Den amerikanske komikern Bill Cosby var en populär publicitetsfigur innan tv började på 1960-talet och långt in i början av 2000-talet. Det första projektet var White Owl-cigarrer , senare puddingar och gelatin Jell-O , Coca-Cola (inklusive New Coke ), Texas Instruments , EF Hutton & Co. , Kodak och 1990 års folkräkning . 2002 hade Cosby rekordet för längsta anställning som kändisansikte genom sitt arbete med Jell-O. 2011 tilldelades han President's Award för sitt bidrag till reklam från Advertising Hall of Fame .
Cosby var en av de första svarta amerikanerna som var ett reklamansikte. Han var känd för sin vädjan till vita konsumenter under senare hälften av 1900-talet, vid en tidpunkt då reklambranschen långsamt accepterade rasmångfald. [1] Trots kontroversiella kommentarer om läsk och stöd för ett skamligt finansbolag fortsatte han att ses som effektiv och trovärdig. På 1980-talet visade studier att Cosby var den "mest bekanta" och "mest övertygande" talaren, till den grad att Cosby tillskrev sin rikedom till reklamkontrakt snarare än hans tv-serie.
Men anklagelser om sexuella övergrepp som dök upp 2014, av vilka de tidigaste går tillbaka årtionden, undergrävde allvarligt Cosbys offentliga image; en undersökning som gjordes efter det placerade honom längst ner på listan över 3 tusen personer när det gäller förtroende och effektivitet. Mer än 60 kvinnor har anklagat honom för våldtäkt, drogade sexuella övergrepp, sexuella trakasserier, sexuella övergrepp mot barn och sexuella övergrepp, även om preskriptionstiden har gått ut i nästan alla fall. I april 2018 befanns Cosby skyldig till obscenitet på tre punkter, och i september 2018 dömdes han till fängelse i tre till tio år.
Jag skriver inte om deras material. Jag tar det och gör det .
— Bill Cosby förklarar sin framgång i reklambranschen, 1984. [2]Coca-Colas PR-chef Anthony Tortorici sa till tidningen Black Enterprise 1981 att "det finns tre mest rimliga personligheter - Gud, Walter Cronkite och Bill Cosby" [3] . På höjden av sin reklamkarriär i mitten av 1980-talet hade Cosby ett Q-resultat på 70, vilket tyder på att 70 % av de amerikanska svarspersonerna uppskattade honom högt som det mest välbekanta och övertygande reklamansiktet. [4] [5] [not 1] År 2003 uttalade reklambranschens publikation Advertising Age att "Under [Cosbys] 14-åriga regeringstid över reklambranschens offentliga godkännandeindex överträffades [han bara av] påven . [6] År 2012 År 1998 placerade DBI Celebrity Index Cosby på andra plats på listan över kändisar som drar till sig folks uppmärksamhet på tv (första platsen togs av skådespelaren Morgan Freeman ). [7]
Professionellt ansåg Coca-Colas reklamchef John Bergin Cosby vara sitt företags "största verktyg" och påpekade att "magin händer när kameran rullar". Samtidigt fann en toppchef skådespelaren "otroligt arrogant" och nämnde "ilskautbrott" som inträffade på inspelningsplatsen. [åtta]
Cosbys biograf Linda Atkin noterade att Cosby "ser ut som en pappa, en lärare och en vän" i reklamfilmer. [9] 1982 påpekade Texas Instruments marknadschef William Turner att skådespelaren "representerar komfort och folk litar på honom." [10] 2014 sa en utbildare att han kom ihåg Cosby som "en auktoritativ svart man, en av de människor som inte lever i utkanten av landet anser att han är en bra svart kille; de litar på den här killen." [11] År 1988 kallade en talesman för Kodak skådespelaren "synonym med kvalitetsprodukter och tjänster." [12] Håller med om denna tolkning, Ebony noterade att Cosby hade fördelen av att vara selektiv. Han har själv uttalat att hans tro på deras produkt är ett attribut, och noterar "om jag introducerade Bill Cosby, som inte bryr sig, skulle deras försäljning stoppas direkt på skärmen. Det är klart att jag aldrig skulle kunna göra det. När jag väl tror på en produkt är jag ivrig att sälja den, och jag tror att jag är bättre på det än någon annan." [13]
