Visning av varor

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 17 augusti 2020; verifiering kräver 1 redigering .

Visning av varor - ett sätt att placera varor i butikernas handelsgolv . Huvuduppgifterna för displayen är att locka köparens uppmärksamhet till de erbjudna varorna och underlätta deras val. Layoutmetoden beror på många förhållanden: produktens egenskaper, dess pris, behovet av att öka försäljningen av en viss produkt. Layouten tillhör området marknadsförings- varuexponering .

Traditionella regler

Grundläggande placeringssystem

Först efter typ av produkt, sedan efter typ av produkt, stil, storlek och färg (t.ex. träningsoveraller, stickat, etc.);
Efter det material som varorna är tillverkade av, sedan efter varuslag
Efter ålder, sedan efter ämnesgrupper, produkttyper, storlekar, varianter (t.ex. produkter för små barn, medelålders barn, etc.)
Efter innehåll, sedan efter namn och kostnad
Efter syfte, sedan efter typ av produkt, material, storlek (till exempel i avsnitten "Allt för skolbarn" etc.)
Efter varumärke, stil, material, kvalitet (t.ex. pappersvaror)

Grundläggande regler

varorna ska placeras så att varje föremål är väl synligt;
nya produkter ställs ut på de mest framträdande platserna;
hyllor och ställ bör inte överbelastas med varor;
varor ska vara lättillgängliga från en hylla eller monter;
Konsumentvaror bör alltid läggas ut på samma plats;
när du lägger ut varor måste du använda design- och dekorationstekniker;
det rekommenderas inte att lägga ut olika typer av varor en på en, i en hög, etc.;
för enkel användning och för att undvika skador på varor, bör ett överdrivet stort antal varor på hyllor och montrar undvikas;
varan ska läggas ut med etikett mot köparen [1] .

Moderna regler

Att visa varor på ett försäljningsställe är grunden för merchandising . Om de traditionella rekommendationerna för korrekt layout har utvecklats naturligt genom erfarenhet, så motiverar merchandising, under det kapitalistiska ekonomiska systemets förhållanden, några av dess rekommendationer genom att öka försäljningen av varor som i första hand är fördelaktiga för butiken, och inte för köparen. Det tar hänsyn till sådana funktioner som psykologi, köparens ålder, hans sociala status , yrke, köpkraft.

Grundläggande regler

Psykologin hos en person som tittar på varorna beaktas: blicken rör sig som när man läser - från vänster till höger, från topp till botten.
Rörelsen av huvudflödet av köpare moturs, inom den "gyllene triangeln"[ okänd term ] .
Armslängdsregeln – de mest sålda produkterna finns på platser där de är lätta att se och få tag på utan extra ansträngning.
Viktiga produkter (bröd, mjölk, ägg) placeras längst bort i butiken så att köparen kan gå igenom hela handelsgolvet.
Relaterade produkter placeras tillsammans, inkompatibla produkter separat.
De klassiska visningsreglerna är förekomsten av prislappar, renlighet och så vidare.

"Smutsiga" knep

Produkter med ett närmare utgångsdatum finns närmare kunden än färskare. Detta gäller särskilt för varor med kort hållbarhet (till exempel mejeriprodukter).
Produkter med utgångsdatum idag eller imorgon har en etikett med namn till köparen, och ett märke på utgångsdatum - från köparen.

Förutom den vanliga displayen används en speciell display för att öka butiksytan, uppmärksamma ett visst märke eller typ av varor. Särskild layout innebär att varor placeras på andra platser än huvudhyllorna. Till exempel, i ändarna av hyllorna, nära kassadiskarna, i områdena för kampanjer [2] .

Litteratur

Visning av varor // Varuordbok. Volym 2 / Kap. ed. I.A. Pugachev. - M . : Gostorgizdat, 1957. - Stb. 89-90.
Victoria Snegireva. Merchandisers bok. Ed. Peter 2006 ISBN 5-469-00754-5
Jens Nordfalt. Retail Marketing: Practices and Research = Marknadsföring i butik. Om sektorkunskap och forskning inom detaljhandeln. — M .: Alpina Publisher , 2015. — 490 sid. — ISBN 978-5-9614-4701-9 .