Nudge teori

Nudge-teori är ett begrepp  inom transdisciplinär forskning som antyder förmågan att påverka processen att fatta grupp- och individuella beslut genom positiv förstärkning och så att säga indirekta instruktioner. Enligt detta koncept är att driva till handling inte mindre effektivt än kraftfullt tvång till handling eller direkt rekommendation.

Definition av nudge

Begreppet nudge gjordes känt av Richard Thaler och Cass Sunsteins bok Nudge. Hur vi kan förbättra våra beslut om hälsa, rikedom och lycka , släpptes 2008. Hon har också fått stöd bland amerikanska och brittiska beslutsfattare som är involverade i affärs- och hälsoreglering. Dessutom tilldelades Thaler Nobelpriset i ekonomi för att ha sammanfattat resultaten av tidigare forskning och utvecklat " nudge-teori ". [ett]

Thaler och Sunstein definierade "nudge" enligt följande:

En knuff, som vi kommer att kalla det, är varje aspekt av beslutsprocessen som uppmuntrar människor att ändra sitt beteende på ett visst sätt utan att införa några begränsningar för sina val. En knuff sägs vara enkel om den lätt kan undvikas. Att pusha är inget förbud. Till exempel, att placera frukt i ögonhöjd anses vara en knuff; ett förbud mot ohälsosam mat är det inte.

Originaltext  (engelska)[ visaDölj] En knuff, som vi kommer att använda termen, är varje aspekt av valarkitekturen som förändrar människors beteende på ett förutsägbart sätt utan att förbjuda några alternativ eller väsentligt ändra deras ekonomiska incitament. För att räknas som en ren knuff måste ingreppet vara enkelt och billigt att undvika. Nudges är inte obligatoriska. Att sätta frukt i ögonhöjd räknas som en knuff. Att förbjuda skräpmat gör det inte.

Ett av de vanligaste exemplen på knuffar är bilden av en fluga i urinalerna på herrrummet på Amsterdams flygplats, som syftar till att "förbättra målinriktning". [2]

Tillämpning av teorin

När man talar om sådana exempel bör man komma ihåg att förståelsen av kausalitet i verkligheten är så komplex att det vanligtvis är hypotetiskt att tillskriva orsaken till förändringar till en eller annan faktor. .

Kritik av teorin

Cass Sunstein gör i sin essä Ethics of Nudges ett försök att på förhand förutse möjliga kritiker av konceptet. [tio]

Tammy Boyce från The King's Fund, en folkhälsofond, hävdar att användningen av nudges inte förändrar människors beteende i det långa loppet. [elva]

Det har observerats att nudge också är en eufemism för psykologisk manipulation som används inom social ingenjörskonst . [12]

Gerd Gigerenzer  , en tysk psykolog som studerar användningen av avgränsad rationalitet och heuristik i beslutsfattande, anser att nudge-politiken är oacceptabel för staten, eftersom den är en demonstration av politisk feghet och oförmågan att argumentera till förmån för en eller annan position. [13] Man bör komma ihåg att detta drag i sig organiskt passar in i teorin om "mjuk makt (eller makt) " av J. Nye och motsvarar principen "Stora förändringar med små medel".

Forskare kritiserar också konceptet att driva på att arbeta endast med den del av sinnet som är ansvarig för snabba beslut, och det låga ansvaret hos valmiljöarkitekten. [fjorton]

Se även

Anteckningar

  1. ↑ Richard Thaler fick Nobelpriset i ekonomi  (engelska) , BBC Russian Service  (9 oktober 2017). Arkiverad från originalet den 25 november 2017. Hämtad 1 december 2017.
  2. ↑ På Amsterdams flygplats i varje pissoar finns en kopia av flugan • Faktrum . Faktrum. Hämtad 26 november 2017. Arkiverad från originalet 27 juli 2018.
  3. ↑ Lewis, Carol . Varför Barack Obama och David Cameron är angelägna om att "nuffa" dig , The Times  (14 juli 2008). Arkiverad från originalet den 1 december 2017. Hämtad 26 november 2017.
  4. ↑ Först Obama, nu omfamnar Cameron "nudge theory"  (eng.) , The Independent  (12 augusti 2010). Arkiverad från originalet den 18 oktober 2017. Hämtad 26 november 2017.
  5. ↑ Philip Ebert, Wolfgang Freibichler. Nudge management: tillämpa beteendevetenskap för att öka kunskapsarbetarnas produktivitet  // Journal of Organization Design. — 2017-03-21. - T. 6 . - S. 4 . — ISSN 2245-408X . - doi : 10.1186/s41469-017-0014-1 .
  6. ↑ Nudge to nobesity II: Menypositioner påverkar matbeställningar . journal.sjdm.org. Hämtad 26 november 2017. Arkiverad från originalet 30 maj 2019.
  7. ↑ Richard Thaler om organdonation  , Nudge-blogg (  27 september 2009). Arkiverad från originalet den 1 december 2017. Hämtad 28 november 2017.
  8. ↑ Nudge-blogg En underfundig liten marknadsföringsnudge  (eng.)  (länk ej tillgänglig) . nudges.org. Hämtad 26 november 2017. Arkiverad från originalet 28 november 2017.
  9. ↑ Kevin G. Volpp, George Loewenstein , Andrea B. Troxel, Jalpa Doshi, Maureen Price. Ett test av ekonomiska incitament för att förbättra efterlevnaden av warfarin  // BMC Health Services Research. — 2008-12-23. - T. 8 . - S. 272 ​​. — ISSN 1472-6963 . - doi : 10.1186/1472-6963-8-272 .
  10. ↑ Cass R. Sunstein. NUDGING OCH VALARKITEKTUR: ETISKA ÖVERVÄGANDEN // Harvard Law School Cambridge, MA 02138.
  11. ↑ Osund livsstil här för att stanna, trots kostsamma kampanjer  , The Independent (  7 december 2008). Arkiverad från originalet den 10 oktober 2017. Hämtad 26 november 2017.
  12. ↑ The Soft Totalitarianism of Nudging , Frontpage Mag  (13 augusti 2013). Hämtad 26 november 2017.
  13. ↑ Adams, Tim . Nudge Economics: har push kommit att skjuta till en fashionabel teori?  (engelska) , The Guardian  (31 maj 2014). Arkiverad från originalet den 2 december 2017. Hämtad 2 december 2017.
  14. ↑ Zeldin M. Ursprung och praktisk tillämpning av beteendeekonomi i organisationer: Organisationspsykologi  (ryska)  ? . orgpsyjournal.hse.ru . HSE. Hämtad 3 juni 2021. Arkiverad från originalet 3 juni 2021.

Litteratur