Black Enterprise - artikeln skrev att Cosbys mysterium är "att han kan rekommendera en rad produkter och ändå behålla trovärdigheten i varje enskild försäljning." [3] Kort efter undertecknandet av kontraktet med Coca-Cola dök Cosby upp på en konvent av flasktillverkare. Där vägrade han att dricka en burk av drycken och sa: "Jag väntar på att all Jell-O-pudding jag ätit ska lägga sig." [3] Enligt honom upplevde han som barn "perioder av beroende" av Coca-Cola, när han drack femton burkar vid 14:00. [fjorton]
Till en början var den amerikanska reklamindustrin ovillig att använda svarta människor av rädsla för att reta vita kunder. [2] The Nat King Cole Show (1956–1957), den första nationellt syndikerade tv-serien i USA som var värd av en afroamerikan, hittade aldrig en nationell sponsor; efter att programmet stängt, sade Cole, "Madison Avenue är mörkrädd." [1] [15]
Cosbys första reklamupplevelse var White Owl - cigarrer . Hans agent kontaktade dem 1965, innan debuten av I'm Shipon , men efter flera framträdanden i The Tonight Show , som symboliserade viss framgång i den dåvarande amerikanska komedibranschen. Cosby berättade själv för reklamagenten Norman Brokaw från William Morris Agency att han gillade deras motto "We're going to get you" (eng. We're going to get you). [16] Skådespelaren kom senare ihåg att det inte fanns några annonser då, "där en svart person håller i något, köper något, så bristen på fotografier i efterhand talar sitt tydliga språk." Trots stigmatiseringen i reklamsamhället mot användningen av svarta högtalare ökade försäljningen av produkten. [13] Enligt Ad Age Encyclopedia tillät Cosbys och Robert Culps lika publicitet i I Spy Made annonsörer att presentera vita och svarta människor tillsammans i sina reklamfilmer. [17]
Debuterade 1968, Bill Cosbys radioprogram sponsrades av The Coca-Cola Company [14] [18] , vars McCann Erickson -reklambyrå säkrade syndikering för 200 radiostationer. [arton]
1974 började Cosby marknadsföra General Foods Jell-O - puddingar . [2] [19] Enligt honom var tidigare den enda reklamframsidan av produkten komikern Jack Benny , vars program sponsrades av Jell-O [20] ; emellertid annonserades varorna också av Keith Smith , Lucille Ball och Andy Griffith . [21] Sedan lanseringen av varumärket 1902 har det riktats till föräldrar, inte barn (en praxis som företaget kommer att överge först 2001). [22] Cosbys tidiga reklamfilmer skrevs inte, utan skapades sedan av komediförfattare. Cosby höll inte med skribenterna, som ansåg det nödvändigt att visa att denna produkt skulle stilla "hunger"; han ansåg att Jell-O inte hade tillräckligt med substans för att stilla hungern och ansåg det därför nödvändigt att använda ordet "aptit". [20] 1979 introducerade General Foods sin första frysta dessert , Pudding Pop , med Cosbys första års försäljning på 100 miljoner dollar. Efter introduktionen av mjuka godisar och frysta fruktbarer nådde försäljningen av frysta desserter 300 miljoner dollar. [23] I mitten av 1980-talet anställdes Cosby för att marknadsföra den försvinnande linjen av Jell-O gelatinprodukter, som General Foods beslutade att stödja med den nya "Jigglers"-produkten . [24] Försäljningen ökade med sju procent det första året. [19]
Mitt tillvägagångssätt från första början var detta: Jag vill att programmet ska avbrytas av annonser.
— Från en intervju med Bill Cosby i tidningen Ad Age (1978). [13]1979 deltog Cosby i Coca-Colas reklamkampanj "Have a Cola and a Smile", som varade ytterligare två år, och besökte även Great Get-Together, det största evenemanget för amerikanska flasktillverkare, som gäst. [14] [25] [26] .
