Informationsinnehållet i reklammeddelandet (video)

samtal för bekantskap eller övergång - CTR

(C2)

(hög indikator - övergång, låg - bekantskap)

3. Konsumentintresse för den annonserade produkten

CTI (klickar på intresse)

(C3)

4. Reklamens effektivitet i allmänhet

CTR (v) (klick + visningsfrekvens)

(C4)

Efter formlerna B2,B3 och C1-C4 kan CTR (v) uttryckas enligt följande:

(C5)

som betyder

(C6)

och

(C7)

Formler (C5,C6,C7) visar sambandet mellan attraktionskraft, informativitet och användarintresse för all internetreklam.

(C8) Denna formel visar gränsvärdet för CTR eller CTR(v) eller VTR när CTI når sitt maximala värde.

Enligt C8-formeln följer att användarintresse har en starkare effekt på övergången än annonsattraktionskraft.

Se även

Anteckningar

Litteratur

Länkar