Valarkitektur är utvecklingen av olika sätt att presentera val för en individ för att påverka hans eller hennes beslut. Termen Choice Architecture myntades ursprungligen av Richard Thaler och Cass Sunstein i deras bok Nudge från 2008. The Architecture of Choice ". Valarkitekter kan påverka människors beteende för att läka, förbättra och förlänga livet. Med hjälp av olika aspekter [1] pressar specialister människor att göra effektiva val utan att förbjuda något och utan att göra märkbara förändringar i sina ekonomiska vanor. Detta tillvägagångssätt är ett exempel på " libertarian paternalism ".
Människor gör på grund av olika fördomar förutsägbara misstag som kan undvikas med koncentration, omfattande information, utvecklade kognitiva förmågor och fullständig självkontroll. Verktyg (använda) tillgängliga för valfria arkitekter:
Inom klassisk ekonomi tror man att ett ökat antal val kan öka användbarheten eller inte ändra det. På grund av kognitiva begränsningar är det lättare för en person att fatta ett beslut när ett begränsat antal alternativ erbjuds. När det finns för mycket val, finns det ett problem med valfrihet [2] . Att presentera information om alternativ kan också minska den kognitiva ansträngningen i samband med bearbetning och minska fel. Detta kan vanligtvis uppnås genom att öka möjligheten att utvärdera och jämförbarheten av möjliga alternativ.
En av anledningarna till avvikelsen mot status quo är bristen på uppmärksamhet. Standardalternativet fungerar som ett av de mest kraftfulla och populära verktygen tillgängliga för utvalda arkitekter. Standardinställningar är inställningar eller val som gäller för personer som inte aktivt vidtar åtgärder för att ändra dem. Denna kognitiva snedvridning kan effektivt användas inom offentlig politik, till exempel för att hjälpa till att öka andelen organdonationer. [3]
Resultatet av de val som kommer att dyka upp i framtiden kommer att bero på flera fördomar. Till exempel tenderar människor att föredra positiva resultat nu på bekostnad av framtida resultat. Detta kan leda till skada på hälsan och ekonomisk trygghet. Dessutom tenderar individuella prognoser om framtiden att vara felaktiga. När framtiden är osäker kan människor överskatta sannolikheten för märkbara eller önskvärda resultat och tenderar att vara alltför optimistiska om framtiden, som att anta att de kommer att ha mer tid och pengar i framtiden än vad de faktiskt har.
En viktig aspekt av urvalsarkitekturen är det sätt på vilket en uppsättning parametrar, attribut eller händelser delas in i grupper eller kategorier. När människor allokerar en begränsad resurs över en fast uppsättning möjligheter, tenderar de i allmänhet att fördela sig jämnt över varje grupp eller kategori som har identifierats. Som ett resultat kan den totala förbrukningen modifieras med antalet och typer av kategorier. Till exempel kan bilköpare knuffas till mer ansvarsfull shopping genom att lista praktiska attribut (gassträcka, säkerhet, garanti, etc.) och kombinera mindre praktiska attribut (t.ex. hastighet, radio och design är grupperade tillsammans som "snygg") [ 4] .
Valarkitekten kan hjälpa människor genom att lyfta fram värdena för endast de viktigaste egenskaperna. Detta kommer att minska individens kognitiva ansträngningar, uppmärksamma endast viktiga funktioner. Det kan vara ett problem om konsumenterna bryr sig om olika egenskaper. Internetformulär löser detta problem. Förmågan för konsumenter att sortera efter olika attribut minimerar kognitiva ansträngningar utan att förlora valmöjligheter.
Att störa valets arkitektur ger kanske inte det önskade resultatet: individuella skillnader kan få konsumenter att reagera olika på information. Det har till exempel visat sig att liberaler och konservativa reagerar olika på information om miljökonsekvenser av energibeteende. [5] Även frågan om etiken i sådana handlingar tas upp.