Skådespelarens arbete under detta decennium mottogs väl av reklamsamhället. Advertising Age utnämnde honom till den bästa reklampersonen under 1978 års ode. [13] År 1999 utsåg Advertising Age Cosbys Jell-O-reklamfilmer (som publikationen kallade "Bill Cosby with the Kids") till den 92:a bästa annonskampanjen genom tiderna. [27] [28] [not 2]
Black Enterprise magazine fann i en publikation från 1981 att Bill Cosby var en av få afroamerikaner som fick höga reklamavgifter. Samtidigt underströk materialet att med branschens ökade möjligheter anlitades representanter för denna ras mycket sällan för att delta i hela reklamkampanjen, och inte i en enda reklam. Enligt skådespelarens agenter har han tjänat minst 3 miljoner dollar (20 % av årsinkomsten) på nuvarande reklamkontrakt, medan resten kom från liveframträdanden. [3]
1982 återvände Cosby som reklamtalesman för Coca-Cola för kampanjen Coke Is It, som hånade [14] Pepsi Challenge . [14] En video av kampanjen presenterade en Pepsi -automat för att håna ett rivaliserande varumärke . I en annan anklagades Pepsi Challenge-annonsen för att vara vilseledande eftersom den aldrig visade att någon valde en Coca-Cola. [14] Enligt John Bergin, som regisserade serien, avslutade Cosbys närvaro 1983 den första Pepsi Challenge-reklamkampanjen. [fjorton]
I mitten av 1982 anlitade Texas Instruments Cosby för att medverka i en tv-reklam för deras TI-99/4A hemdator 1 miljon dollar [29] [30] Reklamkampanjen betonade skådespelarens utbildning och relationer med vuxna och barn, [31] och riktade sig till föräldrar (snarare än barn, som var fallet med Commodore 64 ). [30] Cosby var också ansiktet utåt för ett hemligt rabattprogram som tillät ersättning för belopp som sträckte sig från $3 till $1 000. [32] J. Fred Bucy , chef för Texas Instruments hemdatordivision 1983, J. Fred Bucy bestämde sig för att släppa skådespelarens reklamfilm och valde att fokusera på produktens pedagogiska värde. [30] Radio Shack Vice President för marknadsföring David Beckerman observerade att "En kändis uppmärksammar en produkt. Även om vi hade president Reagan i våra annonser, kunde vi inte sälja fler datorer. Produkten säljer sig själv. En kändis orsakar indirekt försäljning." [31] Samma år förvärvade Cosby, tillsammans med entreprenören James Bruce Llewellyn , en andel i Philadelphia Coca-Cola buteljeringsanläggning som en del av företagets avsikt att öka det afroamerikanska ägandet. Flytten var delvis ett svar på Jesse Jacksons PUSH -kampanj . [8] [33] [34] [not 3]
På höjden av Coca-Cola-krigen föreslog marknadsföraren Sergio Ziman för Coca-Colas ledning att de skulle skapa reklamfilmer med Cosby som berömde drinken för dess mindre söta smak än Pepsi; [36] de skulle endast sändas i regioner med dominerande försäljning av Pepsi. [36] I en av reklamfilmerna i serien dricker skådespelaren en rivaliserande drink och "med ett missnöjt uttryck i ansiktet" beskriver Pepsi som "klibbigt". [37] Denna annons började dyka upp i oktober 1984; oberoende producenter av Coca-Cola krävde distribution av reklam även på sina marknader. [36] [37] Zieman noterade att trots den kommande kontroversen var reklam det första lyftet till Coca-Colas image på flera år. [36] Samtidigt testade Coca-Cola möjliga nya varianter av sin läsk, och hoppades kunna öka försäljningen med en mildare formel. Så snart New Coke kom in på marknaden hade Pepsi redan förberett sitt offentliga svar på denna utmaning; bland dem ombads journalister som skrev om drycken att "fråga dem om denna Bill Cosby-reklam". [38] I en av de nya reklamfilmerna för Coca-Cola bar skådespelaren en toga, denna kampanj uppfattades i massmedvetandet som föga övertygande [5] [39] och Coca-Cola returnerade originalreceptet under varumärket "Coca" -Cola Classic". [40] [41] Kort därefter, en redaktionell tecknad film presenterade Cosby som hällde en burk Pepsi i en burk Coca-Cola. [42] McCann Ericksons kreativa chef Marcio Moreiro, som var ansvarig för implementeringen av New Coke, påminde 2011 om att beslutet att anställa Cosby togs först efter att ha redigerat resten av reklamfilmerna. [43]
