Banner ( engelsk banner "transparency") - en grafisk bild av reklamkaraktär, som liknar en reklammodul i pressen. Det kan vara antingen en statisk bild eller till och med text, eller innehålla animerade element (upp till video och interaktiva objekt). Som regel innehåller den en hyperlänk till annonsörens webbplats eller en sida med ytterligare information.
Det finns en åsikt att den första banderollen dök upp 1994 [1] . På den tiden var det en enkel bild som ledde till den annonserade sajten. Denna nya typ av reklam användes från början helt enkelt för att marknadsföra en annan webbplats på sidorna på en webbplats. Det blev dock snart klart att en sida som talar om alla varor eller tjänster kan få royalties från producenterna av dessa varor eller tjänster för att de placerar sina annonser på deras sidor. Detta ledde till en rejäl boom av banderoller. Ofta skapades sidor (och skapas än idag) som endast syftar till att tjäna pengar på bannerannonsering (och andra typer). Överdrivet utnyttjande av grafiska bilder av vissa format tvingade annonsörer att komma med fler och fler oväntade lösningar för att fånga potentiella kunders uppmärksamhet: först använde annonsörer ovanliga bannerstorlekar ("skyskrapor", "knappar"), sedan animation (från de enklaste blinkande ljus till hela tecknade serier). Användare reagerade på dessa knep först med ett stort intresse, och sedan började de ignorera banners. I hopp om att användaren ska hitta sin information och sedan se annonsen dök det upp banners som öppnas i ett separat fönster (Pop-up / Pop-under). Deras till synes framgång för annonsörer har lett till att många webbläsare nuförtiden blockerar alla popup-fönster som standard som öppnas utan användarens vetskap. Annonsörer ändrade sedan policyn och nu började banners ofta visas direkt ovanför sidans innehåll eller till och med istället för det (så att användaren kan navigera till önskat innehåll efter att ha sett annonsen). Användarreaktionen var ännu tuffare - det dök upp program som blockerade alla annonser på sajten (till exempel Adblock , Ad Muncher , adguard ) Men utvecklingen av nätverk och typer av innehåll ledde till uppkomsten av video, som blev möjlig att se direkt på sajtens sidor. Som ett resultat dök det upp videobanners och annonser som var inbäddade direkt i de videor som användarna tittade på. Reklam idag försöker locka användarnas uppmärksamhet med interaktiva element, spel, videor, element av expertsystem. Den största ökningen av effektiviteten hos modern bannerannonsering gavs av innehållsinriktningsteknologier , som gjorde det möjligt att visa användaren endast de annonser som matchar ämnet på sidan som visas. Allt detta hindrar inte många användare från att använda annonsblockerande program idag.
Annonsörernas uppfinningsrikedom känner inga gränser och nya alternativ för bannerannonsering dyker upp varje dag. För närvarande kan följande vanligaste bannerformat urskiljas:
| Bannertyp | Beskrivning |
|---|---|
| Statiska bilder | Mest JPEG- filer |
| Animerade bilder | GIF - filer, Flash -animation (ibland med video inuti) |
| rik text | Text och text-grafiska block |
| Interaktiv | Flash- eller JavaScript- animering med användarinteraktionselement (till exempel ett spel eller ett frågeformulär) |
En mycket viktig egenskap hos en banner är dess storlek i byte , mängden diskutrymme som bannerfilerna upptar på servern. Ju större bannerstorlek, desto längre tid tar det att ladda bannern på slutanvändarens dator och desto mindre sannolikt är det att användaren hinner titta på den innan han flyttar till en annan sida. Därför är storleken på en banner en av parametrarna för dess effektivitet. Webbplatser med banners begränsar vanligtvis storleken på sina filer. Men i och med teknikens utveckling och den ökande spridningen av bredbandsaccess till nätverket har denna parameter alltmer bleknat i bakgrunden, och idag är videobanners redan en vardag, även om de redan i början av 2000-talet verkade vara en slöseri med trafik.
Under åren av webbannonseringens historia har ett stort antal annonsbannerformat dykt upp. Från det en gång de facto standardformatet 468x60 pixlar, slutar med banners för mobila enheter eller banners som stänger hela webbläsarfönstret när man håller muspekaren över det aktiverande området.
| Mått i pixlar | namn |
|---|---|
| 88x31 | mikro rand |
| 100x100 | kvadrat liten |
| 120x60 | knapp 2 |
| 120x90 | knapp 1 |
| 125 x 125 | fyrkantig knapp |
| 120 x 240 | vertikal banner |
| 120x600 | skyskrapa |
| 160 x 600 | bred skyskrapa |
| 180 x 150 | rektangel |
| 234x60 | halvlång banderoll |
| 240 x 400 | Den vertikala rektangeln är det vanligaste formatet idag. |
| 250 x 250 | popup kvadrat |
| 300 x 250 | medium rektangel |
| 300x600 | halvsidesannons |
| 336 x 280 | stor rektangel |
| 468 x 60 | lång banner |
| 500x100 | horisontell |
| 600x90 | horisontell mitt |
| 728x90 | horisontell (ledande) lång |
| dyka upp | En banner som öppnas i ett separat fönster och överlagrar webbplatsbilder. |
| Pop under | En banner som öppnas i ett separat fönster och inte överlappar webbplatsens bilder. |
| Float (enligt annan data från Reach-media) | Banner som dyker upp ovanför webbplatsens sida. Som regel har den ett "kryss" för stängning. |
| översta raden | Stretch banner. Passar hela sidans bredd längst upp på sidan. |
| "Bygga ut" | Banner som ökar i storlek när du håller muspekaren över den |
Uppgifterna kan delas in i två grupper:
Den sista indikatorn för en viss typ av reklam är en ökning av försäljningen av varor eller tjänster som erbjuds av annonsören, det vill säga ROI- parametern . För att utvärdera denna parameter samt kostnaden för bannerannonsering baseras beräkningen på följande parametrar:
Det finns andra prestandaparametrar som gör att du kan övervaka bannerns prestanda och effektivt hantera hela annonskampanjens framsteg.
Vid beräkning av kostnaden för annonsering används olika mätvärden:
För att undvika överutgifter, när du placerar banners på kommersiell basis, sätts som regel kvoter för antalet visningar och/eller klick på bannern antingen för hela kampanjtiden eller för vissa perioder (till exempel per timme, dag, vecka etc.). Andra typer av kvoter är möjliga - efter budget, efter visning för en unik användare, etc.
De huvudsakliga typerna av boende är:
| Webb och hemsidor | |
|---|---|
| globalt | |
| Lokalt | |
| Typer av webbplatser och tjänster |
|
| Skapande och underhåll | |
| Typer av layouter, sidor, webbplatser | |
| Teknisk | |
| Marknadsföring | |
| Samhälle och kultur | |