Med debut 1984 blev The Cosby Show "1980-talets största tv-succé", och lyckades återuppliva sitcom-genren och NBC. [44] Före seriens premiär berättade Cosby för reportrar att hans inkomster från reklam för Coca-Cola och Ford, inklusive konserter i Las Vegas , säkerställde hans ekonomiska trygghet. [45] Vid någon tidpunkt före 1985 dök skådespelaren upp i reklamfilmer för Bird's Eye frozen food . [46]
1986 hade skådespelaren ett reklamkontrakt endast med Jell-O, men i slutet av året hade han två nya kunder. [47] I augusti började han annonsera för EF Hutton & Co. [45] genom komedikonserter, tryckta och tv-reklam [48] medan hon anklagades för bedrägeri och behövde en auktoritetsfigur. [45] [49] [50] Kort efter att ha lanserat annonskampanjen slog hon sig ihop med Morgan Stanley Smith Barney . [51] I slutet av december ingick Cosby ett reklamkontrakt på 10 miljoner dollar med Kodak Colorwatch System för tryckta, tv- och reklamfilmer och reklamprogram. [47] [52]
1982 köpte Coca-Cola Columbia Pictures [53] [54] , och fem år senare bestämde sig för att spendera 12 miljoner dollar för att synergi sin kommande film Leonard 6 [54] med tv-serien The Cosby Show och Cosbys bok Fatherhood . Kampanjen inkluderade affischer, spionkameror, Cosby-monter vid försäljningsstället och en Porsche -lotteri . [54] [55] [56] Med huvudrollen och producerande av filmen var Cosby initialt stödjande av idén, [55] men tog offentligt avstånd från den nära filmens premiär (filmen i sig genererade en nettoförlust på 33 miljoner dollar [57] [55] ).
På 1980-talet var Cosby involverad i public service-meddelanden . I ett försök att öka svarts deltagande i folkräkningen 1990 anställde arrangörerna Magic Johnson , Alfre Woodard och Miss America-vinnaren Debbie Turner som pressekreterare tillsammans med honom . [58]
Bill Cosby fortsatte att arbeta med Jell-O långt in på 1990-talet, 1998 deltog han i öppningen av den första skylten på New Yorks Times Square. [59] Följande år, dess 25-årsjubileumsår, distribuerade företaget 120 000 exemplar av hans Little Bill -bokserie till offentliga bibliotek över hela landet . [60] En förändring av reklambyråer [not 4] och General Foods inträde i Kraft 1986 påverkade inte samarbetet med skådespelaren. [62] År 2001 introducerade han dessert till Utah Senaten som en kandidat för statens officiella mellanmål, [63] [64] och tre år senare gjorde han ett officiellt besök på Jell-O Gallery . [21] 2010 arbetade Cosby som allmän producent på annonskampanjen "Hello Jell-O", och varumärket sponsrade hans veckovisa online -intervjuprogram för barn OBKB . [65] År 2002 erkändes Bill Cosbys samarbete med Jell-O som det längsta pågående kändisengagemang i amerikansk reklamhistoria. [66]
På 1990-talet var Bill Cosby ett annonsansikte för Service Merchandise. [67]
Den 30 mars 2011, vid Advertising Hall of Fame -ceremonin, blev skådespelaren den första mottagaren av American Advertising Federation Presidential Award för speciella prestationer inom detta område. [13]
1973 uppgav The Village Voice- bidragsgivaren Terry Guerin att Cosby hade passerat sin bästa ålder. Bland skälen till detta var "att skapa reklam för högprofilerade toppar som White Owl-cigarrer och panamerikanska flygbolag. Han har blivit en självuppfödning, en sorts skam som den ständigt klädda Sammy Davis alltid har varit ." [68] Edward Sorels satiriska ledare "The Noble Cos" för The Nation 1986 skrevs i Cosbys stil. Det ekade andra författares kommentarer om skådespelarens förlust av anknytning till lägre klass afroamerikaner. [69] Som svar på dessa åsikter uttalade Cosby 1997: "Så den här kompisen säger, 'Jag hade inget emot dina annonser för Jello, Del Monte, Ford-bilar... Ideal Toys, eller Coca-Cola, även om Cola gör affärer i Sydafrika... Men, Bill, varför främja dessa EF Hutton-bedragare?' Min kompis insåg inte att mina reklamfilmer förbättrade relationer mellan olika raser. Du förstår, genom att visa att en svart man kan vara lika girig på pengar som en vit man ... bevisar jag att alla män är bröder” [70] .
1981 berättade skådespelaren för tidningen Black Enterprise :
I den här branschen har många av oss bra betalt, men vi är inte så rika. Du kan läsa: "X-antal dollar går till si och så", men kom ihåg att alla får en del - en advokat, en agent, en publicist. Om ett företag kommer in och säger: "Vi vill att du pratar om hur du gillar att bära den här uppvärmningsdräkten", och pengarna är rätt, så gör jag det. Jell-O var en efterrätt i mitt hus när jag var liten. Min mamma brukade servera Del Monte fruktsmoothies när jag var liten. De vill betala mig för att säga att jag äter den här maten, ja, jag äter dem. Jag kom ut ur den lägre ekonomiska zonen, och det här är pengar. Det här är business... show business. Mycket av vår karriär är beroende av att vara i allmänhetens ögon. Jag tycker att artister ska ta del av kommersiella erbjudanden om de är nöjda med produkten. [3]
I oktober 2014 fick komediprogrammet Hannibal Buress , släppt på YouTube, tillägnad Cosbys anklagelser om våldtäkt , viral popularitet. [71] Den 10 november twittrade Cosby under hashtaggen #CosbyMeme, och bad andra användare att visa honom meme-bilder, som svar lade många av dem upp bilder som hänvisade till anklagelserna mot honom. [72] Efter att många kvinnor kom ut mot skådespelaren utvecklades serien med hans deltagande och en tv-special inskränktes. [73] [74] [75] Cosby avböjde att diskutera situationen, hans advokat sa att han fokuserade på att försöka misskreditera sin klient med år gamla anklagelser. [76] [77] Många medier noterade i sina kommentarer att sådana handlingar stred mot den rådande bilden av "Amerikas fader". [78] [79] Skådespelerskan Joan Tarshis, en tidigare en av Cosbys anklagare, hade tvivel om att få offentlig trovärdighet på grund av skådespelarens etablerade reklamstatus: "Mr. America; Mr Jello, som jag kallade honom." [80]
Allmänhetens uppmärksamhet på anklagelserna har dramatiskt påverkat Cosbys rykte: i allmänhetens uppfattningsbetyg (Davey Brown Index) från mars till november 2013 sjönk hans poäng från 76,3 (3:e) till 57,1 (2615:e eller 2626:e plats) [4] eller 2615:e , [81] , i en separat klassificering av effektiva representanter för produkten ändrades skådespelarens plats från 5:e till 2746:e. [81] Samtidigt påverkade inte anklagelserna mot Cosby varumärket Jell-O, som inte undvek negativa associationer på grund av händelsen [81] [82] [83] .
Rättegången handlade om anklagelser om våldtäkt, narkotikaframkallade sexuella övergrepp, sexuella övergrepp mot barn och sexuella övergrepp från 1965 till 2008 i tio amerikanska delstater och en kanadensisk provins. [84] [85] [86] Den 25 september 2018 dömdes Bill Cosby av en jury till tre till tio års fängelse för sexuella handlingar mot Andrea Constand. [ 87] Den 30 juni 2021 upphävde Pennsylvanias högsta domstol Bill Cosbys fällande dom och hindrade honom från ytterligare åtal för att ha nekat honom en rättvis rättegång .